AIO — AI Overviews

AI Overviews ve AI Mode nedir?

AI Overviews, Google'ın bazı sorgularda sonuç sayfasının üst kısmında gösterdiği, üretken yapay zekâ ile oluşturulmuş ve kaynak bağlantıları içeren özettir. Kullanıcı sorusunun kısa bir cevabını, konunun ana başlıklarını ve bu bilgilerin alındığı sayfaları tek bir kutuda görür.

AI Mode ise daha uzun ve çok adımlı soruların sorulabildiği, sohbet biçiminde ilerleyen ayrı bir arama deneyimidir. Google, AI Mode'un bir soruyu alt konulara bölüp bunlar için birden fazla aramayı aynı anda yürüttüğünü ve sonuçları tek bir cevapta birleştirdiğini anlatıyor. Kullanıcı ardından takip soruları sorarak aynı konuda derinleşebiliyor.

Bu yüzeylerin hangi ülkede, hangi dilde ve hangi sorgu türlerinde gösterildiği zaman içinde değişiyor. Bu nedenle çalışmanın başında Türkiye'de ve hedef pazarlarınızda güncel durumu kontrol ediyor, planı o gün geçerli olan yüzeylere göre kuruyoruz.

AIO neden GEO'dan ayrı ele alınıyor?

AIO ayrı ele alınır, çünkü AI Overviews ve AI Mode Google'ın kendi arama dizinine ve sıralama sistemlerine dayanır. Bağımsız yapay zekâ asistanları ise farklı tarayıcılar, farklı arama altyapıları ve farklı eğitim verileri kullanır. Temel sinyaller ortak olsa da teknik kontroller, takip yöntemi ve öncelikler iki tarafta farklılaşır.

Google, yapay zekâ özelliklerinde görünmek için ayrıca yapılması gereken özel bir işlem olmadığını, klasik aramadaki temel ilkelerin burada da geçerli olduğunu belirtiyor. Bu, işin kolay olduğu anlamına gelmiyor; SEO'daki eksiklerin burada da doğrudan görünürlük kaybına dönüştüğü anlamına geliyor. Bağımsız asistanlardaki görünürlüğü GEO kapsamında yürütüyoruz.

Google yapay zekâ özetleri için kaynakları nasıl seçiyor?

Google kaynak seçiminin ayrıntılarını açıklamıyor; ancak bir sayfanın aday olabilmesi için dizinde olması ve arama sonuçlarında önizleme gösterilmeye uygun olması gerekiyor. Bunun ötesinde özet, sorunun farklı yönlerini destekleyen sayfaları bir araya getirir.

Pratikte gördüğümüz şey şu: özet içindeki kaynaklar her zaman klasik sıralamadaki ilk sonuçlarla örtüşmüyor. Bir sayfa ana sorgu için öne çıkmasa bile, özetin değindiği bir alt soruyu en net şekilde cevapladığı için kaynak olarak gösterilebiliyor. Bu da konuyu alt sorularıyla birlikte kapsayan içeriği değerli kılıyor.

• Teknik uygunluk: Sayfanın taranabilir, dizinde ve önizleme gösterimine açık olması; önemli içeriğin betik arkasında gizli kalmaması.
• Alt soru kapsamı: Ana konunun yanında kullanıcının bir sonraki adımda soracağı soruların da net bölümlerle cevaplanması.
• Açık bölümleme: Her alt başlığın tek bir soruya karşılık gelmesi ve cevabın başlığın hemen altında yer alması.
• Güven sinyalleri: Yazar ve kurum bilgisi, güncelleme tarihi ve özellikle sağlık, finans, hukuk gibi alanlarda uzman denetimi.
• Tamamlayıcı öğeler: Tablolar, adım listeleri ve açıklayıcı görsellerle bilginin kolay çıkarılabilir olması.

Nosnippet, max-snippet ve Google-Extended ne işe yarar?

Bu denetimler, içeriğinizin Google'ın yapay zekâ özelliklerinde nasıl kullanılacağını sınırlamak için başvurulan araçlardır. Google, klasik aramadaki önizleme denetimlerinin yapay zekâ özelliklerinde de geçerli olduğunu belirtiyor: nosnippet ve data-nosnippet ile belirli içeriğin önizlemede kullanılmasını engelleyebilir, max-snippet ile önizleme uzunluğunu sınırlayabilirsiniz.

Google-Extended ise Google'ın Gemini modelleri için içerik kullanımını yöneten ayrı bir belirteçtir. Google'ın açıklamasına göre bu belirteç, sitenin arama sonuçlarına dahil edilmesini ya da aramadaki sıralamasını etkilemiyor. Hangi denetimin ne yaptığını karıştırmak kolaydır; yanlış bir ayar ya istenmeyen kullanıma izin verir ya da görünürlüğü gereksiz yere kısar. Bu kararları, kısıtlamanın neye mal olacağını açıkça göstererek sizinle birlikte veriyoruz.

