Unsere Leistungen auf Bing

Was ist Microsoft Advertising, und wo erscheinen Anzeigen auf Bing?

Microsoft Advertising ist die Werbeplattform, über die Sie Anzeigen in der Microsoft-Suchmaschine Bing, in Copilot und auf Partnerflächen schalten. Früher war sie unter dem Namen Bing Ads bekannt. Neben Bing können Anzeigen je nach Markt auch bei Microsoft-Suchpartnern wie Yahoo und DuckDuckGo sowie auf Flächen wie MSN, Outlook und Microsoft Edge erscheinen.

Da Bing in Windows und im Edge-Browser als Standardsuchmaschine voreingestellt ist, wird es vor allem am Desktop und am Arbeitsplatz genutzt. In der Türkei hat Bing neben Google einen kleineren Anteil, doch auch der Wettbewerb um Anzeigenplätze ist in den meisten Branchen begrenzter; auf internationalen Märkten schwankt der Anteil von Bing von Markt zu Markt deutlich. Wann wir Nischenkanäle in den Plan aufnehmen, erläutern wir auf unserer Seite ASO und Nischenkanäle.

Welchen Kampagnentyp in Microsoft Advertising wählen wir wann?

Die Kampagnenstruktur in Microsoft Advertising ähnelt Google Ads sehr stark, was den Umstieg erleichtert. Die Unterschiede stecken im Detail: im Inventar, in den Zielgruppenoptionen und darin, welche Funktionen in welchem Markt verfügbar sind. Die folgende Tabelle fasst die wichtigsten Typen zusammen.

Microsoft ordnet die Kampagnentypen, über die Display- und Native-Inventar angeboten wird, von Zeit zu Zeit neu. Deshalb prüfen wir bei jeder Kontoeröffnung gesondert, welche Typen und Funktionen im Zielmarkt verfügbar sind.

Suchpartner und Audience-Placements bringen einer Kampagne zusätzliche Reichweite, doch die Qualität des Traffics kann von Website zu Website schwanken. Microsoft Advertising erlaubt es, die Publisher auszuwerten, bei denen Anzeigen erscheinen, und ineffiziente auszuschließen. Wir prüfen diese Berichte regelmäßig und entfernen Publisher, die keine Conversions bringen.

Für welche Unternehmen sollten Bing-Anzeigen Priorität haben?

Bing-Anzeigen sollten für Unternehmen Priorität haben, deren Kunden am Desktop und während der Arbeitszeit recherchieren. Ganz vorn in dieser Gruppe stehen Unternehmenssoftware, freiberufliche Dienstleistungen, B2B-Fertigung und Großhandel, Bildung und Beratung. In diesen Bereichen lässt sich die Suchstruktur von Google oft mit kleinen Anpassungen auf Bing übertragen.

Für Marken, die ins Ausland verkaufen, hängt die Bedeutung von Bing vom Zielland ab. In manchen Märkten ist der Anteil von Bing deutlich höher als in der Türkei; für Gesundheitstourismus, Hotellerie und exportorientierte Marken kann dieser Unterschied ein Feld eröffnen, in dem ein auf Google bereits ausgeschöpftes Budget zusätzliche Nachfrage findet. Die Kanalentscheidung treffen wir anhand aktueller Nutzungsdaten für das Zielland und Ihrer eigenen Analytics-Daten.

Wie funktioniert Werbung in Copilot?

Anzeigen in Copilot zeigen ein Produkt oder eine Leistung, die zur Frage passt, die ein Nutzer im Chat stellt – in der Antwort oder daneben. Microsoft speist diese Platzierung weitgehend aus bestehenden Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen; Ihre Anzeigen können hier also erscheinen, ohne dass eine eigene Kampagne eingerichtet wird.

Microsoft öffnet Anzeigenformate im Chat schrittweise für verschiedene Märkte und Sprachen. Um auf dieser Fläche hervorzustechen, kommt es darauf an, dass Anzeigentext und Landingpage die Frage des Nutzers klar beantworten, die Produktdaten vollständig sind und die Assets aktuell gehalten werden. Sobald neue Formate in Ihrem Konto verfügbar werden, testen wir sie mit einem kontrollierten Budget.

Wie wird LinkedIn-Profil-Targeting auf Bing eingesetzt?

Mit dem LinkedIn-Profil-Targeting in Microsoft Advertising lässt sich die Anzeigenauslieferung an Unternehmen, Branche und Berufsfeld eines Nutzers anpassen. Weil LinkedIn zu Microsoft gehört, wird diese Form des B2B-Targetings möglich, die es bei Suchmaschinen sonst kaum gibt.

In Suchkampagnen nutzen wir diese Option in der Regel nicht, um die Zielgruppe einzuengen, sondern um für die richtigen Profile Gebotsanpassungen vorzunehmen. So lässt sich für eine Einkaufsleiterin ein höheres Gebot abgeben als für einen Studenten, der dieselbe Suchanfrage eintippt. Weil sich die Märkte und Kampagnentypen, in denen die Funktion verfügbar ist, ändern können, prüfen wir das auf Kontoebene. Die Werbeplattform von LinkedIn selbst behandeln wir auf unserer LinkedIn-Seite.

