Bing'de neler yapıyoruz

Microsoft Advertising nedir, Bing'de reklam nerede görünür?

Microsoft Advertising, Microsoft'un Bing arama motorunda, Copilot'ta ve iş ortağı yüzeylerinde reklam yayınlamayı sağlayan reklam platformudur. Eski adıyla Bing Ads olarak da bilinir. Reklamlar Bing'in yanında, pazara göre değişmek üzere Yahoo ve DuckDuckGo gibi Microsoft'un arama iş ortaklarında ve MSN, Outlook ve Microsoft Edge gibi yüzeylerde de gösterilebilir.

Bing, Windows'un ve Edge tarayıcısının varsayılan arama motoru olduğu için özellikle masaüstünde ve iş ortamında kullanılır. Türkiye'de Google'ın yanında daha küçük bir paya sahip olsa da reklam rekabeti de çoğu sektörde daha sınırlıdır; yurt dışı pazarlarda ise Bing'in payı pazardan pazara belirgin biçimde değişir. Niş mecraları ne zaman gündeme aldığımızı ASO ve niş mecralar sayfamızda anlattık.

Microsoft Advertising'de hangi kampanya türünü ne zaman seçiyoruz?

Microsoft Advertising'in kampanya yapısı Google Ads'e oldukça benzer, bu yüzden geçiş kolaydır. Farklar ise ayrıntılarda saklıdır: envanter, kitle seçenekleri ve bazı özelliklerin hangi pazarda açık olduğu. Aşağıdaki tablo başlıca türleri özetliyor.

Microsoft, görüntülü ve yerel reklam envanterini sunduğu kampanya türlerini zaman zaman yeniden düzenliyor. Bu yüzden her hesap açılışında hangi türlerin ve özelliklerin hedef pazarda kullanılabildiğini ayrıca kontrol ediyoruz.

Arama iş ortakları ve Audience yerleşimleri kampanyaya ek erişim getirir, ancak trafik kalitesi siteden siteye değişebilir. Microsoft Advertising, reklamın gösterildiği yayıncıları raporlamaya ve verimsiz olanları hariç tutmaya izin veriyor; bu raporları düzenli inceleyip dönüşüm getirmeyen yayıncıları listeden çıkarıyoruz.

Bing reklamları hangi işletmeler için öncelikli olmalı?

Bing reklamları, müşterisi masaüstünde ve iş saatlerinde araştırma yapan işletmeler için öncelikli olmalıdır. Kurumsal yazılım, profesyonel hizmetler, B2B üretim ve toptan satış, eğitim ve danışmanlık bu grubun başında gelir. Bu alanlarda Google'daki arama yapısı çoğu zaman küçük uyarlamalarla Bing'e taşınabilir.

Yurt dışına satış yapan markalarda Bing'in önemi hedef ülkeye göre değişir. Bazı pazarlarda Bing'in payı Türkiye'dekinden belirgin biçimde yüksektir; sağlık turizmi, konaklama ve ihracat yapan markalar için bu fark, Google'da doymuş bir bütçenin ek talep bulabileceği bir alan anlamına gelebilir. Kanal kararını hedef ülkenin güncel kullanım verisine ve kendi analitik verinize bakarak veriyoruz.

Copilot'ta reklam nasıl çalışır?

Copilot'taki reklamlar, kullanıcının sohbet sırasında sorduğu soruya uygun ürün ya da hizmetin cevabın içinde veya yanında gösterilmesidir. Microsoft bu yerleşimi büyük ölçüde mevcut arama, alışveriş ve Performance Max kampanyalarından besliyor; yani ayrı bir kampanya kurmadan da reklamlarınız bu yüzeyde görünebilir.

Microsoft sohbet içi reklam biçimlerini kademeli olarak farklı pazarlara ve dillere açıyor. Bu yüzeyde öne çıkmak için reklam metninin ve açılış sayfasının kullanıcının sorusuna net cevap vermesi, ürün verisinin eksiksiz olması ve öğelerin güncel tutulması önemli. Yeni biçimleri hesabınızda açıldıkça, kontrollü bütçeyle test ediyoruz.

LinkedIn profil hedeflemesi Bing'de nasıl kullanılır?

LinkedIn profil hedeflemesi, Microsoft Advertising'de kullanıcının şirketine, sektörüne ve iş fonksiyonuna göre reklam gösterimini ayarlamaya yarar. Microsoft'un LinkedIn'e sahip olması, arama motorlarında nadir görülen bu B2B hedeflemeyi mümkün kılıyor.

Arama kampanyalarında bu seçeneği genellikle kitleyi daraltmak için değil, doğru profillere teklif ayarı yapmak için kullanıyoruz. Böylece aynı sorguyu yazan bir satın alma yöneticisine, öğrenciye göre daha yüksek teklif verilebilir. Özelliğin hangi pazar ve kampanya türünde kullanılabildiği değişebildiği için hesap bazında kontrol ediyoruz. LinkedIn'in kendi reklam platformunu LinkedIn sayfamızda ele aldık.

