Was wir auf Yandex tun

Was umfasst das Management von Werbung und Sichtbarkeit auf Yandex?

Yandex ist eine Suchmaschine für russischsprachige Nutzer, um die herum ein ganzes Ökosystem entstanden ist. Yandex Direct auf der Werbeseite, Yandex Metrica für die Messung, Yandex Webmaster für den organischen Bereich und Wordstat für die Keyword-Recherche bilden die zentralen Werkzeuge dieses Ökosystems. Auch Karten und Unternehmenseinträge gehören zur lokalen Sichtbarkeit.

Wir setzen diese Werkzeuge in einem gemeinsamen Plan ein: Kampagnen in Direct lernen aus den Zielen in Metrica, Erkenntnisse aus Webmaster fließen in die Verbesserung der Landingpages ein, und Wordstat liefert die Keyword-Liste für Werbung und Content gleichermaßen. Markt- und Rechtsprüfungen, die Besonderheiten der russischen Wortbildung und die Lokalisierung behandeln wir ausführlich auf unserer Seite zu Yandex Ads; hier geht es vor allem um die Werkzeuge der Plattform.

Welchen Kampagnentyp in Yandex Direct wählen wir – und wann?

In Yandex Direct richtet sich die Wahl des Kampagnentyps danach, ob die Anzeige in den Suchergebnissen oder auf Websites des Werbenetzwerks erscheinen soll und welche Daten dafür genutzt werden. Yandex führt seine Kampagnentypen seit einiger Zeit in einer stärker automatisierten, einheitlichen Struktur zusammen. Da sich Bezeichnungen und Einstellungen dieser Typen im Laufe der Zeit ändern können, arbeiten wir in jedem Projekt mit dem aktuellen Stand der Oberfläche.

In den meisten Projekten beginnen wir mit Suchanzeigen und geben automatisierten und einheitlichen Kampagnen mehr Raum, sobald sich in Metrica genügend Conversions angesammelt haben. Das Werbenetzwerk nutzen wir nicht für unkontrollierte Reichweite, sondern für Retargeting und für Zielgruppen mit klar umrissenen Interessen.

Wie werden Gebote und Budgets in Yandex Direct gesteuert?

Bei den Geboten in Yandex Direct entscheidet man sich zwischen manueller Steuerung und automatisierten Strategien. Automatisierte Strategien lernen aus den Zielen in Metrica und verteilen das Budget in der Regel innerhalb eines wöchentlichen Rahmens; einige Strategien bieten zudem die Möglichkeit, statt pro Klick pro Conversion zu bezahlen. Da sich die Voraussetzungen für diese Optionen ändern können, prüfen wir die aktuellen Regeln in jedem Konto.

In einem neuen Konto, in dem noch wenige Conversion-Daten vorliegen, behalten wir die Steuerung enger in der Hand und erweitern die ausschließenden Keywords, indem wir die Suchanfragenberichte häufig auswerten. Außerdem stimmen wir Anpassungen nach Region, Uhrzeit und Gerät auf die Zeitzone des Ziellandes und auf den Entscheidungsmoment der Nutzer ab. Ein Zeitplan, der sich an der türkischen Uhrzeit orientiert, kann genau die Stunden verfehlen, in denen russischsprachige Nutzer aktiv sind.

Anzeigenerweiterungen und Unternehmensangaben

Neben Überschrift und Text lassen sich Yandex-Suchanzeigen mit Erweiterungen wie Schnelllinks, kurzen Zusatztexten, einem Bild und Kontaktdaten anreichern. Diese Elemente vergrößern die Fläche, die die Anzeige auf der Ergebnisseite einnimmt, und führen Nutzer direkt auf die passende Seite. Unternehmensangaben wie Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten halten wir mit den Unternehmens- und Karteneinträgen bei Yandex konsistent. In Regionen, die bei russischsprachigen Touristen beliebt sind, können diese Einträge besonders wichtig werden.

In welchen Ländern stellen wir Yandex in den Mittelpunkt des Plans?

Wir stellen Yandex dort in den Mittelpunkt, wo die Plattform die Suchgewohnheiten der Zielgruppe tatsächlich bestimmt. Russland ist das deutlichste Beispiel; in anderen russischsprachigen Ländern fällt das Kräfteverhältnis zwischen Google und Yandex je nach Land und Zeitpunkt unterschiedlich aus. Deshalb gehen wir in keinem Land einfach davon aus, dass Yandex automatisch der einzige relevante Kanal ist.

Für die Entscheidung betrachten wir die aktuelle Suchmaschinennutzung im Zielland, die Frage, welche Suchmaschinen laut den vorhandenen Analysedaten Ihrer Website Traffic bringen, und die Kanäle, auf denen Ihre Wettbewerber werben. Meist führt es zum solidesten Ergebnis, Yandex und Google gemeinsam mit derselben russischen Keyword-Liste zu planen; die Google-Seite dieser Planung beschreiben wir auf unserer Seite zu Google.

Wie wird Yandex im Gesundheitstourismus eingesetzt?

Im Gesundheitstourismus kann Yandex einer der ersten Orte sein, an denen russischsprachige Patientinnen und Patienten nach Behandlungen, Kliniken und Städten recherchieren. Ihr Entscheidungsprozess ist lang: Sie vergleichen Preise und Behandlungsoptionen, suchen Informationen über Ärztinnen, Ärzte und Kliniken und nehmen häufig lieber über Messenger-Dienste Kontakt auf.

