هل للإعلان على Bing جدوى في Türkiye؟

لأن حصة Bing في Türkiye صغيرة مقارنةً بـGoogle، ينبغي التعامل معه قناةً مكمّلة لا قناةً رئيسية. أما بالنسبة إلى علامات B2B التي تريد الوصول إلى مستخدمي الأعمال على أجهزة سطح المكتب، والأعمال التي تبيع في أسواق دولية يكون فيها Bing أقوى، فإن الاختبار المضبوط يكون منطقياً في العادة.

هل Bing Ads وMicrosoft Advertising الشيء نفسه؟

نعم. Bing Ads هو الاسم السابق للمنصة. وقد جمعت Microsoft منصتها الإعلانية تحت اسم Microsoft Advertising لتوضّح أنها لا تقتصر على Bing؛ واليوم تُدار المساحات الإعلانية في Bing وCopilot ولدى شركاء البحث وفي Microsoft Audience Network جميعها من الحساب نفسه.

هل نحتاج إلى تقديم طلب للإعلان في Copilot؟

لا حاجة عادةً إلى طلب منفصل؛ فالإعلانات في Copilot تتغذّى بدرجة كبيرة من حملات البحث والتسوّق وPerformance Max القائمة. ومع ذلك، ولأن Microsoft تفتح بعض الصيغ داخل المحادثة تدريجياً ومن سوق إلى أخرى، نتحقق بشكل منفصل من الخيارات المتاحة في حسابك.

هل يمكننا نقل بيانات التحويل من Google Ads إلى Bing؟

لا تنتقل بيانات التحويل في Google Ads إلى Microsoft Advertising مباشرة؛ إذ يحتاج Bing إلى القياس عبر وسم UET الخاص به. لكن يمكن استيراد التحويلات التي تتم خارج الإنترنت بشكل منفصل من نظام CRM لديك إلى Microsoft Advertising. ولإتاحة المقارنة، نستخدم تعريفات التحويل نفسها على المنصتين.

هل يمكن أن يحلّ استهداف ملفات LinkedIn الشخصية محل إعلانات LinkedIn؟

لا. يُستخدم استهداف ملفات LinkedIn الشخصية على Bing لتعديل عروض المزايدة بحسب ملف الشخص الذي يبحث؛ أما إعلانات LinkedIn فتصل إلى الأشخاص في خلاصة LinkedIn دون أن يبحثوا عن شيء أصلاً. والاثنان يكمّل أحدهما الآخر: أحدهما يلتقط الطلب، والآخر يصنعه.

هل يؤثّر إعداد IndexNow في الترتيب على Google؟

لا. يُخطر IndexNow محركات البحث التي تدعم البروتوكول، مثل Bing وYandex، بتغييرات الصفحات؛ أما Google فلا يستخدمه حالياً. وعلى جانب Google يستمر عمل Search Console وخريطة الموقع كما كان. لذلك لا يضرّ إعداد IndexNow بـSEO على Google، بل يسرّع الأمور ببساطة على المحركات الأخرى.

ما هي Microsoft Audience Network؟

Microsoft Audience Network شبكة عرض تُظهر الإعلانات المصوّرة والأصلية على MSN وOutlook وMicrosoft Edge والمواقع الشريكة. نستخدمها أساساً لتذكير من زاروا الموقع وللوصول إلى جماهير B2B عبر استهداف ملفات LinkedIn الشخصية. ولأن Microsoft تغيّر من حين لآخر أنواع الحملات التي تُقدَّم من خلالها هذه المساحات الإعلانية، نتحقق من الخيارات الحالية في كل مشروع.

هل تؤثّر إعلانات Bing في الظهور العضوي داخل Copilot؟

لا، فالظهور المدفوع والظهور العضوي مسألتان منفصلتان. أن يُستشهد بموقعك مصدراً في إجابات Copilot يعتمد على فهرسة الموقع بشكل سليم على Bing وعلى وضوح المحتوى وموثوقيته، ولا يمكن شراء ذلك بميزانية الإعلانات. أما الإعلانات فتظهر في مواضع موسومة بشكل منفصل. ونتابع الجانبين بمؤشرات منفصلة.

هل يمكنكم الوعد بنتائج على Bing؟

لا. لا تستطيع أي وكالة التحكم في المزاد أو في سلوك المستخدمين. ما نلتزم به علناً هو العمل الذي سيُنجَز، والمؤشرات التي ستُقاس، وروتين التقارير، ونقرّر معاً، بناءً على البيانات، الحصة التي ينبغي أن يحصل عليها Bing من الميزانية.

