Unsere Leistungen auf YouTube

Was umfassen YouTube-Werbung und Kanalmanagement?

Sichtbarkeit auf YouTube setzt sich aus drei Ebenen zusammen: bezahlten Videoanzeigen, den Inhalten, die die Marke auf ihrem eigenen Kanal veröffentlicht, und Kooperationen mit Creatorn. Anzeigen werden über Google Ads eingekauft, der Kanal wird in YouTube Studio verwaltet – beide sprechen jedoch dasselbe Publikum an und greifen auf die Daten des jeweils anderen zurück.

Wir behandeln diese Ebenen nicht als getrennte Aufgaben, sondern als Teile eines gemeinsamen Videoplans. Welche Plattform sich neben LinkedIn und TikTok für welchen Zweck eignet, erläutern wir auf unserer Leistungsseite zu LinkedIn, TikTok und YouTube; diese Seite konzentriert sich auf die Werkzeuge von YouTube selbst.

Welche Anzeigenformate gibt es auf YouTube?

Die Anzeigenformate auf YouTube unterscheiden sich danach, ob Zuschauer die Anzeige überspringen können und wo sie ausgespielt wird. Welches Format das richtige ist, hängt von der Länge der Botschaft und vom Ziel der Kampagne ab.

Die meisten dieser Formate werden über Video- und Demand-Gen-Kampagnen in Google Ads eingekauft. Das Kampagnenziel – Reichweite, Aufrufe oder Conversions – bestimmt zugleich, welche Formate zur Verfügung stehen. Deshalb wählen wir zuerst das Ziel und danach das Format.

Videokampagne oder Demand Gen?

Geht es um Reichweite und Bekanntheit, ist eine Videokampagne der bessere Ausgangspunkt; geht es um Conversions und Klicks, ist es Demand Gen. Videokampagnen stellen Optionen wie Reichweite, Ziel-Kontakthäufigkeit und Anzeigensequenzen in den Vordergrund, sodass dieselbe Person zuerst eine längere Einführung und danach kürzere Erinnerungen sehen kann.

Demand Gen nutzt dagegen neben YouTube auch Discover und Gmail, spielt Video- und Bild-Assets gemeinsam aus und wird mit Gebotsstrategien gesteuert, die aus Conversion-Daten lernen. Conversion-orientierte Videokampagnen hat Google weitgehend unter dem Dach von Demand Gen zusammengeführt. Wo jeder Kampagnentyp im Google-Ökosystem seinen Platz hat, fassen wir auf unserer Google-Seite zusammen.

Wie sollten die ersten Sekunden einer YouTube-Anzeige aufgebaut sein?

Bei einer überspringbaren Anzeige entscheidet sich in den ersten Sekunden, ob Zuschauer dranbleiben. Marke und Kernidee müssen deshalb gleich zu Beginn erscheinen. Anzeigen, die mit einer langen Einleitung Neugier aufbauen wollen, verpuffen, weil sie übersprungen werden, bevor die eigentliche Botschaft überhaupt kommt.

• Frühes Branding: Logo, Produkt oder Markenname erscheinen schon in den ersten Momenten im Bild und im Ton.
• Ansehen ohne Ton: Untertitel und Texteinblendungen sorgen dafür, dass die Botschaft auch stumm verständlich ist.
• Eine Botschaft: Jede Anzeige konzentriert sich auf eine einzige Idee und eine einzige Handlung.
• Formatvarianten: Aus demselben Dreh entstehen horizontale, vertikale und quadratische Schnittfassungen; eine vertikale Fassung für Shorts wird gesondert geplant.
• Der große Bildschirm: Da YouTube zunehmend auf dem Fernseher geschaut wird, halten wir Texte so groß, dass sie auch vom anderen Ende des Raums lesbar sind.

Die Testwerkzeuge, die YouTube in seinen jüngsten Ankündigungen hervorgehoben hat, und die wachsende Nutzung auf dem Fernseher machen diese Prinzipien noch wichtiger; die Details haben wir in unserem Artikel zu den Ankündigungen von Made on YouTube zusammengefasst.

Was ist YouTube-SEO und wie werden Videos in der Suche gefunden?

YouTube-SEO umfasst die Arbeit an Titeln, Beschreibungen, Struktur und Inhalten, damit Videos in der YouTube-Suche, in den Empfehlungen und in den Videoergebnissen von Google gefunden werden. Das Empfehlungssystem von YouTube achtet darauf, ob Zuschauer ein Video anklicken und wie lange sie es ansehen. SEO ist hier also nicht nur eine Frage der Wortwahl, sondern auch davon, wie gut das Video die Aufmerksamkeit hält.

• Titel und Thumbnail: ein Paar, das die Suchphrase enthält und Neugier weckt, ohne in die Irre zu führen; wo möglich, testen wir mehrere Thumbnails.
• Beschreibung: Die ersten Zeilen sagen, welche Frage das Video beantwortet; danach folgen passende Links und Kontext.
• Kapitel: Kapitel mit Zeitmarken leiten sowohl die Zuschauer als auch die Funktion für wichtige Momente in der Google-Suche.
• Untertitel und Sprache: Korrekte Untertitel verbessern die Barrierefreiheit und helfen, den Inhalt zu erfassen; für ein internationales Publikum kommen übersetzte Untertitel hinzu.
• Playlists: Wer verwandte Videos unter einem Thema bündelt, verlängert die Wiedergabesitzung.