Google Ads kampanyaları Bing'e nasıl taşınır?

Microsoft Advertising, Google Ads hesabındaki kampanyaları doğrudan içe aktarmaya ve bu aktarımı düzenli aralıklarla tekrarlamaya izin verir. Bu hızlı bir başlangıç sağlar, ancak içe aktarma bir kopyadır ve Bing'in kendi dinamiklerini hesaba katmaz.

1. 1.İçe aktarılacak kampanyaları seçiyor, deneme amaçlı ya da zayıf performanslı kampanyaları dışarıda bırakıyoruz.
2. 2.Konum, dil ve zaman ayarlarını hedef pazara göre kontrol ediyoruz; Bing kitlesi masaüstünde ve mesai saatlerinde daha yoğun olabilir.
3. 3.Teklif stratejilerini ve bütçeleri Bing'in daha düşük hacmine göre yeniden kuruyoruz.
4. 4.Negatif kelime listelerini ve reklam öğelerini aktarımdan sonra tek tek doğruluyoruz.
5. 5.Düzenli içe aktarımı yalnızca Bing'e özel yaptığımız değişiklikleri ezmeyecek şekilde ayarlıyoruz.

Aktarımdan sonraki ilk dönemde Bing'in hacmi düşük olduğu için teklif stratejilerinin öğrenmesi daha uzun sürebilir. Bu dönemde sonuçları günlük dalgalanmalara göre değil, yeterli veri biriktikten sonra değerlendiriyor; Bing'de iyi çalışan sorguları ayrı kampanyalara taşıyarak kontrolü artırıyoruz.

Bing'de dönüşüm ölçümü nasıl kurulur?

Bing'de dönüşüm ölçümü, Microsoft'un UET etiketiyle kurulur. UET etiketi sitedeki ziyaretleri ve dönüşüm hedeflerini Microsoft Advertising'e bildirir; yeniden pazarlama listeleri ve otomatik teklif stratejileri bu veriden beslenir. Etiket Google Etiket Yöneticisi üzerinden de yönetilebilir.

Kullanıcının çerez tercihini UET etiketine aktaran izin ayarlarını da KVKK ve hedef pazarın kurallarına göre yapılandırıyoruz. Microsoft'un ücretsiz davranış analitiği aracı Clarity ise ısı haritaları ve oturum kayıtlarıyla açılış sayfalarındaki sorunları görmemize yardım ediyor; bu araçlarda da kişisel verileri maskeleyen ayarları açık tutuyoruz.

Bing Webmaster Tools ve IndexNow organik tarafta ne işe yarar?

Bing Webmaster Tools, sitenin Bing'de nasıl tarandığını ve dizine eklendiğini gösteren ücretsiz bir araçtır; Google'daki Search Console'un karşılığıdır. Site haritası gönderimi, tarama hataları, anahtar kelime performansı ve SEO önerileri bu panelden izlenir.

IndexNow ise bir sayfa eklendiğinde, güncellendiğinde ya da silindiğinde arama motorlarına anında haber veren açık bir protokoldür. Bing ve Yandex dâhil birden fazla arama motoru tarafından destekleniyor; Google ise şu an için bu protokolü kullanmıyor. Sık güncellenen e-ticaret ve haber sitelerinde IndexNow kurulumu, değişikliklerin Bing'e çok daha hızlı yansımasına yardımcı olur.

Bing dizini, Copilot'un ve web'den bilgi alan bazı başka yapay zekâ asistanlarının kaynaklarından biri. Bu yüzden Bing'de sağlıklı dizinlenmek, yapay zekâ cevaplarında görünür olmanın da bir parçası; bu bağlantıyı GEO hizmet sayfamızda ayrıntılı anlattık.

Bing Places ile yerel görünürlük

Fiziksel konumu olan işletmeler için Bing Places, Bing ve Bing Haritalar'daki işletme kaydını yönetmeye yarar. Kayıt, Google İşletme Profili'nden içe aktarılarak hızla oluşturulabilir; ancak kategori, çalışma saatleri ve iletişim bilgilerinin iki platformda tutarlı kalmasını ayrıca kontrol ediyoruz.

Bing'de en sık yapılan hatalar nelerdir?

• Google Ads hesabını içe aktarıp hiç kontrol etmeden yayına almak.
• Düşük hacim yüzünden otomatik teklif stratejilerine yeterli dönüşüm verisi ulaşmadan karar vermek.
• UET etiketini kurmayıp performansı yalnızca tıklamayla değerlendirmek.
• Arama iş ortaklarından gelen trafiği ayrı incelemeden kabul etmek.
• Bing Webmaster Tools'u hiç doğrulamayıp organik tarafı tamamen göz ardı etmek.

Devraldığımız Bing hesaplarında ilk işimiz bu başlıkları kontrol etmek oluyor. Hesabın sahipliği her zaman markada kalıyor; biz yönetici erişimiyle çalışıyoruz.