Yandex'te neler yapıyoruz

Yandex'te reklam ve görünürlük yönetimi neyi kapsar?

Yandex, Rusça konuşan kullanıcılara hizmet veren bir arama motoru ve onun etrafında kurulmuş bir ekosistemdir. Reklam tarafında Yandex Direct, ölçüm tarafında Yandex Metrica, organik tarafta Yandex Webmaster ve kelime araştırmasında Wordstat bu ekosistemin temel araçlarıdır. Haritalar ve işletme kayıtları da yerel görünürlüğün parçasıdır.

Biz bu araçları tek bir plan içinde kullanıyoruz: Direct'teki kampanyalar Metrica'nın hedeflerinden öğrenir, Webmaster'daki bulgular açılış sayfalarını düzeltir, Wordstat hem reklam hem de içerik için kelime listesini besler. Pazar ve mevzuat kontrolü, Rusça kelime yapısı ve yerelleştirme gibi konuları Yandex Ads hizmet sayfamızda ayrıntılı anlattık; bu sayfa platformun araçlarına odaklanıyor.

Yandex Direct'te hangi kampanya türünü ne zaman seçiyoruz?

Yandex Direct'te kampanya türü, reklamın arama sonuçlarında mı yoksa Reklam Ağı'ndaki sitelerde mi gösterileceğine ve hangi verinin kullanılacağına göre seçilir. Yandex son dönemde kampanya türlerini daha otomatik ve birleşik bir yapıda topluyor; türlerin adları ve ayarları zaman içinde değişebildiği için her projede arayüzün güncel hâlini esas alıyoruz.

Çoğu projede arama reklamlarıyla başlıyor, Metrica'da yeterli dönüşüm biriktikçe otomatik ve birleşik kampanyalara alan açıyoruz. Reklam Ağı'nı ise kontrolsüz erişim için değil, yeniden hedefleme ve belirli ilgi alanlarına sahip kitleler için kullanıyoruz.

Yandex Direct'te teklif ve bütçe nasıl yönetilir?

Yandex Direct'te teklif, manuel kontrol ile otomatik stratejiler arasında seçilir. Otomatik stratejiler Metrica hedeflerinden öğrenir ve bütçeyi genellikle haftalık bir çerçeve içinde dağıtır; bazı stratejilerde tıklama yerine dönüşüm başına ödeme seçeneği de sunuluyor. Bu seçeneklerin koşulları zaman içinde değişebildiği için her hesapta güncel kuralları kontrol ediyoruz.

Yeni bir hesapta dönüşüm verisi azken kontrolü daha sıkı tutuyor, sorgu raporlarını sık okuyarak negatif kelimeleri genişletiyoruz. Bölge, saat ve cihaz ayarlamalarını da hedef ülkenin saat dilimine ve kullanıcının karar anına göre yapıyoruz; Türkiye saatine göre kurulan bir takvim, Rusça konuşan kullanıcının aktif olduğu saatleri kaçırabilir.

Reklam öğeleri ve işletme bilgileri

Yandex arama reklamları başlık ve metnin yanında hızlı bağlantılar, kısa açıklamalar, görsel ve iletişim bilgisi gibi öğelerle zenginleştirilebilir. Bu öğeler reklamın sonuç sayfasında kapladığı alanı büyütür ve kullanıcıyı doğrudan ilgili sayfaya götürür. Adres, telefon ve çalışma saatleri gibi işletme bilgilerini Yandex'in işletme ve harita kayıtlarıyla tutarlı tutuyoruz; Rusça konuşan turistlerin yoğun olduğu bölgelerde bu kayıtlar ayrıca önem kazanabilir.

Hangi ülkelerde Yandex'i planın merkezine koyuyoruz?

Yandex'i, hedef kitlenin arama alışkanlığında Yandex'in gerçekten ağırlıklı olduğu pazarlarda planın merkezine koyuyoruz. Rusya bunun en belirgin örneği; Rusça konuşulan diğer ülkelerde ise Google ile Yandex arasındaki denge ülkeden ülkeye ve zaman içinde değişiyor. Bu yüzden hiçbir ülkede Yandex'i varsayılan tek kanal olarak kabul etmiyoruz.

Karar verirken hedef ülkenin güncel arama motoru kullanımına, sitenizin mevcut analitik verisinde hangi motordan trafik geldiğine ve rakiplerin nerede reklam verdiğine bakıyoruz. Çoğu durumda Yandex ile Google'ı aynı Rusça kelime listesiyle birlikte planlamak en sağlıklı sonucu veriyor; Google tarafını Google sayfamızda anlattık.

Sağlık turizminde Yandex nasıl kullanılır?

Sağlık turizminde Yandex, Rusça konuşan hastaların tedavi, klinik ve şehir araştırması yaptığı ilk yerlerden biri olabilir. Bu hastaların karar süreci uzundur: fiyat ve tedavi seçeneklerini karşılaştırır, hekim ve klinik hakkında bilgi arar, çoğu zaman mesajlaşma uygulamalarıyla iletişime geçmeyi tercih eder.

