Qué hacemos en Bing

¿Qué es Microsoft Advertising y dónde aparecen los anuncios de Bing?

Microsoft Advertising es la plataforma publicitaria que permite publicar anuncios en el buscador Bing de Microsoft, en Copilot y en superficies asociadas. Antes se llamaba Bing Ads. Además de en Bing, los anuncios pueden mostrarse, según el mercado, en socios de búsqueda de Microsoft como Yahoo y DuckDuckGo y en superficies como MSN, Outlook y Microsoft Edge.

Como Bing es el buscador predeterminado de Windows y del navegador Edge, se utiliza sobre todo en ordenadores de escritorio y en el entorno laboral. En Türkiye tiene una cuota menor que Google, pero en la mayoría de los sectores la competencia publicitaria también es más limitada; en los mercados internacionales, la cuota de Bing varía notablemente de un mercado a otro. Explicamos cuándo incorporamos canales de nicho al plan en nuestra página de ASO y canales de nicho.

¿Qué tipo de campaña de Microsoft Advertising elegimos y cuándo?

La estructura de campañas de Microsoft Advertising se parece mucho a la de Google Ads, lo que facilita el cambio. Las diferencias se esconden en los detalles: el inventario, las opciones de audiencia y qué funciones están disponibles en cada mercado. La tabla siguiente resume los tipos principales.

Microsoft reorganiza de vez en cuando los tipos de campaña a través de los que ofrece su inventario de display y nativo. Por eso, cada vez que abrimos una cuenta, comprobamos por separado qué tipos y funciones están disponibles en el mercado objetivo.

Los socios de búsqueda y las ubicaciones de Audience aportan alcance adicional a una campaña, pero la calidad del tráfico puede variar de un sitio a otro. Microsoft Advertising permite obtener informes de los editores en los que se muestran los anuncios y excluir los que no rinden; revisamos estos informes con regularidad y retiramos a los editores que no aportan conversiones.

¿Qué empresas deberían dar prioridad a los anuncios en Bing?

Los anuncios en Bing deberían ser prioritarios para las empresas cuyos clientes investigan desde el ordenador y en horario laboral. El software empresarial, los servicios profesionales, la fabricación y la venta al por mayor B2B, la formación y la consultoría encabezan este grupo. En estos ámbitos, la estructura de búsqueda de Google suele poder trasladarse a Bing con pequeños ajustes.

Para las marcas que venden en el extranjero, la importancia de Bing depende del país objetivo. En algunos mercados la cuota de Bing es claramente superior a la que tiene en Türkiye; para el turismo de salud, la hostelería y las marcas exportadoras, esta diferencia puede suponer un espacio donde un presupuesto que ya ha saturado Google encuentre demanda adicional. Tomamos la decisión sobre el canal a partir de datos de uso actualizados del país objetivo y de sus propios datos de analítica.

¿Cómo funciona la publicidad en Copilot?

Los anuncios en Copilot muestran un producto o servicio que responde a la pregunta que el usuario plantea durante un chat, dentro de la respuesta o junto a ella. Microsoft alimenta esta ubicación en gran medida a partir de las campañas existentes de búsqueda, Shopping y Performance Max; es decir, sus anuncios pueden aparecer en esta superficie sin necesidad de crear una campaña aparte.

Microsoft va abriendo de forma gradual los formatos publicitarios dentro del chat a distintos mercados e idiomas. Para destacar en esta superficie es importante que el texto del anuncio y la página de destino respondan con claridad a la pregunta del usuario, que los datos de producto estén completos y que los recursos se mantengan actualizados. A medida que se activan nuevos formatos en su cuenta, los probamos con un presupuesto controlado.

¿Cómo se utiliza en Bing la segmentación por perfil de LinkedIn?

La segmentación por perfil de LinkedIn en Microsoft Advertising permite ajustar la entrega de los anuncios según la empresa, el sector y la función laboral del usuario. Como LinkedIn pertenece a Microsoft, es posible este tipo de segmentación B2B, poco habitual en los buscadores.

En las campañas de búsqueda solemos usar esta opción no para reducir la audiencia, sino para aplicar ajustes de puja a los perfiles adecuados. Así, se puede pujar más alto por un responsable de compras que por un estudiante que escribe la misma consulta. Como los mercados y los tipos de campaña en los que está disponible la función pueden cambiar, lo comprobamos a nivel de cuenta. Tratamos la plataforma publicitaria propia de LinkedIn en nuestra página sobre LinkedIn.

