Unsere Leistungen bei Google

Was umfassen Werbung und Sichtbarkeit auf Google?

Sichtbarkeit auf Google ist die Summe aller Gelegenheiten, bei denen Nutzer auf einer der vielen Google-Oberflächen mit Ihrer Marke in Berührung kommen. Dieselbe Person sieht morgens vielleicht eine Anzeige in den Suchergebnissen, mittags Ihren Unternehmenseintrag in Maps und abends eines Ihrer Videos auf YouTube. Manche dieser Flächen kauft man mit Werbung ein, andere verdient man sich organisch.

Wir betrachten Google nicht als einzelnen Kanal, sondern als Ebenen, die sich gegenseitig speisen: bezahlte Kampagnen, organische Suche, lokale Sichtbarkeit, KI-Zusammenfassungen und das Analytics-Setup, das all das misst. Tiefergehende Werbethemen wie Kontostruktur, Gebotsstrategie und auszuschließende Keywords behandeln wir ausführlich auf unserer Leistungsseite zu Google Ads; diese Seite nimmt die Plattform als Ganzes in den Blick.

Welchen Google-Kampagnentyp wählen wir – und wann?

Der Kampagnentyp hängt davon ab, an welcher Stelle ihrer Entscheidungsreise sich Nutzer gerade befinden. Jemanden abzuholen, der aktiv sucht, ist eine Aufgabe; Nachfrage bei Menschen zu wecken, die ihren Bedarf noch gar nicht erkannt haben, eine ganz andere. Die folgende Tabelle fasst die wichtigsten Kampagnentypen in Google Ads zusammen und zeigt, wann wir welchen empfehlen.

Die meisten Konten brauchen nicht alle diese Typen gleichzeitig. Wir beginnen mit Such- oder Shopping-Kampagnen, bei denen die Nachfrage am klarsten ist, und ergänzen Typen, die der Automatisierung mehr Kontrolle überlassen – etwa Performance Max und Demand Gen –, sobald die Messung verlässlich ist. Mehr zur Videoseite lesen Sie auf unserer YouTube-Seite.

Für Marken mit einer mobilen App eröffnen App-Kampagnen ein eigenes Feld: Die Anzeigen laufen in der Suche, bei Google Play, auf YouTube und in Discover und zielen auf App-Installationen oder In-App-Aktionen. Weil diese Kampagnen einen Partner für mobiles Measurement und ein durchdachtes Set an In-App-Ereignissen voraussetzen, behandeln wir sie mit einem eigenen Plan.

Wie verändert KI die Suchkampagnen?

Google verabschiedet sich von der Zeit, in der das Keyword allein über alles in Suchkampagnen entschied. Weitgehend passende Keywords, Smart-Bidding-Strategien, automatisch erstellte Anzeigen-Assets und die für Suchkampagnen eingeführte Option AI Max führen dazu, dass zunehmend das System entscheidet, bei welcher Suchanfrage eine Anzeige erscheint und mit welchem Text.

Statt diese Werkzeuge abzuschalten, aktivieren wir sie lieber mit Leitplanken. Die Grenzen der Automatisierung setzen wir mit Markenausschlüssen, Listen auszuschließender Keywords, Regeln für Landingpages und Markenrichtlinien, und wir lesen die Suchbegriffsberichte regelmäßig, um zu erkennen, wohin das System abdriftet. Automatisierung kann nie besser sein als die Qualität des Conversion-Signals, das sie erhält.

Auch auf KI-Oberflächen wie AI Overviews und AI Mode erscheinen inzwischen Anzeigen. Google öffnet diese Placements schrittweise für weitere Länder und Sprachen und speist sie aus bestehenden Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen statt aus einem eigenen Kampagnentyp. Die Vorbereitung auf diese Oberflächen beginnt daher mit gut aufgebauten bestehenden Kampagnen.

Was steuern wir auf der organischen Seite von Google?

Organische Sichtbarkeit ist die Ebene, die weiterwirkt, auch wenn das Werbebudget pausiert. Auf den organischen Oberflächen von Google kümmern wir uns nicht nur um Rankings, sondern auch darum, wie die Marke auf diesen Oberflächen dargestellt wird.

• Search Console: Überwachung von Indexierungsproblemen, der Leistung von Suchanfragen und Seiten, von Fehlern bei strukturierten Daten und von Hinweisen auf manuelle Maßnahmen.
• Technisches und inhaltliches SEO: eine crawlbare Seitenstruktur, Seiten, die konsequent auf die Suchintention ausgerichtet sind, und thematische Cluster.
• Google Unternehmensprofil: die richtige Kategorie, Öffnungszeiten, Fotos, Produkt- und Leistungslisten, Antworten auf Rezensionen sowie regelmäßige Beiträge.
• Kostenlose Einträge im Merchant Center: Produktdaten auch ohne Werbung im Shopping-Tab sichtbar machen.
• Bild- und Videoergebnisse: Alternativtexte für Bilder, strukturierte Daten für Videos und Markup für wichtige Momente.

Unsere organische Methode – vom technischen Audit bis zur Linkstrategie – beschreiben wir auf unserer Leistungsseite zu SEO. Auf Plattformebene zählt vor allem, dass das organische und das bezahlte Team mit derselben Liste an Suchanfragen arbeiten.

Was braucht es für Sichtbarkeit in AI Overviews und AI Mode?

Wer in AI Overviews und AI Mode als Quelle erscheinen will, braucht klare, zitierfähige Inhalte auf dem soliden Fundament klassischer Suchmaschinenoptimierung. Google sieht für diese Oberflächen weder ein eigenes Bewerbungsverfahren noch ein spezielles Tag vor; Seiten, die indexierbar und vertrauenswürdig sind und die Frage direkt beantworten, können in diesen Zusammenfassungen als Quelle ausgewählt werden.

