Oyun içi reklamlarda neler yapıyoruz

Oyun içi reklam nedir?

Oyun içi reklam, mobil, bilgisayar ve konsol oyunlarının içindeki reklam alanlarında gösterilen reklamlardır. Oyun geliştiricileri bu alanları reklam ağları aracılığıyla satar; reklamverenler ise bu envanteri uygulama tanıtımı, marka bilinirliği ya da ürün tanıtımı için satın alır. Oyuncu kitlesi sanıldığından geniştir ve yaşa, ilgi alanına ve oyun türüne göre büyük farklılık gösterir.

Bu sayfada konuya reklamveren tarafından bakıyoruz: hangi biçimler var, hangi ağlar üzerinden satın alınır ve kampanya kurarken nelere dikkat edilir. Niş mecraların genel çerçevesini ASO ve niş mecralar sayfamızda anlattık.

Oyun içi reklam türleri nelerdir?

Oyun içi reklam türleri, oyuncunun deneyimine ne ölçüde müdahale ettiklerine ve hangi hedefe hizmet ettiklerine göre ayrışır. Aşağıdaki tablo en sık kullandığımız biçimleri özetliyor.

Ödüllü video ve oynanabilir reklamlar neden öne çıkıyor?

Ödüllü video ve oynanabilir reklamlar, oyuncunun reklamı kendi isteğiyle izlediği ya da denediği biçimler olduğu için dikkat düzeyi yüksektir. Oyuncu reklamı bir kesinti olarak değil, bir takas olarak görür. Bu da mesajın sonuna kadar izlenme ihtimalini artırır.

Oynanabilir reklam, kullanıcının reklamın içinde kısa bir etkileşimle ürünü denemesine izin veren, genellikle HTML tabanlı küçük bir deneyimdir. Oyun tanıtımında oyunun temel mekaniğini, uygulama tanıtımında ise uygulamanın ana işlevini gösterir. Üretimi video reklama göre daha fazla emek ister; bu yüzden önce basit bir sürümle test edip işe yarayan kurguyu geliştiriyoruz.

Oynanabilir reklamda dikkat edilmesi gereken nokta dürüstlüktür. Reklamda gösterilen deneyimin, yüklenen üründe gerçekten karşılığı olmalıdır. Yanıltıcı oynanabilir reklamlar kısa vadede tıklama getirse bile kullanıcı memnuniyetsizliği ve platform politikaları açısından risk taşır.

Oyun içi reklamlar hangi ağlar üzerinden satın alınır?

Oyun içi reklamlar çoğunlukla reklam ağları ve programatik alım platformları üzerinden satın alınır. Google, AdMob ağındaki uygulama envanterine Google Ads kampanyaları üzerinden erişim sağlar; Unity ve AppLovin gibi şirketler ise mobil oyun envanterinde uzmanlaşmış reklam platformları sunar. Hangi ağın uygun olduğu hedef kitleye, pazara ve kampanya hedefine göre değişir.

• Google: Uygulama kampanyaları ve görüntülü reklam kampanyalarıyla AdMob envanterinde gösterim; mevcut Google Ads hesabınızla birlikte yönetilebilir.
• Oyun odaklı ağlar: Unity ve AppLovin gibi ağlar, oyun içi video ve oynanabilir biçimlerde geniş envanter ve kendi optimizasyon sistemlerini sunar.
• Programatik alım: Doğal yerleşimler ve bilgisayar ya da konsol oyunları gibi özel envanterler için programatik platformlar ve bu alanda uzmanlaşmış satıcılar.
• Sosyal platformların iş ortağı ağları: Meta ve TikTok gibi platformlar, kampanyaları kendi iş ortağı uygulama ağlarına da genişletebilir.

Ağ seçiminde tek bir ağa bağlı kalmıyoruz. Her yeni ağı sınırlı bir test bütçesiyle deniyor, sonuçları aynı ölçüm iş ortağı üzerinden karşılaştırıyor ve işe yarayanı ölçeklendiriyoruz.

Oyun içi reklam kreatifi nasıl hazırlanır?

Oyun içi reklam kreatifi, oyuncunun o anki durumuna ve reklamın göründüğü biçime göre hazırlanır. Oyuncu bir oyunun ortasındadır; dikkatini kısa sürede yakalayan, sesi kapalıyken de anlaşılan ve mesajı ilk anlarda veren kreatifler öne çıkar.

