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Agencia de publicidad digital
Anunciarse no es solo abrir una cuenta: hay que elegir la plataforma adecuada, producir creatividades que atraigan y ajustar la campaña cada semana. Del plan de medios a la pieza visual y de la configuración al informe, gestionamos su publicidad digital con un solo equipo.
Respuesta breve
Una agencia de publicidad digital es el equipo que planifica, produce y gestiona los anuncios de una marca en plataformas como Google, Meta, LinkedIn, TikTok, YouTube y Yandex. UNIT İstanbul prepara el plan de medios, produce textos, imágenes y vídeos, configura las campañas y gestiona el presupuesto según el objetivo de negocio, mejorando públicos, pujas y creatividades.
¿Qué hace una agencia de publicidad digital?
Una agencia de publicidad digital es el equipo que lleva de principio a fin la publicidad de pago de una marca en internet. El trabajo empieza por decidir en qué plataforma y con qué objetivo se va a anunciar, y continúa con la producción de textos, imágenes y vídeos, la configuración de las campañas y la revisión semanal de los anuncios activos. En pocas palabras, una agencia de publicidad digital reúne en la misma mesa el plan de medios, la producción creativa y la gestión de campañas.
Para nosotros, la publicidad digital consiste en que la marca aparezca ante la persona adecuada en el momento adecuado. Y para ello no nos fijamos solo en los clics, sino en las ventas, las solicitudes y las citas que genera cada anuncio. Los anuncios se conectan a la misma medición que su web, su configuración de analítica y su equipo comercial; así, en lugar de suponer qué anuncio funciona de verdad, podemos verlo.
¿En qué plataformas gestionamos publicidad?
- Google: campañas de Búsqueda, Shopping, Performance Max, Red de Display y Demand Gen. Más detalles en nuestra página de agencia de Google Ads.
- Meta: anuncios en Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp; anuncios de catálogo y formularios de clientes potenciales. Más detalles en nuestra página de agencia de Meta Ads.
- LinkedIn, TikTok y YouTube: LinkedIn para la venta a empresas, TikTok para el vídeo corto y YouTube para dar a conocer la marca y recordarla. Más detalles en nuestra página de publicidad en LinkedIn, TikTok y YouTube.
- Yandex: campañas de búsqueda y de red publicitaria para los mercados de habla rusa y para los turistas que visitan Turquía. Más detalles en nuestra página de publicidad en Yandex.
- Bing, tiendas de aplicaciones y medios de nicho: Microsoft Advertising, anuncios en tiendas de aplicaciones y publicidad dentro de videojuegos. Más detalles en nuestra página de ASO y medios de nicho.
No todas las marcas necesitan estar en todas las plataformas. Los anuncios de búsqueda sirven para captar la demanda que ya existe, mientras que los anuncios sociales y de vídeo despiertan el interés de quienes todavía no han empezado a buscar. Definimos el número de plataformas según el presupuesto y el objetivo, para no dispersar la inversión sin necesidad.
Plan de medios: ¿qué presupuesto, en qué plataforma y con qué fin?
El plan de medios es la hoja de ruta que indica qué parte del presupuesto publicitario se destina a cada plataforma, a cada tipo de campaña y a cada periodo. Para prepararlo analizamos a la vez el ciclo de compra de su producto, las plataformas en las que su público pasa el tiempo, las variaciones de temporada y la intensidad publicitaria de sus competidores.
Asignamos un papel a cada plataforma: un canal da a conocer la marca, otro lleva a la web a quien ya muestra interés y otro vuelve a llamar a quien ya visitó el sitio. También reservamos una parte del presupuesto para probar nuevos públicos, nuevas plataformas y nuevas creatividades. El plan no es fijo: con los datos de las primeras semanas, el presupuesto se vuelve a repartir entre las campañas.