• Belge ve uygunluk: Türkiye'de sağlık turizmi yetki belgesi ve ilgili izinler, reklam planından önce netleşmelidir.
• Platform kuralları: Yandex, tıbbi hizmet reklamlarında lisans belgesi ya da uyarı ibaresi gibi ek koşullar isteyebilir; bu koşullar ülkeye ve hizmete göre değişebildiği için her kampanyada ayrıca kontrol edilir.
• İçerik sınırları: tedavi sonucu vaat eden, önce ve sonra karşılaştırmasına dayanan ya da hekim onayı olmayan iddialar kullanılmaz.
• İletişim akışı: Rusça konuşan bir koordinatörün form, telefon ve mesajlaşma taleplerini karşılaması, reklamın verimini doğrudan etkiler.

Bu hastaların önemli bir kısmı form doldurmak yerine telefon ya da mesajlaşma uygulamasıyla yazmayı seçtiği için bu tıklamaları Metrica'da ayrı hedefler olarak ölçüyoruz. Rusça açılış sayfasında tedavi süreci, konaklama ve transfer gibi pratik bilgilerin açıkça yazılması, gelen taleplerin niteliğini de iyileştirir.

Sağlık turizmindeki genel yaklaşımımızı sağlık turizmi uzmanlık sayfamızda anlattık. Yandex tarafında aynı ilkeleri, Rusça arama davranışına ve platformun kurallarına göre uyguluyoruz.

Yandex Metrica kampanyayı nasıl besler?

Yandex Metrica, Direct'teki otomatik teklif stratejilerinin öğrendiği hedefleri tanımlar. Form gönderimi, telefon tıklaması, mesajlaşma uygulamasına geçiş ya da rezervasyon gibi hedefler doğru kurulmadığında, kampanya yanlış kullanıcıya bütçe harcamaya başlar.

Metrica'nın segmentlerini yeniden hedefleme listelerine, oturum kaydı aracı Webvisor'u ise açılış sayfasındaki sorunları görmeye kullanıyoruz. Oturum kaydında kişisel verileri maskeleyen ayarları açık tutuyor, çerez onayını ve veri işleme süreçlerini KVKK ile hedef pazarın kurallarına göre yapılandırıyoruz.

Yandex Webmaster ve organik görünürlük nasıl yönetilir?

Yandex Webmaster, sitenin Yandex'te nasıl tarandığını, hangi sayfaların dizinde olduğunu ve hangi sorgularda göründüğünü gösteren ücretsiz bir araçtır. Site haritası gönderimi, tarama hataları, güvenlik uyarıları ve sitenin hangi bölgeyle ilişkilendirildiği bu panelden yönetilir.

• Rusça sayfalar: otomatik çeviri yerine, Rusça konuşan kullanıcının arama diline göre yazılmış ayrı sayfalar.
• Dil ve bölge yapısı: hreflang etiketleri ve dil klasörleriyle Rusça sürümün doğru kullanıcıya gösterilmesi.
• IndexNow: Yandex'in de desteklediği bu protokolle yeni ve güncellenen sayfaların hızla bildirilmesi.
• Kullanıcı davranışı: Yandex'in sayfadan memnun kalmayan kullanıcı sinyallerine önem verdiği bilindiği için sayfa hızı ve içerik netliği.

Yandex de arama sonuçlarında yapay zekâ destekli cevaplar göstermeye başladı. Bu cevaplarda kaynak olmanın yolu Google'daki gibi net, güvenilir ve iyi yapılandırılmış içerikten geçiyor; organik çalışmanın genel yöntemini SEO hizmet sayfamızda anlattık.

Yandex'te hesap açmadan önce neler konuşulmalı?

Yandex'te hesap açmadan önce reklam hesabının kimin adına açılacağı, harcamanın nasıl ödeneceği ve formlardan gelen verinin nerede işleneceği netleşmelidir. Uluslararası yaptırımlar, ödeme yöntemleri ve yerel reklam düzenlemeleri zaman içinde değişebildiği için bu konular her projede o günkü koşullarla yeniden değerlendirilir.

Bu sayfadaki bilgiler genel bir çerçevedir; belirsizlik olan konularda kampanyayı başlatmadan önce hukuk danışmanınızla birlikte netlik arıyoruz. Markanın diğer pazarlardaki itibarı da bu değerlendirmenin parçası.

Yandex'te en sık yapılan hatalar nelerdir?

• Pazar, ödeme ve mevzuat koşullarını kontrol etmeden hesap açıp kampanya başlatmak.
• Türkçe kelime listesini makine çevirisiyle Rusçaya aktarıp yayına almak.
• Metrica hedeflerini kurmadan otomatik teklif stratejisi seçmek.
• Reklam Ağı'ndaki yerleşimleri hiç incelemeden bütçenin büyük kısmını oraya bırakmak.
• Rusça açılış sayfası yerine Türkçe ya da İngilizce sayfaya trafik göndermek.
• Rusça gelen talepleri karşılayacak bir ekip olmadan kampanya açmak.