AIO – AI Overviews

Was sind AI Overviews und AI Mode?

AI Overviews ist die von künstlicher Intelligenz erzeugte Zusammenfassung mit Quellenlinks, die Google bei manchen Suchanfragen ganz oben auf der Ergebnisseite anzeigt. In einem einzigen Feld sehen Nutzer eine kurze Antwort auf ihre Frage, die wichtigsten Punkte des Themas und die Seiten, aus denen die Informationen stammen.

Der AI Mode hingegen ist ein eigenständiges, dialogorientiertes Sucherlebnis, in dem sich längere und mehrstufige Fragen stellen lassen. Google beschreibt, dass der AI Mode eine Frage in Unterthemen zerlegt, dafür gleichzeitig mehrere Suchen durchführt und die Ergebnisse zu einer einzigen Antwort zusammenführt. Anschließend können Nutzer mit Folgefragen tiefer in dasselbe Thema einsteigen.

In welchen Ländern, Sprachen und bei welchen Arten von Suchanfragen diese Flächen erscheinen, ändert sich im Laufe der Zeit. Deshalb prüfen wir zu Beginn der Arbeit die aktuelle Lage in der Türkei und in Ihren Zielmärkten und richten den Plan an den Flächen aus, die zu diesem Zeitpunkt tatsächlich live sind.

Warum wird AIO getrennt von GEO behandelt?

AIO wird gesondert behandelt, weil AI Overviews und AI Mode auf Googles eigenem Suchindex und seinen Ranking-Systemen beruhen. Eigenständige KI-Assistenten nutzen dagegen andere Crawler, eine andere Suchinfrastruktur und andere Trainingsdaten. Die zentralen Signale sind dieselben, doch die technischen Prüfungen, die Tracking-Methode und die Prioritäten unterscheiden sich.

Google erklärt, dass man nichts Besonderes tun muss, um in seinen KI-Funktionen zu erscheinen, und dass die Grundprinzipien der klassischen Suche auch hier gelten. Das heißt nicht, dass die Arbeit einfach ist; es heißt vielmehr, dass Lücken in Ihrem SEO sich auch hier unmittelbar in verlorene Sichtbarkeit übersetzen. Die Sichtbarkeit in eigenständigen Assistenten behandeln wir unter GEO.

Wie wählt Google Quellen für seine KI-Zusammenfassungen aus?

Google legt die Details der Quellenauswahl nicht offen; damit eine Seite überhaupt in Frage kommt, muss sie jedoch indexiert sein und in den Suchergebnissen mit einem Snippet angezeigt werden dürfen. Darüber hinaus führt die Zusammenfassung Seiten zusammen, die unterschiedliche Aspekte der Frage stützen.

In der Praxis beobachten wir Folgendes: Die Quellen in einer Zusammenfassung stimmen nicht immer mit den obersten Ergebnissen im klassischen Ranking überein. Eine Seite kann als Quelle angezeigt werden, auch wenn sie für die Hauptsuchanfrage nicht hervorsticht – weil sie eine in der Zusammenfassung angesprochene Teilfrage am klarsten beantwortet. Deshalb sind Inhalte wertvoll, die ein Thema zusammen mit seinen Teilfragen abdecken.

• Technische Eignung: Die Seite ist crawlbar, indexiert und für die Snippet-Anzeige freigegeben, und wichtige Inhalte sind nicht hinter Skripten verborgen.
• Abdeckung der Teilfragen: Neben dem Hauptthema werden auch die Fragen, die Nutzer als Nächstes stellen werden, in klaren Abschnitten beantwortet.
• Klare Gliederung: Jede Zwischenüberschrift entspricht genau einer Frage, und die Antwort steht unmittelbar unter der Überschrift.
• Vertrauenssignale: Angaben zu Autor und Unternehmen, das Datum der letzten Aktualisierung und eine fachliche Prüfung, besonders in Bereichen wie Gesundheit, Finanzen und Recht.
• Unterstützende Elemente: Tabellen, Schrittlisten und erklärende Grafiken, die das Herauslösen der Informationen erleichtern.

Was bewirken nosnippet, max-snippet und Google-Extended?

Mit diesen Steuerelementen lässt sich begrenzen, wie Ihre Inhalte in den KI-Funktionen von Google genutzt werden. Google erklärt, dass die Snippet-Steuerungen aus der klassischen Suche auch für seine KI-Funktionen gelten: Mit nosnippet und data-nosnippet können Sie verhindern, dass bestimmte Inhalte in Snippets verwendet werden, und mit max-snippet können Sie die Länge eines Snippets begrenzen.

Google-Extended ist dagegen ein eigenes Token, das die Nutzung von Inhalten für die Gemini-Modelle von Google regelt. Laut Google hat dieses Token keinen Einfluss darauf, ob eine Website in die Suchergebnisse aufgenommen wird oder wie sie in der Suche rankt. Welches Steuerelement was bewirkt, lässt sich leicht verwechseln; eine falsche Einstellung erlaubt entweder eine unerwünschte Nutzung oder beschneidet die Sichtbarkeit unnötig. Diese Entscheidungen treffen wir gemeinsam mit Ihnen und zeigen dabei klar, was jede Einschränkung kostet.

