Google'da neler yapıyoruz

Google'da reklam ve görünürlük yönetimi neyi kapsar?

Google'da görünürlük, bir kullanıcının Google'ın herhangi bir yüzeyinde markanızla karşılaşma ihtimalinin bütünüdür. Aynı kullanıcı sabah arama sonuçlarında bir reklam, öğlen Haritalar'da işletme kaydınızı, akşam YouTube'da bir videonuzu görebilir. Bu yüzeylerin bir kısmı reklamla satın alınır, bir kısmı organik olarak kazanılır.

Biz Google'ı tek bir kanal gibi değil, birbirini besleyen katmanlar olarak yönetiyoruz: ücretli kampanyalar, organik arama, yerel görünürlük, yapay zekâ özetleri ve bunların hepsini ölçen analitik altyapı. Hesap yapısı, teklif stratejisi ve negatif kelime gibi derin reklam konularını Google Ads hizmet sayfamızda ayrıntılı anlattık; bu sayfa platformun bütününe odaklanıyor.

Google'da hangi kampanya türünü ne zaman seçiyoruz?

Kampanya türü, kullanıcının karar yolculuğundaki yerine göre seçilir. Aktif olarak arayan kullanıcıyı yakalamak başka, henüz ihtiyacının farkında olmayan kitlede talep yaratmak başka bir iştir. Aşağıdaki tablo, Google Ads'teki başlıca türleri ve bizim hangi durumda hangisini önerdiğimizi özetliyor.

Çoğu hesapta bu türlerin hepsine aynı anda gerek yoktur. Önce talebin en net olduğu Arama ya da Alışveriş kampanyalarıyla başlıyor, ölçüm güvenilir hâle geldikçe Performance Max ve Demand Gen gibi otomasyona daha çok alan bırakan türleri ekliyoruz. Video tarafının ayrıntıları için YouTube sayfamıza bakabilirsiniz.

Mobil uygulaması olan markalar için Uygulama kampanyaları ayrı bir alan açar: reklamlar Arama, Google Play, YouTube ve Discover'da uygulama yükleme ya da uygulama içi etkinlik hedefiyle gösterilir. Bu kampanyalar mobil ölçüm iş ortağı ve uygulama içi olay kurgusu gerektirdiği için onları ayrı bir planla ele alıyoruz.

Arama kampanyaları yapay zekâyla nasıl değişiyor?

Google, arama kampanyalarında anahtar kelimenin tek başına belirleyici olduğu dönemi geride bırakıyor. Geniş eşleme, akıllı teklif stratejileri, otomatik oluşturulan reklam öğeleri ve Arama kampanyalarına eklenen AI Max seçeneği, reklamın hangi sorguda ve hangi metinle gösterileceğine giderek daha çok sistemin karar vermesi anlamına geliyor.

Bu araçları kapatmak yerine korkuluklarla açmayı tercih ediyoruz. Marka hariç tutmaları, negatif kelime listeleri, açılış sayfası kuralları ve marka yönergeleriyle otomasyonun sınırlarını çiziyor; arama terimi raporlarını düzenli okuyarak sistemin nereye kaydığını izliyoruz. Otomasyonun kalitesi, ona verilen dönüşüm sinyalinin kalitesinden daha iyi olamaz.

Reklamlar AI Overviews ve AI Mode gibi yapay zekâ yüzeylerinde de görünmeye başladı. Google bu yerleşimleri kademeli olarak farklı ülke ve dillere açıyor ve bunları ayrı bir kampanya türüyle değil, mevcut Arama, Alışveriş ve Performance Max kampanyalarından besliyor. Bu yüzden bu yüzeylere hazırlık, iyi kurulmuş mevcut kampanyalardan geçiyor.

Organik tarafta Google'da neleri yönetiyoruz?

Organik görünürlük, reklam bütçesi durduğunda da çalışmaya devam eden katmandır. Google'ın organik yüzeylerinde yalnızca sıralamayı değil, markanın bu yüzeylerde nasıl temsil edildiğini de yönetiyoruz.

• Search Console: dizinleme sorunları, sorgu ve sayfa performansı, yapılandırılmış veri hataları ve manuel işlem uyarılarının takibi.
• Teknik ve içerik SEO'su: taranabilir site yapısı, arama niyetine göre kurulmuş sayfalar ve konu kümeleri.
• Google İşletme Profili: doğru kategori, çalışma saatleri, fotoğraflar, ürün ve hizmet listeleri, yorumlara yanıt ve gönderiler.
• Merchant Center ücretsiz listelemeleri: ürün verisinin Alışveriş sekmesinde reklam olmadan da görünebilmesi.
• Görsel ve video sonuçları: görsel alt metinleri, video yapılandırılmış verisi ve önemli anlar işaretlemesi.

Teknik denetimden bağlantı stratejisine kadar organik çalışmanın yöntemini SEO hizmet sayfamızda anlattık. Platform düzeyinde önemli olan, organik ve ücretli ekiplerin aynı sorgu listesine bakmasıdır.

AI Overviews ve AI Mode'da görünür olmak için ne gerekir?

