ASO · Oyun içi · Bing · X

Niş reklam mecraları ne zaman gündeme gelmeli?

Niş reklam mecraları, ana kanalların dışında kalan ama belirli bir kitleye daha düşük rekabetle ya da daha uygun bağlamda ulaşan reklam ve görünürlük alanlarıdır. Ana kanallarda harcama arttıkça her ek bütçenin getirisi azalmaya başlar. Bu noktada aynı kanala daha fazla para koymak yerine, kitlenin başka nerede vakit geçirdiğine bakmak gerekir.

Niş mecraları ana kanalların yerine değil, onların yanına konumlandırıyoruz. Google Ads ve Meta Ads tarafında ölçüm ve hesap yapısı sağlam değilse, yeni bir kanal açmak yalnızca daha fazla belirsizlik ekler. Önce ana kanalların gerçekten doyup doymadığını, yoksa yalnızca kötü yönetildiğini ayırt ediyoruz.

ASO nedir ve uygulama mağazası görünürlüğü nasıl yönetilir?

ASO (App Store Optimization), bir mobil uygulamanın App Store ve Google Play'deki aramalarda daha görünür olması ve mağaza sayfasını gören kullanıcıların uygulamayı yükleme olasılığının artması için yapılan çalışmaların bütünüdür. Web sitesi için SEO ne ise, uygulama için ASO odur; ancak iki mağazanın kuralları birbirinden farklıdır.

• Meta veriler: App Store'da uygulama adı, alt başlık ve anahtar kelime alanı; Google Play'de başlık, kısa açıklama ve uzun açıklama. İki mağaza bu alanları farklı biçimde okuduğu için metinleri ayrı ayrı yazıyoruz.
• Görsel varlıklar: Simge, ekran görüntüleri ve tanıtım videosu, kullanıcının saniyeler içinde karar verdiği alandır; iki mağazanın da sunduğu sayfa testleriyle düzenli olarak deneniyor.
• Puan ve yorumlar: Uygulama içinde doğru anda puan istemek ve yorumlara cevap vermek hem mağaza görünürlüğünü hem de yükleme kararını etkiler.
• Özel mağaza sayfaları: Farklı reklam kampanyalarından gelen kullanıcılara farklı mağaza sayfası göstermek, reklam mesajıyla sayfa arasındaki tutarlılığı sağlar.
• Yerelleştirme: Her dil ve ülke için ayrı meta veri, ekran görüntüsü ve anahtar kelime seti.

ASO'nun ücretli tarafında Google Ads'in uygulama kampanyalarını ve App Store içindeki arama reklamlarını yönetiyoruz. Organik ve ücretli mağaza trafiği birbirini etkilediği için ikisini aynı planda değerlendiriyoruz. Uygulama ölçümünde mobil ölçüm iş ortağı kurulumu ve iOS'taki izleme izni kuralları kampanya kurulumunun parçasıdır.

Oyun içi reklam envanteri nedir?

Oyun içi reklam, mobil, bilgisayar ve konsol oyunlarının içindeki reklam alanlarının satın alınmasıdır. İki ana türü vardır: oyun akışında ayrı bir an olarak gösterilen reklamlar ve oyun dünyasının içine yerleştirilmiş, oyunu kesmeyen doğal yerleşimler.

• Ödüllü video: Oyuncu ek hak, can ya da oyun içi para karşılığında reklamı izlemeyi kendisi seçer; bu yüzden deneyim daha az müdahaleci olur.
• Geçiş reklamları: Bölüm aralarında tam ekran gösterilen reklamlar; sıklık kontrolü yapılmadığında oyuncuyu rahatsız eder.
• Oynanabilir reklamlar: Kullanıcının ürünü ya da oyunu kısa bir etkileşimle denemesine izin veren biçim; özellikle uygulama ve oyun tanıtımında kullanılır.
• Oyun içi doğal yerleşimler: Yarış pistindeki pano ya da spor oyunundaki saha kenarı reklamı gibi oyunu kesmeyen görünürlük; marka bilinirliği için uygundur.

Bu envanter çoğunlukla programatik yöntemlerle ya da oyun reklamlarında uzmanlaşmış ağlar üzerinden satın alınır. Marka güvenliği, çocuklara yönelik oyunların dışlanması, görünürlük ölçümü ve sahte trafik kontrolü kampanya kurulumunun ayrılmaz parçasıdır. Çocukların oynadığı oyunlarda reklam kuralları ayrıca sıkıdır; bu sınırları kampanya öncesinde netleştiriyoruz.

Microsoft Advertising (Bing Ads) neden değerlendirilmeli?

Microsoft Advertising, eski adıyla Bing Ads, Bing arama motorunda ve Microsoft'un arama ağındaki ortak sitelerde reklam yayınlamayı sağlayan platformdur. Arama hacmi Google'a göre küçük olsa da kullanıcı profili farklıdır. Windows ve Edge ile birlikte gelen varsayılan ayarlar nedeniyle iş bilgisayarlarında sık kullanılır; bu da onu özellikle B2B ve masaüstü ağırlıklı aramalarda değerli bir tamamlayıcı yapar.