Wer wird für welche Suchanfrage zitiert? So wird das Tracking aufgebaut

Das Tracking entsteht, indem wir für eine festgelegte Liste von Suchanfragen regelmäßig festhalten, ob eine KI-Zusammenfassung erscheint und welche Websites darin als Quellen genannt werden. Diese Aufzeichnung ist der direkteste Weg, um Ihren Anteil an der Fläche zu sehen und zu erkennen, wo Ihre Wettbewerber vorn liegen.

1. 1.Liste der Suchanfragen: Wir erstellen eine Liste kommerzieller, informationsorientierter, vergleichender und markenbezogener Suchanfragen, die an Ihre Geschäftsziele geknüpft ist.
2. 2.Vorhandensein einer Zusammenfassung: Für jede Suchanfrage halten wir fest, ob eine Zusammenfassung angezeigt wird und welche Art von Antwort sie gibt.
3. 3.Quellenaufzeichnung: Wir notieren, welche Websites in der Zusammenfassung als Quellen genannt werden, ob Ihre Website dazugehört und welche Ihrer Seiten ausgewählt wird.
4. 4.Wettbewerberkarte: Wir ermitteln, welcher Wettbewerber in welchem Cluster von Suchanfragen beständig als Quelle erscheint, und untersuchen, was diese Seiten besser beantworten.
5. 5.Notizen zu den Bedingungen: Da Standort, Sprache und Gerät das Ergebnis verändern können, erfassen wir die Daten wiederholt und unter gleichen Bedingungen.

Die Search Console weist Impressionen und Klicks aus den KI-Funktionen gemeinsam mit den allgemeinen Daten der Websuche aus. Allein anhand der Search Console lässt sich daher kaum erkennen, ob eine Seite in einer Zusammenfassung oder in den klassischen Ergebnissen gesehen wurde; um diese Lücke zu schließen, richten wir ein eigenes Tracking der Suchanfragen ein.

Wie werden Inhalte für den AI Mode geplant?

Inhalte für den AI Mode planen wir nicht um eine einzelne Suchanfrage herum, sondern entlang der Kette von Fragen, die Nutzer im Verlauf eines Dialogs stellen. Nach der ersten Frage grenzen Nutzer die Optionen ein, fügen Bedingungen hinzu und bitten um Vergleiche; bei jedem Schritt wird die Antwort neu aufgebaut, und die Quellen können wechseln.

Deshalb nehmen wir nicht nur Suchanfragen, sondern auch realistische Gesprächsszenarien in die Tracking-Liste auf. Stellen Sie sich etwa einen Ablauf vor, in dem Nutzer zuerst fragen, was eine Behandlung ist, dann, wie der Prozess verläuft, und schließlich, in welcher Stadt und unter welchen Bedingungen sie durchgeführt wird. Hat Ihre Website auf jede Frage in diesem Ablauf eine klare Antwort, steigen Ihre Chancen, an verschiedenen Stellen des Gesprächs als Quelle zu erscheinen.

• Eine zentrale Ratgeberseite, die die grundlegende Definition und den Umfang des Themas liefert.
• Abschnitte oder ergänzende Seiten, die Teilfragen etwa zu Ablauf, Voraussetzungen, Dauer und Vorbereitung beantworten.
• Tabellen, die die Optionen unparteiisch vergleichen.
• Klare Angaben zu Kontakt, Angebot oder Terminvereinbarung, die Nutzer zum nächsten Schritt führen.

Was tun, wenn die Klicks zurückgehen?

Wenn die Klicks zurückgehen, gilt es zuerst herauszufinden, bei welchen Arten von Suchanfragen der Rückgang auftritt. Bei Definitions- und Informationsanfragen, bei denen die Zusammenfassung allein schon eine ausreichende Antwort liefert, ist ein gewisser Klickverlust zu erwarten; bei kommerziellen Suchanfragen und in der Entscheidungsphase brauchen Nutzer nach wie vor Details, Vergleiche und Sicherheit.

Deshalb stärken wir Inhalte so, dass sie einen Mehrwert bieten, den die Zusammenfassung nicht leisten kann: Rechner, ausführliche Vergleiche, Expertenmeinungen, Schilderungen des tatsächlichen Ablaufs sowie Schritte zur Angebotsanfrage oder Terminbuchung. Außerdem messen wir nicht nur über den Traffic, sondern über Conversions wie Formulare, Anrufe und Verkäufe; weniger, dafür besser qualifizierte Besuche sind für die meisten Unternehmen der aussagekräftigere Indikator.

Welche Unternehmen sollten AIO priorisieren?

AIO sollten vor allem Unternehmen priorisieren, deren Kunden vor einer Entscheidung viele Fragen stellen. Gesundheit und Gesundheitstourismus, Bildung, Immobilien, Finanzdienstleistungen, B2B-Dienstleistungen und vergleichsintensive E-Commerce-Kategorien sind deutliche Beispiele. In den Bereichen Gesundheit, Finanzen und Recht erstellen wir Inhalte, die den regulatorischen Vorgaben entsprechen, keine Versprechen machen und von Fachleuten freigegeben werden.

In jedem Fall bildet die SEO-Arbeit das Fundament von AIO, während das Schreiben direkter Antwortblöcke mit AEO geteilt wird. Wie sich die Disziplinen voneinander unterscheiden, haben wir in unserem Artikel über die Unterschiede zwischen SEO, AEO, GEO, AIO und GEM zusammengefasst.