Creatividad publicitaria: textos, imágenes y vídeo
A medida que las opciones de segmentación se automatizan, es en gran parte la propia creatividad la que decide a quién se muestra el anuncio. Por eso producimos los textos, las imágenes y los vídeos no al margen de la campaña, sino como parte de ella. Cada creatividad pone a prueba una idea: con datos vemos qué mensaje, qué imagen y qué primeros segundos despiertan más interés.
- Textos para anuncios de búsqueda: títulos y descripciones adaptados a los términos de búsqueda y a la página de destino.
- Imágenes estáticas y carruseles: en los formatos de feed, historias y Red de Display.
- Vídeos cortos: vídeos verticales para Reels, TikTok y YouTube Shorts que cuentan lo esencial desde el primer segundo.
- Anuncios de catálogo y de producto: preparación del feed de productos de las tiendas online según los requisitos de cada plataforma publicitaria.
- Formularios de clientes potenciales: preguntas del formulario diseñadas según lo que necesita el equipo comercial.
Preparamos las creatividades sin apartarnos del tono ni de la identidad visual de su marca, pero adaptadas a los hábitos propios de cada plataforma. En las campañas que requieren trabajar con creadores de contenido avanzamos junto con nuestro equipo de gestión de influencers.
Configuración de campañas y estructura de la cuenta
Una estructura de cuenta desordenada vuelve ineficaz incluso una buena creatividad. Organizamos las campañas por objetivo, grupo de productos y zona geográfica, y dejamos claras desde el principio las reglas de nomenclatura, los objetivos de conversión y las estrategias de puja. Las cuentas de publicidad, de analítica y de gestión de etiquetas se abren a su nombre y nosotros trabajamos como usuarios autorizados. Así, el historial de la cuenta, las listas de públicos y los datos de conversión siempre se quedan con usted.
La parte más importante de la configuración es la medición. Con herramientas como Google Analytics, Google Tag Manager, Meta Pixel y Conversions API definimos qué acción cuenta como conversión y, siempre que es posible, devolvemos a las plataformas publicitarias los datos de ventas o del CRM. Explicamos la medición en detalle en nuestra página de CRO y analítica.
Público objetivo y remarketing
No entendemos el público objetivo como una simple lista de edades e intereses. Las listas de clientes actuales, los visitantes de la web, quienes han visto sus vídeos y los públicos similares a ellos se combinan con la segmentación automática de cada plataforma. Las campañas de remarketing, que llegan a quienes visitaron su web y se marcharon sin completar ninguna acción, también forman parte del plan, y medimos su aportación real para no atribuirles ventas que se habrían producido de todos modos.
Políticas publicitarias y seguridad de marca
En sectores como la salud, las finanzas, el sector inmobiliario y la educación, las plataformas publicitarias aplican normas adicionales: algunas expresiones, imágenes y opciones de segmentación están restringidas. Preparamos los anuncios conforme a esas normas y, cuando hace falta, llevamos a cabo los procesos de verificación que exigen las plataformas. Para que sus anuncios no aparezcan junto a contenidos inapropiados, revisamos también con regularidad las ubicaciones, los tipos de contenido y las listas de exclusión.
Optimización e informes
Las campañas activas se revisan cada semana: términos de búsqueda, públicos, pujas, ubicaciones y creatividades. Lo que no funciona se detiene, lo que funciona se amplía y cada cambio queda registrado en una nota. De este modo, lo que aprendemos en un periodo no se pierde en el siguiente.
Nuestros informes no se conforman con clics e impresiones: ponen el gasto, las conversiones y el coste por conversión junto a su objetivo de negocio y dejan por escrito las decisiones del siguiente periodo. Con un panel de informes en tiempo real puede ver la situación sin esperar al cierre del periodo.
¿Agencia de publicidad digital o marketing de performance?