Bing

ما نقدّمه على Bing

Bing هو محرك البحث في منظومة Microsoft: قناة تصل إلى مستخدمي Windows وEdge وCopilot، وتتمتع بحضور قوي بين مستخدمي أجهزة سطح المكتب وقطاع الأعمال. ندير حملات Microsoft Advertising والظهور العضوي على Bing معاً ضمن خطة واحدة.

الإجابة المختصرة

تعني إدارة إعلانات Bing التخطيط للإعلانات عبر Microsoft Advertising في نتائج بحث Bing وفي Copilot وعلى المنصات الشريكة لـMicrosoft. وبدلاً من نسخ حملات Google Ads دون تمحيص، تكيّف UNIT İstanbul هذه الحملات مع جمهور Bing، وتستخدم استهداف ملفات LinkedIn الشخصية، وتتابع الفهرسة العضوية عبر Bing Webmaster Tools ضمن الخطة نفسها.

ما هي Microsoft Advertising، وأين تظهر الإعلانات على Bing؟

Microsoft Advertising هي المنصة الإعلانية التي تتيح لك عرض الإعلانات على محرك البحث Bing التابع لـMicrosoft، وفي Copilot، وعلى المنصات الشريكة. وكانت تُعرف سابقاً باسم Bing Ads. وإلى جانب Bing، يمكن أن تظهر الإعلانات أيضاً، بحسب السوق، لدى شركاء البحث التابعين لـMicrosoft مثل Yahoo وDuckDuckGo، وعلى منصات مثل MSN وOutlook وMicrosoft Edge.

ولأن Bing هو محرك البحث الافتراضي في Windows وفي متصفح Edge، فهو يُستخدم خصوصاً على أجهزة سطح المكتب وفي بيئة العمل. في Türkiye يحتفظ بحصة أصغر إلى جانب Google، لكن المنافسة الإعلانية فيه أيضاً أكثر محدودية في معظم القطاعات؛ أما في الأسواق الدولية فتتفاوت حصة Bing بشكل ملحوظ من سوق إلى أخرى. ونشرح متى ندخل القنوات المتخصصة في الخطة عبر صفحة ASO والقنوات المتخصصة.

أي نوع من حملات Microsoft Advertising نختار، ومتى؟

تشبه بنية الحملات في Microsoft Advertising بنية Google Ads إلى حد كبير، مما يسهّل الانتقال بينهما. لكن الفروق تختبئ في التفاصيل: المساحات الإعلانية المتاحة، وخيارات الجمهور، والميزات المتوفرة في كل سوق. ويلخّص الجدول التالي الأنواع الرئيسية.

النوع	أين يظهر	ما الذي يفعله	متى نختاره
البحث	النتائج على Bing ولدى شركاء البحث التابعين لـMicrosoft	يلتقط الطلب النشط لحظة إجراء البحث	خطوةً أولى حين تكون بنية البحث على Google تعمل بالفعل
التسوّق	نتائج التسوّق في Bing وإعلانات المنتجات	يعرض المنتج مع صورته ومعلومات المتجر	في التجارة الإلكترونية، بعد تجهيز بيانات المنتجات في Microsoft Merchant Center
Performance Max	البحث وMicrosoft Audience Network ومنصات Microsoft الأخرى	يستخدم المساحات الإعلانية في حملة واحدة مع مزايدة آلية	في الحسابات التي تملك بيانات تحويل كافية وموثوقة
الإعلانات في Copilot	داخل إجابات المحادثة في Copilot أو بجانبها	يقترح منتجات وخدمات تناسب سياق المحادثة	بعد أن تكون حملات البحث والتسوّق الحالية مبنية بشكل سليم؛ وقد لا تحتاج إلى إعداد منفصل
إعلانات الجمهور	إعلانات مصوّرة وأصلية على MSN وOutlook وEdge والمواقع الشريكة	التذكير وإعادة التسويق والوصول إلى جماهير B2B	لمن زاروا الموقع، ولجماهير B2B عبر استهداف ملفات LinkedIn الشخصية

تعيد Microsoft من حين لآخر تنظيم أنواع الحملات التي تقدّم من خلالها المساحات الإعلانية المصوّرة والأصلية. لذلك نتحقق في كل مرة نفتح فيها حساباً، وبشكل منفصل، من الأنواع والميزات المتاحة في السوق المستهدفة.

يضيف شركاء البحث ومواضع Audience وصولاً إضافياً إلى الحملة، لكن جودة الزيارات قد تختلف من موقع إلى آخر. وتتيح Microsoft Advertising إعداد تقارير عن الناشرين الذين تظهر لديهم الإعلانات واستبعاد غير المجدي منهم؛ ونراجع هذه التقارير بانتظام، ونزيل الناشرين الذين لا يجلبون تحويلات.