Hangi sorguda kim kaynak gösteriliyor? Takip nasıl kurulur?

Takip, önceden belirlenmiş bir sorgu listesinde yapay zekâ özetinin çıkıp çıkmadığının ve özette hangi sitelerin kaynak gösterildiğinin düzenli olarak kaydedilmesiyle kurulur. Bu kayıt, yüzeydeki payınızı ve rakiplerinizin nerede öne geçtiğini görmenin en doğrudan yoludur.

1. 1.Sorgu listesi: Ticari, bilgilendirici, karşılaştırmalı ve markalı sorgulardan oluşan, iş hedeflerinize bağlı bir liste hazırlıyoruz.
2. 2.Özet varlığı: Her sorguda özetin gösterilip gösterilmediğini ve ne tür bir cevap verdiğini kaydediyoruz.
3. 3.Kaynak kaydı: Özette hangi sitelerin kaynak gösterildiğini, sizin sitenizin yer alıp almadığını ve hangi sayfanızın seçildiğini not ediyoruz.
4. 4.Rakip haritası: Hangi sorgu kümesinde hangi rakibin sürekli kaynak olduğunu çıkarıyor, o sayfaların neyi daha iyi cevapladığını inceliyoruz.
5. 5.Koşul notları: Konum, dil ve cihaz farkları sonucu değiştirebildiği için kayıtları aynı koşullarda ve tekrarlı olarak alıyoruz.

Search Console, yapay zekâ özelliklerinden gelen gösterim ve tıklamaları genel web arama verisiyle birlikte raporluyor. Bu nedenle bir sayfanın özette mi yoksa klasik sonuçta mı görüldüğünü yalnızca Search Console ile ayırt etmek kolay değil; kendi sorgu takibimizi bu boşluğu kapatmak için kuruyoruz.

AI Mode için içerik nasıl planlanır?

AI Mode için içerik, tek bir sorguya değil, kullanıcının bir konuşma boyunca soracağı soru zincirine göre planlanır. Kullanıcı ilk soruyu sorduktan sonra seçenekleri daraltır, koşul ekler ve karşılaştırma ister; her adımda cevap yeniden kurulur ve kaynaklar değişebilir.

Bu yüzden takip listesine yalnızca sorguları değil, gerçekçi konuşma senaryolarını da ekliyoruz. Örneğin bir kullanıcının önce bir tedavinin ne olduğunu, sonra sürecin nasıl işlediğini, ardından hangi şehirde ve hangi koşullarda yapıldığını sorduğu bir akış düşünün. Bu akıştaki her soruya sitenizde net bir cevap bulunuyorsa, konuşmanın farklı noktalarında kaynak olarak görünme ihtimaliniz artar.

• Konunun temel tanımını ve kapsamını veren bir ana rehber sayfası.
• Süreç, koşullar, süre ve hazırlık gibi alt soruları cevaplayan bölümler ya da destek sayfaları.
• Seçenekleri tarafsız biçimde karşılaştıran tablolar.
• Kullanıcıyı bir sonraki adıma taşıyan açık iletişim, teklif ya da randevu bilgisi.

Tıklamalar azalırsa ne yapılmalı?

Tıklamalar azaldığında ilk iş, düşüşün hangi sorgu türlerinde yaşandığını ayırmaktır. Özetin tek başına yeterli cevap verdiği tanım ve bilgi sorgularında tıklama kaybı beklenebilir; ticari ve karar aşamasındaki sorgularda ise kullanıcı hâlâ ayrıntıya, karşılaştırmaya ve güvenceye ihtiyaç duyar.

Bu yüzden içeriği, özetin veremeyeceği değeri sunacak şekilde güçlendiriyoruz: hesaplayıcılar, ayrıntılı karşılaştırmalar, uzman görüşleri, gerçek süreç anlatımları ve teklif ya da randevu adımları. Ölçümü de yalnızca trafik üzerinden değil, form, arama ve satış gibi dönüşümler üzerinden yapıyoruz; daha az ama daha nitelikli ziyaret, çoğu işletme için daha anlamlı bir göstergedir.

Hangi işletmeler AIO'ya öncelik vermeli?

Müşterisinin karar öncesinde çok soru sorduğu işletmeler AIO'ya öncelik vermelidir. Sağlık ve sağlık turizmi, eğitim, gayrimenkul, finansal hizmetler, B2B hizmetler ve karşılaştırma yoğun e-ticaret kategorileri bunun belirgin örnekleridir. Sağlık, finans ve hukuk alanlarında içerikleri mevzuata uygun, vaat içermeyen ve uzman onaylı biçimde hazırlıyoruz.

AIO'nun temeli her durumda SEO çalışmasıdır; doğrudan cevap bloklarının yazımı ise AEO ile ortak yürür. Disiplinlerin birbirinden nasıl ayrıldığını SEO, AEO, GEO, AIO ve GEM farkları yazımızda özetledik.