Los dos servicios son cercanos, pero su enfoque es distinto. Nuestro servicio de publicidad digital se centra en planificar, producir y gestionar los anuncios. El marketing de performance añade a todo ello el objetivo de rentabilidad, las decisiones de presupuesto entre canales, la mejora de las páginas de destino y la medición con datos de ventas.
| Criterio | Publicidad digital | Marketing de performance |
|---|---|---|
| Enfoque | Plan de medios, producción creativa y gestión de campañas | Captación rentable de clientes y reparto del presupuesto entre canales |
| Para quién | Marcas que quieren confiar su publicidad a un equipo profesional | Marcas que quieren gestionar la inversión publicitaria con datos de ventas y beneficio |
| Medida del éxito | Conversiones, coste por conversión y retorno de la inversión publicitaria | Rentabilidad, coste de adquisición de clientes y valor del cliente a lo largo del tiempo |
Si no tiene claro por cuál empezar, lo decidimos juntos en el análisis inicial. Explicamos nuestro enfoque orientado a resultados en la página de marketing de performance, y el modelo en el que gestionamos la publicidad junto con el SEO y los contenidos en la página de agencia de marketing digital. Las diferencias entre los distintos tipos de agencia se resumen en las preguntas frecuentes de esta página.
Agencia de publicidad digital en Estambul
Desde 2009, UNIT İstanbul gestiona desde su oficina de Ataşehir la publicidad digital de marcas de Estambul, de otras ciudades de Turquía y del extranjero. Preparamos campañas en turco, inglés, alemán, español y árabe, y para las marcas que se abren a mercados internacionales configuramos los anuncios según el idioma y los hábitos del país de destino. Celebramos la mayoría de las reuniones en línea y, si lo prefiere, el taller de arranque lo hacemos en persona en nuestra oficina de Estambul. Para empezar, puede escribirnos.
Cómo trabajamos
Análisis inicial y auditoría de cuentas
Revisamos sus cuentas publicitarias actuales, su configuración de medición, su web y los anuncios de sus competidores, y fijamos las prioridades.
Plan de medios
Definimos juntos, según el objetivo, las plataformas, los tipos de campaña, el reparto del presupuesto y la parte reservada a pruebas.
Producción creativa
Preparamos los textos, las imágenes y los vídeos cortos según los formatos y los hábitos de cada plataforma.
Configuración y lanzamiento
Instalamos la medición, lanzamos las campañas con una estructura de cuenta ordenada y las seguimos de cerca durante los primeros días.
Optimización semanal
Revisamos los términos de búsqueda, los públicos, las pujas y las creatividades; ampliamos lo que funciona y detenemos lo que no.
Informe y plan del nuevo periodo
Al cierre del periodo comparamos los resultados con su objetivo de negocio y planificamos el presupuesto y las pruebas del siguiente.
Qué entregamos
- Plan de medios con el reparto por plataformas y presupuesto
- Conjunto creativo de textos publicitarios, imágenes estáticas y vídeos cortos
- Cuentas publicitarias abiertas a su nombre y con una estructura ordenada
- Medición de conversiones e instalación de etiquetas
- Listas de públicos objetivo y de remarketing
- Notas semanales de optimización
- Panel de informes en tiempo real e informe mensual de rendimiento
- Reunión periódica de planificación de presupuesto y creatividades
Solicitar presupuesto
¿Cómo funciona el proceso de presupuesto?
Todo empieza con un mensaje. Nosotros preparamos el resto, y no empezamos a trabajar hasta que usted haya visto por escrito qué paga, por qué y cuánto.
Escríbanos
Cuéntenos brevemente cómo es su negocio, cuál es su objetivo y cuál es su web, por WhatsApp o por correo electrónico.
Análisis inicial gratuito
Revisamos su visibilidad en buscadores, cómo le mencionan las respuestas de IA y las cuentas publicitarias que tenga, y preparamos un resumen de una página.
Llamada de estrategia
Repasamos juntos el resumen y acordamos las prioridades, los objetivos y las métricas que vamos a seguir.
Propuesta por escrito
Le enviamos una propuesta que detalla el alcance, los entregables, los plazos y los honorarios. Empezamos en cuanto usted la aprueba.