• Google Ads kampanyaları içe aktarma aracıyla hızlıca taşınabilir; ancak teklifleri, negatif kelimeleri ve reklam öğelerini Microsoft tarafının kendi verisine göre yeniden düzenliyoruz.
• Microsoft Advertising, LinkedIn profil verisine dayalı şirket, sektör ve iş fonksiyonu hedeflemesi sunar; B2B kampanyalarında arama niyetini meslek bilgisiyle birleştirmeyi mümkün kılar.
• Ürün kataloğu olan markalar için Microsoft Merchant Center üzerinden alışveriş kampanyaları kurulabilir.
• Microsoft'un yapay zekâ destekli arama ve sohbet deneyimlerindeki reklam yerleşimlerini, GEM çalışmalarımızla birlikte takip ediyoruz.

X reklamları hangi durumlarda işe yarar?

X reklamları, gündemle ve anlık konuşmayla bağlantılı kampanyalarda değer üretir: ürün lansmanları, canlı etkinlikler, spor ve eğlence anları, haber akışına bağlı duyurular. Kullanıcıların takip ettiği hesaplara, ilgi alanlarına ve kullandıkları anahtar kelimelere göre hedefleme yapılabilir.

X'te reklam ürünleri, politikalar ve marka güvenliği ayarları son dönemde sık değişti. Bu yüzden her kampanyadan önce güncel reklam biçimlerini ve marka güvenliği seçeneklerini kontrol ediyor, reklamların hangi içeriklerin yanında görünebileceğini sınırlıyoruz. Beklentiyi de buna göre kuruyoruz: X, çoğu marka için ana satış kanalı değil; görünürlük ve konuşmaya katılım kanalıdır.

Hangi işletme hangi niş mecrayla başlamalı?

Doğru başlangıç noktası, ürünün türüne ve müşterinin nerede karar verdiğine bağlıdır. Mobil uygulaması olan bir marka için ilk durak neredeyse her zaman ASO'dur; çünkü reklamla gelen kullanıcı da sonunda mağaza sayfasında karar verir. B2B hizmet ve yazılım satan işletmeler için Microsoft Advertising, masaüstünde iş saatlerinde arama yapan karar vericilere ulaşmanın ek bir yoludur.

Geniş tüketici kitlesine hitap eden, oyun, eğlence ya da gündelik tüketim ürünü satan markalar oyun içi envanteri değerlendirebilir. Lansman, etkinlik ya da gündeme bağlanabilen bir hikâyesi olan markalar için X kısa süreli ama yoğun bir görünürlük sağlayabilir. Hangi kanalın sizin için anlamlı olduğunu, kâr ve müşteri edinme maliyeti üzerinden karar vermenin mantığını anlattığımız ROI odaklı performans pazarlama yaklaşımıyla belirliyoruz.

Niş mecralarda en sık yapılan hatalar nelerdir?

• Ana kanal sorununu yeni kanalla örtmek: Google ya da Meta'daki ölçüm ve yapı sorunları çözülmeden yeni mecra açmak.
• Başarı ölçütü olmadan test: Neyin başarı sayılacağı yazılmadan başlatılan ve sonucu yoruma kalan denemeler.
• Kopyala yapıştır kampanyalar: Google Ads kampanyalarını ya da Meta yaratıcılarını hiçbir uyarlama yapmadan başka mecraya taşımak.
• Marka güvenliğini atlamak: Oyun içi ve X kampanyalarında yerleşim ve içerik kısıtlarını varsayılan ayarlarda bırakmak.
• Mağaza sayfasını unutmak: Uygulama reklamlarına bütçe ayırıp yükleme kararının verildiği mağaza sayfasını iyileştirmemek.

Yeni bir kanal nasıl test edilir?

Kanal testi, yeni bir mecranın sınırlı bir bütçeyle, önceden belirlenmiş başarı ölçütüne ve süreye göre denendiği kontrollü bir deneydir. Başarı ölçütü baştan yazılmadan açılan kanallar ya erken kapatılır ya da gereksiz yere uzun süre yaşatılır.

1. 1.Kanalın hangi kitleye ulaşacağını ve ana kanallardan farkını yazılı olarak tanımlıyoruz.
2. 2.Başarı ölçütünü, test süresini, bütçe sınırını ve kapatma koşulunu önceden belirliyoruz.
3. 3.Ölçüm altyapısını kuruyoruz: uygulamalarda mobil ölçüm iş ortağı, sitelerde dönüşüm etiketleri ve ortak bir raporlama tablosu.
4. 4.Test bittiğinde kanalı büyütüyor, olduğu gibi tutuyor ya da kapatıyoruz; kararı ve gerekçesini raporluyoruz.

Ölçüm kurulumunu CRO ve analitik ekibimizle birlikte yapıyoruz. Kanal kararlarını tek bir kampanyanın platform raporuna göre değil, toplam müşteri edinme maliyetine ve kâra etkisine göre veriyoruz.