ما نقدّمه في الإعلانات داخل الألعاب

ما المقصود بالإعلانات داخل الألعاب؟

الإعلانات داخل الألعاب هي الإعلانات التي تُعرض في المواضع الإعلانية داخل ألعاب الهاتف والكمبيوتر وأجهزة الألعاب المنزلية. ويبيع مطوّرو الألعاب هذه المواضع عبر الشبكات الإعلانية، ويشتري المعلنون هذه المساحات للترويج للتطبيقات، أو لبناء الوعي بالعلامة التجارية، أو للترويج للمنتجات. وجمهور اللاعبين أوسع مما يُظن في الغالب، ويتفاوت كثيرًا بحسب العمر والاهتمامات ونوع اللعبة.

نتناول الموضوع في هذه الصفحة من جانب المعلن: ما الأشكال الإعلانية المتاحة، وعبر أي شبكات تُشترى، وما الذي ينبغي الانتباه إليه عند إعداد الحملة. أما الإطار العام للقنوات المتخصصة فنشرحه في صفحة ASO والقنوات المتخصصة.

ما أنواع الإعلانات داخل الألعاب؟

تختلف أنواع الإعلانات داخل الألعاب بحسب مدى مقاطعتها لتجربة اللاعب، والهدف الذي تخدمه. ويلخّص الجدول التالي الأشكال التي نستخدمها أكثر من غيرها.

لماذا تبرز فيديوهات المكافأة والإعلانات القابلة للتجربة؟

تحظى فيديوهات المكافأة والإعلانات القابلة للتجربة بانتباه مرتفع لأنها أشكال يشاهدها اللاعب أو يجرّبها بمحض إرادته. فاللاعب لا يرى الإعلان مقاطعةً، بل مقايضة. وهذا يزيد احتمال مشاهدة الرسالة حتى نهايتها.

الإعلان القابل للتجربة تجربة صغيرة، تعتمد في الغالب على HTML، تتيح للمستخدمين تجربة المنتج عبر تفاعل قصير داخل الإعلان نفسه. ففي الترويج للألعاب يعرض الآلية الأساسية للعبة، وفي الترويج للتطبيقات يعرض الوظيفة الرئيسية للتطبيق. ويتطلب إنتاجه جهدًا أكبر من إعلان الفيديو، لذلك نختبر أولًا نسخة بسيطة، ثم نطوّر الفكرة التي تنجح.

النقطة الجوهرية في الإعلانات القابلة للتجربة هي الصدق. فالتجربة المعروضة في الإعلان يجب أن تنعكس فعلًا في المنتج الذي يُثبَّت. والإعلانات القابلة للتجربة المضلِّلة قد تجلب نقرات على المدى القصير، لكنها تحمل مخاطر من حيث استياء المستخدمين وسياسات المنصات.

عبر أي شبكات تُشترى الإعلانات داخل الألعاب؟

تُشترى الإعلانات داخل الألعاب في الغالب عبر الشبكات الإعلانية ومنصات الشراء البرمجي. فـ Google تتيح الوصول إلى مساحات التطبيقات على شبكة AdMob من خلال حملات Google Ads، بينما تقدّم شركات مثل Unity وAppLovin منصات إعلانية متخصصة في مساحات ألعاب الهاتف. ويتوقف اختيار الشبكة المناسبة على الجمهور المستهدف والسوق وهدف الحملة.

• Google: العرض على مساحات AdMob عبر حملات التطبيقات وحملات الشبكة الإعلانية؛ ويمكن إدارة ذلك إلى جانب حسابكم الحالي في Google Ads.
• الشبكات المتخصصة في الألعاب: تقدّم شبكات مثل Unity وAppLovin مساحات واسعة بأشكال الفيديو والإعلانات القابلة للتجربة داخل الألعاب، إلى جانب أنظمة التحسين الخاصة بها.
• الشراء البرمجي: منصات برمجية وبائعون متخصصون للمواضع المدمجة وللمساحات المتخصصة مثل ألعاب الكمبيوتر أو أجهزة الألعاب المنزلية.
• الشبكات الشريكة لمنصات التواصل الاجتماعي: يمكن لمنصات مثل Meta وTikTok أيضًا توسيع الحملات إلى شبكات التطبيقات الشريكة الخاصة بها.

لا نربط أنفسنا بشبكة واحدة. فنجرّب كل شبكة جديدة بميزانية اختبار محدودة، ونقارن النتائج عبر شريك القياس نفسه، ثم نوسّع نطاق الشبكات التي تنجح.

كيف تُعَدّ المواد الإبداعية للإعلانات داخل الألعاب؟

تُعَدّ المواد الإبداعية للإعلانات داخل الألعاب وفق حالة اللاعب في تلك اللحظة، والشكل الذي يظهر فيه الإعلان. فاللاعب في منتصف اللعب، والمواد التي تبرز هي تلك التي تلفت الانتباه بسرعة، وتُفهم دون صوت، وتوصل الرسالة في اللحظات الأولى.