¿Cómo se trasladan las campañas de Google Ads a Bing?

Microsoft Advertising permite importar campañas directamente desde una cuenta de Google Ads y repetir esa importación a intervalos regulares. Esto proporciona un arranque rápido, pero una importación es una copia y no tiene en cuenta la dinámica propia de Bing.

1. 1.Elegimos las campañas que se van a importar y dejamos fuera las experimentales o las que no rinden.
2. 2.Revisamos la configuración de ubicación, idioma y programación en función del mercado objetivo; el público de Bing puede concentrarse más en el ordenador y en horario de oficina.
3. 3.Rehacemos las estrategias de puja y los presupuestos para reflejar el menor volumen de Bing.
4. 4.Tras la importación verificamos una a una las listas de palabras clave negativas y los recursos de los anuncios.
5. 5.Configuramos las importaciones periódicas de modo que no sobrescriban los cambios que hacemos específicamente para Bing.

Como el volumen de Bing es bajo, las estrategias de puja pueden tardar más en aprender durante el primer periodo tras una importación. En ese tiempo valoramos los resultados no por las fluctuaciones diarias, sino cuando se ha acumulado suficiente información, y aumentamos el control trasladando a campañas independientes las consultas que funcionan bien en Bing.

¿Cómo se configura el seguimiento de conversiones en Bing?

El seguimiento de conversiones en Bing se configura con la etiqueta UET de Microsoft. La etiqueta UET comunica a Microsoft Advertising las visitas al sitio y los objetivos de conversión; las listas de remarketing y las estrategias de puja automatizadas se alimentan de estos datos. La etiqueta también puede gestionarse a través de Google Tag Manager.

Configuramos además los ajustes de consentimiento que transmiten a la etiqueta UET las preferencias de cookies del usuario, de acuerdo con la KVKK, la ley de protección de datos de Türkiye, y con las normas del mercado objetivo. Clarity, la herramienta gratuita de análisis de comportamiento de Microsoft, nos ayuda a detectar problemas en las páginas de destino mediante mapas de calor y grabaciones de sesiones; también en estas herramientas mantenemos activados los ajustes que enmascaran los datos personales.

¿Para qué sirven Bing Webmaster Tools e IndexNow en la parte orgánica?

Bing Webmaster Tools es una herramienta gratuita que muestra cómo se rastrea e indexa un sitio en Bing; es el equivalente de Search Console de Google. Desde este panel se controlan el envío del sitemap, los errores de rastreo, el rendimiento de las palabras clave y las recomendaciones de SEO.

IndexNow es un protocolo abierto que avisa de inmediato a los buscadores cuando se añade, actualiza o elimina una página. Lo admiten varios buscadores, entre ellos Bing y Yandex; Google no utiliza el protocolo por ahora. En sitios de comercio electrónico y de noticias que se actualizan con frecuencia, configurar IndexNow ayuda a que los cambios lleguen a Bing mucho más rápido.

El índice de Bing es una de las fuentes que utilizan Copilot y algunos otros asistentes de IA que obtienen información de la web. Por eso, estar bien indexado en Bing también forma parte de ser visible en las respuestas de la IA; explicamos esta relación en detalle en nuestra página del servicio de GEO.

Visibilidad local con Bing Places

Para los negocios con establecimiento físico, Bing Places sirve para gestionar la ficha del negocio en Bing y en Bing Maps. La ficha puede crearse rápidamente importándola desde el Perfil de Empresa de Google; aun así, comprobamos por separado que la categoría, el horario y los datos de contacto sean coherentes en ambas plataformas.

¿Cuáles son los errores más habituales en Bing?

• Importar una cuenta de Google Ads y publicarla sin revisar nada.
• Tomar decisiones sobre las estrategias de puja automatizadas antes de que hayan recibido suficientes datos de conversión, por culpa del bajo volumen.
• No instalar la etiqueta UET y juzgar el rendimiento solo por los clics.
• Aceptar el tráfico de los socios de búsqueda sin revisarlo por separado.
• No verificar nunca Bing Webmaster Tools e ignorar por completo la parte orgánica.

En las cuentas de Bing que asumimos, lo primero que hacemos es revisar estos puntos. La propiedad de la cuenta siempre sigue siendo de la marca; trabajamos con acceso de administrador.