Wie wird die Ausrichtung auf YouTube aufgesetzt?

Die Ausrichtung auf YouTube gliedert sich in zwei Gruppen: die Zielgruppenausrichtung, die sich an der Person orientiert, und die Inhaltsausrichtung, die sich am Thema des Videos orientiert. Auf der Zielgruppenseite sind die eigenen Daten der Marke das wertvollste Signal: Websitebesucher, Kanalzuschauer und mit Einwilligung erhobene Kundenlisten. Ergänzend lassen sich benutzerdefinierte Segmente auf Basis des Suchverhaltens bei Google, kaufbereite Zielgruppen und besondere Lebensereignisse nutzen.

Auf der Inhaltsseite grenzen Themen, Keywords und Placements die Videos ein, bei denen eine Anzeige erscheint. In Conversion-Kampagnen lassen wir das System die Ausrichtung bis zu einem gewissen Grad erweitern; in Awareness-Kampagnen halten wir die Zielgruppe enger und steuern die Kontakthäufigkeit. Dieselbe Anzeige derselben Person öfter als nötig zu zeigen, zehrt am Budget und am Markenimage.

Für welche Unternehmen sollte YouTube Priorität haben?

YouTube ist ein Prioritätskanal für jedes Unternehmen, das sein Produkt oder seine Leistung zeigen, erklären oder nachvollziehbar machen muss. Vorne liegen Produkte, die Installation oder Anleitung erfordern, Tourismus und Hotellerie, Bildung, Immobilien und Gesundheitstourismus. In diesen Bereichen wollen Nutzer sehen, zuhören und vergleichen, bevor sie sich entscheiden.

Unternehmen, die über eine einzelne Produktseite verkaufen und nur eine schwache visuelle Geschichte haben, empfehlen wir, YouTube zunächst mit kleinem Budget für Remarketing und Erinnerung zu testen. Zeigt der Test spürbare Bewegung bei Markensuchen und Remarketing-Conversions, erweitern wir den Umfang gemeinsam.

Wie greifen Kanalinhalte und Werbung ineinander?

Kanalinhalte und Anzeigen befruchten sich gegenseitig, sobald der YouTube-Kanal mit dem Google-Ads-Konto verknüpft ist. Wer Ihren Kanal ansieht, abonniert oder mit Ihren Videos interagiert, landet in Remarketing-Listen, und spätere Aufrufe auf dem Kanal durch Zuschauer, die über eine Anzeige gekommen sind, erscheinen ebenfalls in den Berichten.

Deshalb erstellen wir den Werbeplan parallel zum Redaktionskalender des Kanals. Ein Video, das organisch gut läuft, ist der erste Kandidat für einen Anzeigentest, und eine Botschaft, die in der Werbung funktioniert, wird zur neuen Content-Idee für den Kanal. Kooperationen mit Creatorn binden wir gemeinsam mit unserem Team für Influencer-Management in denselben Plan ein.

Wie wird die Wirkung von YouTube-Anzeigen gemessen?

Die Wirkung von YouTube lässt sich nicht am letzten Klick allein ablesen; viele Zuschauer suchen nach der Marke oder besuchen die Website erst später, nachdem sie die Anzeige gesehen haben. Neben View-Rate und Wiedergabezeit betrachten wir deshalb auch die Entwicklung der Markensuchen nach der Kampagne, den direkten Traffic und die View-Through-Conversions in Google Ads gemeinsam.

Wenn Budget und Umfang es zulassen, nutzen wir die Brand-Lift-Studien von Google, um den Unterschied zwischen Gruppen zu messen, die die Anzeige gesehen haben, und solchen, die sie nicht gesehen haben. Bei der Interpretation der Ergebnisse berücksichtigen wir auch saisonale Effekte und andere Kanäle, die zur selben Zeit laufen.

Wie werden Markensicherheit und Eignung der Inhalte gesteuert?

Auf YouTube bestimmen die Einstellungen zur Eignung von Inhalten, neben welchen Videos Ihre Anzeige erscheint. Über die Wahl des Inventartyps, den Ausschluss sensibler Themen sowie Ausschlusslisten für Placements und Kanäle halten wir Anzeigen von Inhalten fern, die nicht zur Marke passen.

Bei Inhalten, die sich an Kinder richten, ist personalisierte Werbung eingeschränkt, und in Bereichen wie Gesundheit und Finanzen prüfen wir Anzeigentexte gesondert anhand der Google-Richtlinien und der Vorschriften in der Türkei. Während der gesamten Kampagne kontrollieren wir regelmäßig die Placements, auf denen die Anzeige ausgespielt wurde, und aktualisieren die Listen.

Welche Fehler passieren auf YouTube am häufigsten?

• Einen TV-Spot ungekürzt auf YouTube hochladen und die Marke erst am Ende zeigen.
• Jede Kampagne allein nach den Kosten pro Aufruf beurteilen.
• Den Kanal nicht mit dem Werbekonto verknüpfen und Zuschauerdaten deshalb nicht für Remarketing nutzen.
• Ein horizontales Video für Shorts einfach zuschneiden.
• Die Einstellungen zur Eignung von Inhalten auf dem Standard belassen und die Placements nie überprüfen.