In der Praxis setzen wir an den Anfang wichtiger Seiten einen kurzen Absatz, der die Frage direkt beantwortet, bauen Zwischenüberschriften entlang der Fragen auf, die Nutzer tatsächlich stellen, und halten Name, Adresse und Fachgebiet der Marke auf allen Plattformen einheitlich. Regelmäßig verfolgen wir, welche Suchanfragen eine Zusammenfassung auslösen, welche Quellen zitiert werden und ob die Marke auf dieser Liste steht; die Methode erläutern wir ausführlich auf unserer Leistungsseite zu AIO.

Warum ist Messung bei Google die Grundlage von allem?

Sämtliche Automatisierung von Google lernt aus den Conversions, die Sie ihr melden. Eine falsch gezählte Conversion bringt die Gebotsstrategie dazu, Geld für die falschen Nutzer auszugeben. Deshalb beginnen wir jedes Google-Projekt mit einem Audit des Mess-Setups.

• Google-Tag und Tag Manager: Tags zentral an einer Stelle verwalten, mit sauberer Versionskontrolle.
• Google Analytics: Ereignisse und Schlüsselereignisse entlang der Geschäftsziele definieren sowie Google Ads und die Search Console verknüpfen.
• Erweiterte Conversions: eine vollständigere Conversion-Messung durch den Abgleich von Formular- und Verkaufsdaten unter Wahrung der Privatsphäre.
• Consent Mode: Messung im Einklang mit den Einwilligungsentscheidungen von Nutzern, die Cookies ablehnen – gemäß dem türkischen Datenschutzgesetz (KVKK) und den Regeln des jeweiligen Zielmarkts.
• Offline-Conversions: Abschlüsse, die telefonisch oder über den Vertrieb zustande kommen, aus dem CRM an Google Ads zurückspielen.

Wie werden bezahlte und organische Ergebnisse gemeinsam geplant?

Bezahlte und organische Ergebnisse sollten gemeinsam auf derselben Landkarte der Suchanfragen geplant werden. Für jede wichtige Gruppe von Suchanfragen prüfen wir, wo wir organisch stehen, was eine Anzeige dort zusätzlich bringt und welche Oberflächen der Wettbewerb nutzt.

Bei kommerziellen Suchanfragen, für die die organischen Rankings noch schwach sind, schließt Werbung die Lücke; werden die organischen Inhalte stärker, lässt sich Budget auf andere Suchanfragen umschichten. Suchbegriffsberichte liefern neue Content-Ideen, während gut geschriebene organische Seiten das Landingpage-Erlebnis der Anzeigen verbessern. Diese Balance diskutieren wir ausführlicher in unserem Artikel zur Frage, ob SEO oder Google Ads wirksamer ist.

Wie wird ein Google-Konto für internationale Märkte aufgesetzt?

Für Marken, die in mehr als einem Land verkaufen, trennen wir Kampagnen nach Sprache und Markt. Dabei planen wir mehrere Dinge gemeinsam: bei der Standortausrichtung die Unterscheidung zwischen Nutzern, die sich tatsächlich im Zielland befinden, und solchen, die sich lediglich dafür interessieren; Anzeigentexte und Landingpages in der Sprache des Zielmarkts; sowie die hreflang-Struktur auf der organischen Seite. Für Marken aus dem Gesundheitstourismus und für exportierende Unternehmen ist diese Unterscheidung die Voraussetzung dafür, dass das Budget im richtigen Land ausgegeben wird.

Welche Fehler sehen wir bei Google am häufigsten?

• Die automatischen Empfehlungen des Kontos pauschal übernehmen, ohne sie mit dem Geschäftsziel abzugleichen.
• Schwache Signale wie Seitenaufrufe oder Button-Klicks als primäre Conversions zählen.
• Performance Max die Markensuchen für sich verbuchen lassen und dann annehmen, die Kampagne bringe Neukunden.
• Ein Google Unternehmensprofil einmal anlegen und nie aktualisieren; Rezensionen unbeantwortet lassen.
• Warnungen im Merchant Center erst bemerken, wenn Produkte bereits abgelehnt wurden.
• Die Inhaberschaft von Werbekonto, Analytics-Property oder Tag-Container bei der Agentur belassen.

In Konten, die wir übernehmen, prüfen wir als Erstes jeden dieser Punkte einzeln. Die Inhaberschaft bleibt immer bei der Marke; wir arbeiten mit Administratorzugriff.

Worauf achten wir in Bereichen wie Gesundheit, Finanzen und Recht?

In sensiblen Bereichen wie Gesundheit, Finanzdienstleistungen, Recht und ähnlichen Feldern schränkt Google Anzeigeninhalte durch zusätzliche Richtlinien ein; manche Kategorien erfordern eine Bestätigung des Werbetreibenden oder länderspezifische Nachweise. Anzeigentexte und Landingpages müssen sowohl den Richtlinien von Google als auch den einschlägigen Vorschriften in der Türkei entsprechen.

In diesen Bereichen vermeiden wir Formulierungen, die ein Behandlungsergebnis, Einkünfte oder den Ausgang eines Rechtsstreits in Aussicht stellen, belegen Aussagen mit ihren Quellen und holen bei Bedarf die Freigabe Ihrer Rechtsberatung ein. Dieselbe Sorgfalt gilt auf der organischen Seite: Google achtet bei diesen Themen besonders auf Signale für Erfahrung, Expertise und Vertrauenswürdigkeit.