Solicite un presupuesto
Rellene el formulario; revisaremos su objetivo y su situación actual y le responderemos con una propuesta por escrito.
Servicio:Publicidad digital
Preguntas frecuentes
- ¿Qué servicios ofrece una agencia de publicidad digital?
- Una agencia de publicidad digital prepara el plan de medios, produce los textos, las imágenes y los vídeos de los anuncios, y configura y gestiona las campañas en plataformas como Google, Meta, LinkedIn, TikTok, YouTube y Yandex. Además instala la medición de conversiones, mejora las campañas cada semana e informa de los resultados junto al objetivo de negocio.
- ¿Qué diferencia hay entre una agencia de publicidad y una agencia de publicidad digital?
- La agencia de publicidad clásica trabaja sobre todo la idea de campaña, el trabajo creativo y los medios tradicionales, como la televisión, la publicidad exterior o la prensa, y mide el éxito por la notoriedad. La agencia de publicidad digital configura y gestiona anuncios en internet y sigue sus resultados con datos medibles, como ventas, solicitudes y costes.
- ¿Preparan ustedes las imágenes y los vídeos de los anuncios?
- Sí. Producimos los textos, las imágenes estáticas y los vídeos cortos como parte de la campaña. Si ya dispone de imágenes o vídeos, también los aprovechamos y los adaptamos a los formatos y hábitos de cada plataforma. En las campañas con creadores de contenido trabajamos junto con nuestro equipo de influencers.
- ¿Por qué plataforma debería empezar?
- Si hay personas que ya buscan su producto o servicio, lo más acertado suele ser empezar por los anuncios de búsqueda, porque captan la demanda existente. Para un producto nuevo cuya demanda aún no se ha formado, los anuncios sociales y de vídeo pueden encajar mejor. Lo decidimos juntos en el análisis inicial, según su sector y su presupuesto.
- ¿Cuánto debería invertir en publicidad?
- No hay una única cifra correcta: el presupuesto necesario depende del sector, la competencia, la zona objetivo y el precio del producto. Con un presupuesto reducido es más eficiente centrarse en pocas plataformas y empezar por campañas que capten la demanda existente. Siempre mostramos por separado los honorarios de la agencia y el presupuesto que se paga a las plataformas.
- ¿A nombre de quién se abren las cuentas publicitarias?
- Las cuentas de publicidad, de analítica y de gestión de etiquetas se abren a su nombre, y nosotros trabajamos en ellas como usuarios autorizados. Así, el historial de la cuenta, las listas de públicos y los datos de conversión siempre se quedan con usted. Si ya tiene cuentas, las asumimos y las ordenamos.
- ¿Gestionan publicidad en sectores restringidos como la salud?
- Sí. En sectores como la salud, las finanzas, el sector inmobiliario y la educación, las plataformas publicitarias aplican normas adicionales. Preparamos los textos, las imágenes y la segmentación conforme a esas normas y a la legislación aplicable, y llevamos a cabo los procesos de verificación que exigen las plataformas.
- ¿Cómo puedo seguir los resultados?
- Con un panel de informes en tiempo real puede ver en cualquier momento el gasto, las conversiones y el coste por conversión. Cada mes compartimos un informe que indica qué campaña se amplía, cuál se detiene y qué prueba empieza, y en las reuniones periódicas revisamos juntos el presupuesto.
- ¿Cómo se empieza a trabajar con una agencia de publicidad digital?
- El primer paso es una breve conversación y un análisis inicial. Si nos da acceso de lectura a sus cuentas publicitarias actuales, revisamos la estructura de la cuenta, la medición y los anuncios, y le enviamos por escrito las prioridades y el plan de medios que proponemos. Cuando el alcance está claro, pasamos a la producción creativa y a la configuración de las campañas.
Midamos hoy
su visibilidad.
Analizamos su visibilidad actual en buscadores y su posición en los motores generativos. Gratis, en una página y con datos reales.