• مقاطع فيديو مُعدّة باتجاهات منفصلة للألعاب التي تُلعب عموديًا وأفقيًا
• سرد قصصي مدعوم بالنصوص والصور يعمل حتى مع كتم الصوت
• تفاعل واحد واضح ودعوة ختامية جلية إلى اتخاذ إجراء في الإعلانات القابلة للتجربة
• صور بسيطة للعلامة التجارية في المواضع المدمجة يمكن قراءتها من بعيد وبنظرة سريعة

لا ننتج المواد الإبداعية مرة واحدة ثم نتركها، بل نجدّدها دوريًا. فلأن اللاعب نفسه قد يرى الإعلان نفسه كثيرًا في مساحات الألعاب، يظهر الإرهاق الإبداعي بسرعة؛ ولذلك نواصل، بناءً على نتائج الاختبار، الأفكار الناجحة بصيغ جديدة.

كيف يُحافَظ على أمان العلامة التجارية في الإعلانات داخل الألعاب؟

يُحافَظ على أمان العلامة التجارية في الإعلانات داخل الألعاب بتحديد الألعاب التي سيظهر فيها الإعلان، وسياق المحتوى، والفئة العمرية المستهدفة، قبل إعداد الحملة. فمساحات الألعاب هائلة ومتنوعة، والحملة التي تُترك دون رقابة قد ينتهي بها الأمر في ألعاب ذات محتوى لا يلائم العلامة التجارية، أو في تطبيقات منخفضة الجودة.

• إعدادات استبعاد قائمة على فئات الألعاب وتصنيفات المحتوى
• قوائم إدراج واستبعاد على مستوى التطبيق، مع مراجعة تقارير المواضع بانتظام
• تتبّع العلاقة بين النقرات والسلوك بعد التثبيت للتمييز بين النقرات العرضية والزيارات المزيّفة
• حد للتكرار يمنع عرض الإعلان نفسه على اللاعب نفسه مرة بعد أخرى
• قياس قابلية المشاهدة في المواضع المدمجة لمعرفة ما إذا كان الإعلان قد ظهر فعلًا على الشاشة

ما قواعد الإعلان في الألعاب الموجّهة للأطفال؟

في الألعاب الموجّهة للأطفال، يخضع الإعلان المخصّص لقيود مشددة، وتُطبَّق قواعد إضافية على محتوى الإعلانات. فسياسات متاجر التطبيقات الخاصة بفئتي العائلة والأطفال، وتشريعات حماية البيانات، وأنظمة خصوصية الأطفال في كثير من الدول، تحدّ من نوع الإعلانات التي يمكن عرضها في هذه الألعاب ومن البيانات التي يمكن استخدامها لذلك.

وفي Türkiye تشتمل تشريعات الإعلان التجاري على أحكام خاصة بالإعلانات الموجّهة للأطفال، كما يسري قانون KVKK، وهو قانون حماية البيانات في Türkiye، على معالجة البيانات الشخصية. ولا ينبغي عرض إعلانات الفئات المقيّدة قانونًا مثل الكحول، أو المنتجات الموجّهة للبالغين، أو بعض المنتجات المالية، في الألعاب التي يلعبها الأطفال. ونوضّح هذه الحدود قبل الحملة معكم، ومع مستشاركم القانوني عند الحاجة.

والعكس مهم أيضًا: فالعلامة التجارية الموجّهة للبالغين ينبغي أن تنتبه إلى التصنيفات العمرية وإعدادات الجمهور كي لا تصل إلى أطفال يلعبون ألعابًا موجّهة للجمهور العام. فنوع اللعبة وحده لا يكشف عمر اللاعب.

لأي العلامات التجارية تناسب الإعلانات داخل الألعاب؟

تنسجم الإعلانات داخل الألعاب بأكثر صورها طبيعية مع الترويج للتطبيقات والألعاب، لكنها لا تقتصر عليهما. فعلامات الأغذية والمشروبات والتجزئة والترفيه والنقل والتقنية التي تريد الوصول إلى جمهور استهلاكي واسع يمكنها أيضًا استخدام مساحات الألعاب، ولا سيما عبر المواضع المدمجة وفيديوهات المكافأة.

أما خدمات B2B أو العلامات الموجّهة إلى جمهور مهني ضيق جدًا، فالإعلانات داخل الألعاب لا تكون في العادة قناة ذات أولوية لها. وعند اتخاذ القرار ننظر في ما إذا كان جمهوركم يلعب الألعاب فعلًا، وما إذا كان يمكن إيصال رسالتكم في وقت قصير، ومدى انسجام سياق اللعبة مع علامتكم التجارية. ونتناول جانب المتجر والقياس في الترويج للتطبيقات في صفحة إعلانات التطبيقات.

كيف تُقاس الحملات داخل الألعاب؟

تُقاس الحملات داخل الألعاب بمؤشرات مختلفة بحسب الهدف: ففي الترويج للتطبيقات تتصدّر عمليات التثبيت والإجراءات داخل التطبيق، وفي حملات العلامة التجارية تتصدّر قابلية المشاهدة وإكمال المشاهدة ومؤشرات الوعي بالعلامة. وفي الترويج للتطبيقات نُعدّ القياس عبر شريك قياس للأجهزة المحمولة (MMP)، كي يمكن مقارنة النتائج القادمة من الشبكات المختلفة على الأساس نفسه.

في الأشكال التي قد تكثر فيها النقرات العرضية، يصبح معدل النقر إلى الظهور مؤشرًا مضلِّلًا. لذلك لا نبني تقييمنا على النقرات، بل على السلوك بعد التثبيت وعلى الأحداث المرتبطة بهدف النشاط التجاري.