AI Overviews ve AI Mode'da kaynak olarak görünmek, klasik SEO'nun sağlam temeli üzerine kurulan net ve alıntılanabilir içerik gerektirir. Google, bu yüzeyler için ayrı bir başvuru ya da özel bir etiket tanımlamıyor; dizinlenebilir, güvenilir ve soruyu doğrudan cevaplayan sayfalar bu özetlerde kaynak olarak seçilebiliyor.

Pratikte önemli sayfaların başına sorunun doğrudan cevabını veren kısa bir paragraf koyuyor, ara başlıkları kullanıcının gerçekten sorduğu sorulara göre kuruyor ve markanın adı, adresi ve uzmanlık alanını tüm platformlarda tutarlı tutuyoruz. Hangi sorguda özetin çıktığını, hangi kaynakların anıldığını ve markanın bu listede olup olmadığını düzenli izliyoruz; yöntemin ayrıntısı AIO hizmet sayfamızda.

Google'da ölçüm neden her şeyin temelidir?

Google'daki otomasyonların tamamı, ona bildirdiğiniz dönüşümlerden öğrenir. Yanlış sayılan bir dönüşüm, teklif stratejisini yanlış kullanıcıya para harcamaya yönlendirir. Bu yüzden her Google projesine ölçüm altyapısını denetleyerek başlıyoruz.

• Google Tag ve Etiket Yöneticisi: etiketlerin tek bir yerden, sürüm kontrolüyle yönetilmesi.
• Google Analytics: olayların ve anahtar etkinliklerin iş hedefine göre tanımlanması, Google Ads ve Search Console bağlantıları.
• Gelişmiş dönüşümler: form ve satış verisinin gizlilik korunarak eşleştirilmesiyle daha eksiksiz dönüşüm ölçümü.
• İzin modu: çerez onayı vermeyen kullanıcılarda ölçümün izin tercihine uygun biçimde yürütülmesi; KVKK ve hedef pazarın kurallarıyla uyum.
• Çevrimdışı dönüşümler: telefonla ya da satış ekibiyle kapanan işlerin CRM'den Google Ads'e geri aktarılması.

Ücretli ve organik sonuçlar birlikte nasıl planlanır?

Ücretli ve organik sonuçlar, aynı sorgu haritası üzerinde birlikte planlanmalıdır. Her önemli sorgu grubu için organik olarak nerede durduğumuzu, reklamın orada ne kattığını ve rakiplerin hangi yüzeyleri kullandığını birlikte değerlendiriyoruz.

Organik sıralamanın henüz zayıf olduğu ticari sorgularda reklam boşluğu doldurur; organik içerik güçlendikçe bütçe başka sorgulara kaydırılabilir. Arama terimi raporları yeni içerik fikirleri üretir, iyi yazılmış organik sayfalar ise reklamların açılış sayfası deneyimini iyileştirir. Bu dengeyi SEO mu, Google Ads mi yazımızda daha geniş ele aldık.

Yurt dışı pazarlarda Google hesabı nasıl kurulur?

Birden fazla ülkeye satış yapan markalarda kampanyaları dil ve pazar bazında ayırıyoruz. Konum hedeflemesinde hedef ülkede bulunan kullanıcıyla o ülkeye yalnızca ilgi duyan kullanıcı arasındaki ayrım, reklam metninin ve açılış sayfasının hedef dilde yazılması ve organik tarafta hreflang yapısı birlikte planlanıyor. Sağlık turizmi ve ihracat yapan markalarda bu ayrım, bütçenin doğru ülkeye harcanmasının ön koşulu.

Google'da en sık gördüğümüz hatalar nelerdir?

• Hesaptaki otomatik önerileri, iş hedefiyle karşılaştırmadan toplu olarak kabul etmek.
• Sayfa görüntüleme ya da düğme tıklaması gibi zayıf sinyalleri birincil dönüşüm olarak saymak.
• Performance Max'in marka aramalarını sahiplenmesine izin verip yeni müşteri getirdiğini varsaymak.
• Google İşletme Profili'ni bir kez açıp güncellememek; yorumları yanıtsız bırakmak.
• Merchant Center uyarılarını ürünler reddedilene kadar fark etmemek.
• Reklam hesabının, Analytics mülkünün ya da etiket kapsayıcısının sahipliğini ajansta bırakmak.

Devraldığımız hesaplarda ilk işimiz bu başlıkları tek tek kontrol etmek oluyor. Sahiplik her zaman markada kalıyor; biz yönetici erişimiyle çalışıyoruz.

Sağlık, finans ve hukuk gibi alanlarda nelere dikkat ediyoruz?

Google, sağlık, finansal hizmetler, hukuk ve benzeri hassas alanlarda reklam içeriğini ek politikalarla sınırlıyor; bazı kategorilerde reklamveren doğrulaması ya da ülkeye özgü belgeler isteniyor. Reklam metni ve açılış sayfası hem Google politikalarına hem de Türkiye'deki ilgili mevzuata uygun olmalı.

Bu alanlarda tedavi sonucu, kazanç ya da dava sonucu ima eden ifadeler kullanmıyor, iddiaları kaynağıyla birlikte veriyor ve gerektiğinde hukuk danışmanınızın onayını alıyoruz. Organik tarafta da aynı hassasiyet geçerli: Google bu konularda deneyim, uzmanlık ve güvenilirlik sinyallerine özellikle dikkat ediyor.