• Dikey ve yatay oynanan oyunlar için ayrı ekran yönlerinde hazırlanmış videolar
• Sesi kapalı izlenebilecek, metin ve görselle desteklenmiş bir anlatım
• Oynanabilir reklamlarda tek bir net etkileşim ve açık bir kapanış çağrısı
• Doğal yerleşimlerde uzaktan ve kısa bir bakışta okunabilen sade marka görselleri

Kreatifleri tek seferde üretip bırakmıyor, dönemsel olarak yeniliyoruz. Oyun içi envanterde aynı oyuncu aynı reklamı sık görebildiği için kreatif yorgunluğu hızlı gelir; test sonuçlarına göre işe yarayan kurguları yeni varyasyonlarla sürdürüyoruz.

Oyun içi reklamlarda marka güvenliği nasıl sağlanır?

Oyun içi reklamlarda marka güvenliği, reklamın hangi oyunlarda, hangi içerik bağlamında ve hangi yaş kitlesine gösterileceğini kampanya kurulmadan önce belirlemekle sağlanır. Oyun envanteri çok geniş ve çeşitlidir. Kontrolsüz bırakılan bir kampanya, markayla uyumsuz içerikli oyunlarda ya da düşük kaliteli uygulamalarda gösterilebilir.

• Oyun kategorilerine ve içerik derecelendirmelerine göre hariç tutma ayarları
• Uygulama düzeyinde dahil etme ve hariç tutma listeleri, yerleşim raporlarının düzenli incelenmesi
• Kazara tıklamaları ve sahte trafiği ayırt etmek için tıklama ile yükleme sonrası davranış arasındaki ilişkinin izlenmesi
• Aynı oyuncuya aynı reklamın defalarca gösterilmesini önleyen sıklık sınırı
• Doğal yerleşimlerde reklamın ekranda gerçekten görülüp görülmediğini gösteren görünürlük ölçümü

Çocuklara yönelik oyunlarda reklam kuralları nelerdir?

Çocuklara yönelik oyunlarda kişiselleştirilmiş reklam büyük ölçüde kısıtlıdır ve reklam içeriği için ek kurallar geçerlidir. Uygulama mağazalarının aile ve çocuk kategorisi politikaları, veri koruma mevzuatı ve pek çok ülkedeki çocuk gizliliği düzenlemeleri, bu oyunlarda hangi reklamların hangi verilerle gösterilebileceğini sınırlar.

Türkiye'de ticari reklam mevzuatı çocuklara yönelik reklamlar için özel hükümler içerir; kişisel verilerin işlenmesinde ise KVKK kuralları geçerlidir. Alkol gibi yasal kısıtı olan kategorilerin, yetişkinlere yönelik ürünlerin ve bazı finans ürünlerinin reklamları çocukların oynadığı oyunlarda gösterilmemelidir. Bu sınırları kampanya öncesinde sizinle ve gerekirse hukuk danışmanınızla birlikte netleştiriyoruz.

Tersi durum da önemlidir: yetişkinlere yönelik bir marka, genel kitleli oyunları oynayan çocuklara ulaşmamak için yaş derecelendirmesine ve kitle ayarlarına dikkat etmelidir. Oyun türü tek başına oyuncunun yaşını göstermez.

Oyun içi reklam hangi markalar için uygundur?

Oyun içi reklam en doğal biçimde uygulama ve oyun tanıtımına uyar, ama yalnızca onlarla sınırlı değildir. Geniş tüketici kitlesine ulaşmak isteyen yiyecek-içecek, perakende, eğlence, ulaşım ve teknoloji markaları da özellikle doğal yerleşimler ve ödüllü video üzerinden oyun envanterini kullanabilir.

B2B hizmetler ya da çok dar ve profesyonel bir kitleye yönelen markalar için oyun içi reklam genellikle öncelikli kanal değildir. Karar verirken kitlenizin gerçekten oyun oynayıp oynamadığına, mesajınızın kısa sürede anlatılabilir olup olmadığına ve oyun bağlamının markanızla uyumuna bakıyoruz. Uygulama tanıtımının mağaza ve ölçüm tarafını mobil uygulama reklamları sayfamızda ele aldık.

Oyun içi kampanyalar nasıl ölçülür?

Oyun içi kampanyalar hedefe göre farklı göstergelerle ölçülür: uygulama tanıtımında yükleme ve uygulama içi işlemler, marka kampanyalarında ise görünürlük, izlenme tamamlama ve marka bilinirliği göstergeleri öne çıkar. Uygulama tanıtımında ölçümü bir mobil ölçüm iş ortağı (MMP) üzerinden kuruyoruz; böylece farklı ağların sonuçları aynı ölçütle karşılaştırılabilir.

Kazara tıklamaların yaygın olabildiği biçimlerde tıklama oranı yanıltıcı bir göstergedir. Bu yüzden değerlendirmeyi tıklamaya değil, yükleme sonrası davranışa ve iş hedefine bağlı olaylara dayandırıyoruz.