ما الأعمال التي ينبغي أن تعطي إعلانات Bing أولوية؟

ينبغي أن تكون إعلانات Bing أولوية للأعمال التي يبحث عملاؤها على أجهزة سطح المكتب وخلال ساعات العمل. وتتصدّر هذه المجموعة برمجيات المؤسسات، والخدمات المهنية، والتصنيع وتجارة الجملة في قطاع B2B، والتعليم، والاستشارات. وفي هذه المجالات يمكن غالباً نقل بنية البحث المعتمدة على Google إلى Bing مع تعديلات بسيطة.

بالنسبة إلى العلامات التجارية التي تبيع في الخارج، تتوقف أهمية Bing على البلد المستهدف. ففي بعض الأسواق تكون حصة Bing أعلى بوضوح منها في Türkiye؛ وبالنسبة إلى السياحة العلاجية والضيافة والعلامات المصدّرة، قد يعني هذا الفرق مجالاً تجد فيه الميزانية التي بلغت حدّ التشبع على Google طلباً إضافياً. ونتخذ قرار القناة بالنظر إلى بيانات الاستخدام الحديثة في البلد المستهدف وإلى بيانات التحليلات الخاصة بك.

كيف تعمل الإعلانات في Copilot؟

تعرض الإعلانات في Copilot منتجاً أو خدمة تطابق السؤال الذي يطرحه المستخدم أثناء المحادثة، داخل الإجابة أو بجانبها. وتغذّي Microsoft هذا الموضع بدرجة كبيرة من حملات البحث والتسوّق وPerformance Max القائمة؛ أي أن إعلاناتك قد تظهر على هذه المنصة دون إعداد حملة منفصلة.

تفتح Microsoft صيغ الإعلانات داخل المحادثة تدريجياً أمام أسواق ولغات مختلفة. وللتميّز على هذه المنصة، من المهم أن يجيب نص الإعلان وصفحة الهبوط عن سؤال المستخدم بوضوح، وأن تكون بيانات المنتجات مكتملة، وأن تبقى عناصر الإعلان محدّثة. ومع فتح صيغ جديدة في حسابك، نختبرها بميزانية مضبوطة.

كيف يُستخدم استهداف ملفات LinkedIn الشخصية على Bing؟

يتيح استهداف ملفات LinkedIn الشخصية في Microsoft Advertising ضبط عرض الإعلانات بحسب شركة المستخدم وقطاعه ووظيفته. ولأن Microsoft تملك LinkedIn، يصبح هذا النوع من استهداف B2B ممكناً، وهو نادر الوجود في محركات البحث.

في حملات البحث نستخدم هذا الخيار عادةً لا لتضييق الجمهور، بل لتطبيق تعديلات على عروض الأسعار للملفات الشخصية المناسبة. وبهذه الطريقة يمكن تقديم عرض أعلى لمدير مشتريات مقارنةً بطالب يكتب عبارة البحث نفسها. ولأن الأسواق وأنواع الحملات التي تتوفر فيها هذه الميزة قد تتغيّر، نتحقق منها على مستوى الحساب. ونتناول منصة LinkedIn الإعلانية الخاصة بها في صفحة LinkedIn.

كيف تُنقل حملات Google Ads إلى Bing؟

تتيح Microsoft Advertising استيراد الحملات مباشرة من حساب Google Ads وتكرار هذا الاستيراد على فترات منتظمة. يمنحك ذلك بداية سريعة، لكن الاستيراد نسخة لا تأخذ في الحسبان الديناميكيات الخاصة بـBing.

نختار الحملات التي سنستوردها، ونستبعد الحملات التجريبية أو ضعيفة الأداء.
نراجع إعدادات الموقع الجغرافي واللغة والجدولة وفق السوق المستهدفة؛ فجمهور Bing قد يتركّز أكثر على أجهزة سطح المكتب وخلال ساعات الدوام.
نعيد بناء استراتيجيات المزايدة والميزانيات بما يعكس حجم الزيارات الأقل على Bing.
بعد الاستيراد نتحقق من قوائم الكلمات المفتاحية السلبية وعناصر الإعلانات واحداً تلو الآخر.
نضبط الاستيراد المتكرر بحيث لا يلغي التعديلات التي نجريها خصيصاً لـBing.

ولأن حجم الزيارات على Bing منخفض، قد تحتاج استراتيجيات المزايدة إلى وقت أطول للتعلّم في الفترة الأولى بعد الاستيراد. وخلال هذه المدة لا نقيّم النتائج بناءً على التقلبات اليومية، بل بعد تراكم بيانات كافية، ونزيد التحكم بنقل عبارات البحث التي تحقق أداءً جيداً على Bing إلى حملات منفصلة.