• Unterlagen und Compliance: Die Genehmigung für den Gesundheitstourismus und die zugehörigen Erlaubnisse in der Türkei müssen geklärt sein, bevor der Werbeplan steht.
• Plattformregeln: Yandex kann für Anzeigen zu medizinischen Leistungen zusätzliche Bedingungen verlangen, etwa einen Lizenznachweis oder einen Warnhinweis. Da diese Bedingungen je nach Land und Leistung variieren können, prüfen wir sie für jede Kampagne gesondert.
• Grenzen beim Inhalt: Keine Aussagen, die Behandlungsergebnisse versprechen, auf Vorher-nachher-Vergleichen beruhen oder nicht ärztlich freigegeben sind.
• Kontaktablauf: Ob eine russischsprachige Koordination Anfragen über Formular, Telefon und Messenger direkt betreut, entscheidet unmittelbar darüber, wie ergiebig die Werbung ist.

Weil viele dieser Patientinnen und Patienten lieber anrufen oder über einen Messenger schreiben, statt ein Formular auszufüllen, messen wir diese Klicks in Metrica als eigene Ziele. Wenn praktische Informationen zum Behandlungsablauf, zur Unterkunft und zum Transfer auf der russischsprachigen Landingpage klar dargestellt sind, verbessert das zudem die Qualität der eingehenden Anfragen.

Unseren grundsätzlichen Ansatz für den Gesundheitstourismus beschreiben wir auf unserer Branchenseite zum Gesundheitstourismus. Auf Yandex wenden wir dieselben Prinzipien an, abgestimmt auf das russischsprachige Suchverhalten und die Regeln der Plattform.

Wie versorgt Yandex Metrica die Kampagne mit Daten?

Yandex Metrica legt die Ziele fest, aus denen die automatisierten Gebotsstrategien in Direct lernen. Sind Ziele wie Formularabsendungen, Telefonklicks, der Wechsel in einen Messenger oder Buchungen nicht korrekt eingerichtet, gibt die Kampagne ihr Budget für die falschen Nutzer aus.

Die Segmente in Metrica nutzen wir für Retargeting-Listen, das Tool zur Sitzungsaufzeichnung, Webvisor, um Probleme auf Landingpages sichtbar zu machen. Die Einstellungen, die personenbezogene Daten in Sitzungsaufzeichnungen maskieren, bleiben dabei stets aktiviert. Cookie-Einwilligung und Datenverarbeitung konfigurieren wir im Einklang mit dem KVKK, dem türkischen Datenschutzgesetz, und mit den Vorgaben des jeweiligen Zielmarkts.

Wie werden Yandex Webmaster und die organische Sichtbarkeit gesteuert?

Yandex Webmaster ist ein kostenloses Tool, das zeigt, wie eine Website von Yandex gecrawlt wird, welche Seiten im Index sind und zu welchen Suchanfragen sie erscheint. Über dieses Dashboard werden die Einreichung der Sitemap, Crawling-Fehler, Sicherheitswarnungen und die Region verwaltet, der die Website zugeordnet ist.

• Russischsprachige Seiten: Eigenständige Seiten in der Suchsprache russischsprachiger Nutzer statt automatischer Übersetzungen.
• Sprach- und Regionsstruktur: Hreflang-Tags und Sprachordner, damit die russische Version den richtigen Nutzern angezeigt wird.
• IndexNow: Neue und aktualisierte Seiten schnell über dieses Protokoll melden, das auch Yandex unterstützt.
• Nutzerverhalten: Ladegeschwindigkeit und verständliche Inhalte, denn Yandex achtet bekanntermaßen auf Signale von Nutzern, die eine Seite unzufrieden verlassen.

Yandex zeigt in seinen Suchergebnissen inzwischen auch KI-gestützte Antworten an. Wie bei Google führt der Weg, in diesen Antworten als Quelle zu erscheinen, über klare, vertrauenswürdige und gut strukturierte Inhalte. Unsere allgemeine Methode für die organische Arbeit beschreiben wir auf unserer Leistungsseite zu SEO.

Was sollte vor der Eröffnung eines Yandex-Kontos geklärt werden?

Bevor ein Yandex-Konto eröffnet wird, muss feststehen, auf wessen Namen das Werbekonto läuft, wie die Ausgaben bezahlt werden und wo die Daten aus Formularen verarbeitet werden. Da sich internationale Sanktionen, Zahlungswege und lokale Werbevorschriften ändern können, bewerten wir diese Fragen in jedem Projekt neu – auf Grundlage der jeweils aktuellen Bedingungen.

Die Informationen auf dieser Seite sind ein allgemeiner Rahmen. Wo etwas unklar ist, schaffen wir gemeinsam mit Ihrer Rechtsberatung Klarheit, bevor die Kampagne startet. Auch der Ruf der Marke in ihren anderen Märkten fließt in diese Bewertung ein.

Welche Fehler passieren auf Yandex am häufigsten?

• Ein Konto eröffnen und Kampagnen starten, ohne Markt-, Zahlungs- und Rechtsbedingungen zu prüfen.
• Eine türkische Keyword-Liste maschinell ins Russische übersetzen und direkt live schalten.
• Eine automatisierte Gebotsstrategie wählen, ohne zuvor Ziele in Metrica eingerichtet zu haben.
• Den Großteil des Budgets im Werbenetzwerk belassen, ohne die Platzierungen jemals zu prüfen.
• Traffic auf eine türkische oder englische Seite statt auf eine russischsprachige Landingpage leiten.
• Eine Kampagne starten, ohne ein Team zu haben, das Anfragen auf Russisch bearbeiten kann.