Wie werden Google-Ads-Kampagnen zu Bing übertragen?

Microsoft Advertising erlaubt es, Kampagnen direkt aus einem Google-Ads-Konto zu importieren und diesen Import in regelmäßigen Abständen zu wiederholen. Das ermöglicht einen schnellen Start, doch ein Import ist eine Kopie und berücksichtigt die eigene Dynamik von Bing nicht.

1. 1.Wir wählen die zu importierenden Kampagnen aus und lassen experimentelle oder schwache Kampagnen außen vor.
2. 2.Standort-, Sprach- und Zeitplaneinstellungen gleichen wir mit dem Zielmarkt ab; die Bing-Zielgruppe kann stärker auf Desktop und Bürozeiten konzentriert sein.
3. 3.Gebotsstrategien und Budgets bauen wir neu auf, damit sie das geringere Volumen auf Bing abbilden.
4. 4.Nach dem Import prüfen wir Listen auszuschließender Keywords und Anzeigen-Assets einzeln.
5. 5.Wiederkehrende Importe richten wir so ein, dass sie unsere speziell für Bing vorgenommenen Änderungen nicht überschreiben.

Weil das Volumen auf Bing gering ist, brauchen Gebotsstrategien in der ersten Zeit nach einem Import oft länger, um zu lernen. In dieser Phase bewerten wir die Ergebnisse nicht anhand täglicher Schwankungen, sondern erst, wenn sich genügend Daten angesammelt haben, und erhöhen die Kontrolle, indem wir Suchanfragen, die auf Bing gut laufen, in eigene Kampagnen auslagern.

Wie wird das Conversion-Tracking auf Bing eingerichtet?

Das Conversion-Tracking auf Bing wird mit dem UET-Tag von Microsoft eingerichtet. Der UET-Tag meldet Website-Besuche und Conversion-Ziele an Microsoft Advertising; Remarketing-Listen und automatische Gebotsstrategien werden aus diesen Daten gespeist. Der Tag lässt sich auch über den Google Tag Manager verwalten.

Zusätzlich konfigurieren wir die Einwilligungseinstellungen, die die Cookie-Präferenzen der Nutzer an den UET-Tag weitergeben, im Einklang mit dem KVKK, dem türkischen Datenschutzgesetz, und den Regeln des jeweiligen Zielmarkts. Clarity, das kostenlose Verhaltensanalyse-Tool von Microsoft, hilft uns mit Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen, Probleme auf Landingpages zu erkennen; auch in diesen Tools lassen wir die Einstellungen zur Maskierung personenbezogener Daten stets aktiviert.

Was leisten Bing Webmaster Tools und IndexNow auf der organischen Seite?

Bing Webmaster Tools ist ein kostenloses Tool, das zeigt, wie eine Website auf Bing gecrawlt und indexiert wird; es ist das Gegenstück zur Google Search Console. Das Einreichen von Sitemaps, Crawling-Fehler, die Performance von Keywords und SEO-Empfehlungen werden alle über dieses Dashboard verfolgt.

IndexNow ist ein offenes Protokoll, das Suchmaschinen sofort benachrichtigt, wenn eine Seite hinzugefügt, aktualisiert oder gelöscht wird. Es wird von mehreren Suchmaschinen unterstützt, darunter Bing und Yandex; Google nutzt das Protokoll derzeit nicht. Bei häufig aktualisierten E-Commerce- und Nachrichtenseiten sorgt ein IndexNow-Setup dafür, dass Änderungen Bing deutlich schneller erreichen.

Der Bing-Index ist eine der Quellen, auf die Copilot und einige andere KI-Assistenten zugreifen, die Informationen aus dem Web beziehen. Eine saubere Indexierung auf Bing ist daher auch ein Baustein für Sichtbarkeit in KI-Antworten; diesen Zusammenhang erläutern wir ausführlich auf unserer GEO-Leistungsseite.

Lokale Sichtbarkeit mit Bing Places

Für Unternehmen mit einem physischen Standort dient Bing Places dazu, den Unternehmenseintrag auf Bing und Bing Maps zu verwalten. Der Eintrag lässt sich schnell anlegen, indem man ihn aus einem Google-Unternehmensprofil importiert; wir prüfen jedoch gesondert, ob Kategorie, Öffnungszeiten und Kontaktdaten auf beiden Plattformen einheitlich bleiben.

Was sind die häufigsten Fehler auf Bing?

• Ein Google-Ads-Konto importieren und live schalten, ohne irgendetwas zu prüfen.
• Wegen des geringen Volumens über automatische Gebotsstrategien entscheiden, bevor sie genügend Conversion-Daten erhalten haben.
• Den UET-Tag nicht installieren und die Performance allein nach Klicks beurteilen.
• Traffic von Suchpartnern übernehmen, ohne ihn gesondert zu prüfen.
• Bing Webmaster Tools nie verifizieren und die organische Seite völlig ignorieren.

Bei Bing-Konten, die wir übernehmen, prüfen wir als Erstes genau diese Punkte. Das Eigentum am Konto bleibt immer bei der Marke; wir arbeiten mit Verwaltungszugriff.