İstanbul Dijital Pazarlama Ajansı

İstanbul'da dijital pazarlama neden ilçe ilçe düşünülmeli?

İstanbul tek bir pazar değil. Kadıköy'de bir kafe ile Tuzla'daki bir tersane tedarikçisi aynı şehirde çalışır ama müşterileri onları bambaşka yollarla bulur. Kafeyi arayan kişi haritada "yakınımda" diye arar ve yorumlara bakar; tersane tedarikçisini arayan satın alma sorumlusu ise teknik bir terimi arama motoruna yazar, sonra firmanın referanslarını ve sertifikalarını inceler.

Hedefleme yarıçapı, reklam saatleri, kullanılan dil ve kanal seçimi bu yüzden işletmenin bulunduğu ilçeye ve hizmet verdiği bölgeye göre değişir. Her çalışmaya üç soruyla başlıyoruz: Müşteri işletmeye mi geliyor, işletme müşteriye mi gidiyor, yoksa satış tamamen çevrim içi mi tamamlanıyor? Bu üç durumun reklam kurgusu da yerel SEO önceliği de farklıdır.

İstanbul'da nasıl çalışıyoruz?

Ofisimiz Ataşehir Küçükbakkalköy'de. Strateji toplantılarını ofisimizde ya da çevrim içi yapıyor, reklam hesaplarını, analitiği ve içerik akışını dijital olarak yönetiyoruz. Reklam ve analitik hesapları işletmenin adına açılır, biz yetkili kullanıcı olarak çalışırız; ayrılık hâlinde hesap geçmişi ve veri işletmede kalır.

Çalışma sırası her işletmede aynı: önce ölçüm altyapısını kuruyor, talebin hangi kanalda ve hangi bölgede olduğunu görüyor, ardından bütçeyi en çok iş getiren kanala yönlendiriyoruz. Kanalları tek strateji altında nasıl yönettiğimizi dijital pazarlama ajansı sayfamızda, satış odaklı reklam yönetimini performans pazarlama sayfamızda anlatıyoruz.

Haritada ve yerel aramada görünmek

İstanbul'da hizmet arayan kullanıcıların önemli bir kısmı aramayı ilçe adıyla ya da "yakınımda" ifadesiyle yapar ve sonuçlarda önce haritayı görür. Harita sonuçlarındaki sıra büyük ölçüde Google İşletme Profili'nin doğruluğuna, yorumlara ve işletmenin aramayı yapan kişiye uzaklığına bağlıdır. Bu yüzden her ilçe için ayrı bir sayfa açmak tek başına haritada görünmeyi sağlamaz; asıl iş profilin, fotoğrafların ve yorum akışının düzenli yönetilmesidir.

Fiziksel adresinizin dışındaki ilçelerde görünmenin yolu reklamdır. Google Ads'te konum hedeflemesi ve konum öğeleriyle reklamlar yalnızca seçtiğiniz ilçelerde, Google Haritalar dahil gösterilebilir; Meta reklamlarında da hedefleme ilçe ve yarıçap düzeyinde daraltılabilir. Harita tarafındaki yaklaşımımızı yerel SEO sayfamızda ayrıntılı anlatıyoruz.

Anadolu ve Avrupa yakası arasındaki fark ne değiştirir?

İki yaka arasındaki köprü ve tünel trafiği, birçok hizmet işletmesinin fiilî müşteri alanını kendi yakasıyla sınırlar. Bir klinik, servis ya da eğitim kurumu için karşı yakaya reklam vermek çoğu zaman bütçe kaybıdır; kurye ile teslim eden bir e-ticaret işletmesi ya da kurumsal bir hizmet firması içinse şehir geneli doğru hedeftir. Hedefleme kararını varsayımla değil, mevcut müşterilerin ve gelen taleplerin nereden geldiğine bakarak veriyoruz.

Aşağıda İstanbul'un otuz dokuz ilçesini iş profillerine göre grupladık. Her grubun yanında o bölgede öne çıkan işletme türlerini ve genellikle işe yarayan kanal yaklaşımını bulabilirsiniz. Ofisimizin bulunduğu Ataşehir başta olmak üzere Anadolu Yakası'nda Kadıköy ve Tuzla, Avrupa Yakası'nda Şişli, Beşiktaş, Sarıyer, Beyoğlu, Bakırköy ve Başakşehir için ayrı sayfalarımız var; listede bağlantılı görünenler bunlar.