كيف يُضبط تتبّع التحويلات على Bing؟

يُضبط تتبّع التحويلات على Bing عبر وسم UET من Microsoft. يرسل وسم UET زيارات الموقع وأهداف التحويل إلى Microsoft Advertising، وتتغذّى قوائم إعادة التسويق واستراتيجيات المزايدة الآلية من هذه البيانات. ويمكن أيضاً إدارة الوسم عبر Google Tag Manager.

كما نضبط إعدادات الموافقة التي تنقل تفضيلات المستخدم بشأن ملفات تعريف الارتباط إلى وسم UET، بما يتوافق مع KVKK، قانون حماية البيانات في Türkiye، ومع قواعد السوق المستهدفة. وتساعدنا Clarity، أداة تحليل السلوك المجانية من Microsoft، على رصد المشكلات في صفحات الهبوط عبر الخرائط الحرارية وتسجيلات الجلسات؛ وفي هذه الأدوات أيضاً نُبقي إعدادات إخفاء البيانات الشخصية مفعّلة.

ما دور Bing Webmaster Tools وIndexNow على الجانب العضوي؟

Bing Webmaster Tools أداة مجانية تُظهر كيف يُزحف إلى الموقع ويُفهرس على Bing، وهي المقابل لأداة Search Console من Google. ومن هذه اللوحة تُتابَع إرسال خرائط الموقع، وأخطاء الزحف، وأداء الكلمات المفتاحية، وتوصيات SEO.

IndexNow بروتوكول مفتوح يُخطر محركات البحث فوراً عند إضافة صفحة أو تحديثها أو حذفها. وتدعمه عدة محركات بحث، منها Bing وYandex؛ أما Google فلا يستخدم البروتوكول حالياً. وفي مواقع التجارة الإلكترونية والأخبار التي تُحدَّث كثيراً، يساعد إعداد IndexNow على وصول التغييرات إلى Bing بسرعة أكبر بكثير.

فهرس Bing أحد المصادر التي يستخدمها Copilot وبعض مساعدي الذكاء الاصطناعي الآخرين الذين يستقون المعلومات من الويب. لذلك تُعدّ الفهرسة السليمة على Bing جزءاً من الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي أيضاً؛ ونشرح هذه الصلة بالتفصيل في صفحة خدمة GEO.

الظهور المحلي عبر Bing Places

بالنسبة إلى الأعمال التي لها موقع فعلي، يُستخدم Bing Places لإدارة إدراج النشاط التجاري على Bing وBing Maps. ويمكن إنشاء الإدراج بسرعة باستيراده من «الملف التجاري على Google»؛ لكننا نتحقق بشكل منفصل من بقاء الفئة وساعات العمل وبيانات التواصل متسقة بين المنصتين.

ما الأخطاء الأكثر شيوعاً على Bing؟

استيراد حساب Google Ads وتشغيله دون مراجعة أي شيء.
اتخاذ قرارات بشأن استراتيجيات المزايدة الآلية قبل أن تحصل على بيانات تحويل كافية، بسبب انخفاض حجم الزيارات.
عدم تثبيت وسم UET والحكم على الأداء بناءً على النقرات وحدها.
قبول الزيارات القادمة من شركاء البحث دون مراجعتها بشكل منفصل.
عدم التحقق من Bing Webmaster Tools أبداً وتجاهل الجانب العضوي بالكامل.

في حسابات Bing التي نتسلّمها، تكون مهمتنا الأولى مراجعة هذه النقاط. وتبقى ملكية الحساب دائماً للعلامة التجارية، ونعمل نحن بصلاحية مدير.

طريقة عملنا

تقييم الملاءمة
ننظر في استخدام Bing في السوق المستهدفة، وفي حضور المنافسين، وفي مدى جاهزية حساب Google Ads الخاص بك للاستيراد.
إعداد الحساب والقياس
نُعدّ حساب Microsoft Advertising ووسم UET وأهداف التحويل وإعدادات الموافقة، ونتحقق من الموقع في Bing Webmaster Tools.
الاستيراد المضبوط
نستورد حملات Google Ads المختارة، ونكيّف إعدادات الموقع الجغرافي واللغة والمزايدة والميزانية مع Bing.
الجماهير والمواضع
نضيف خيارات مثل استهداف ملفات LinkedIn الشخصية وقوائم إعادة التسويق وإعلانات Audience بحسب هدف الحساب.
الاختبار والتحسين
نراجع عبارات البحث، وتوزيع الأداء حسب الجهاز ووقت اليوم، وزيارات شركاء البحث، وننقل الميزانية إلى المجالات التي تعمل بكفاءة.
التقارير
نعرض نتائج Bing في التقرير نفسه مع Google والقنوات الأخرى، مقارنةً جنباً إلى جنب وفق تعريفات التحويل نفسها.