Oyun Geliştirme ve Oyunlaştırma

Oyun geliştirme nedir ve markalar neden oyun yaptırır?

Oyun geliştirme, bir oyun fikrinin kurallar, mekanikler, görseller, ses ve yazılım kodu bir araya getirilerek oynanabilir bir ürüne dönüştürülmesidir. Markalar ve şirketler için yapılan oyunlarda amaç yalnızca eğlence değildir; oyun bir kampanya mesajını taşır, ürünü tanıtır, sadakati besler ya da bir beceriyi öğretir.

UNIT İstanbul, yazılım markası Unit Software ile markalar ve şirketler için oyun geliştirir. Odağımız konsol için büyük bütçeli yapımlar değil; marka ve kampanya oyunları, mobil oyunlar, tarayıcıda çalışan web oyunları, oyunlaştırma sistemleri ile eğitim ve simülasyon oyunlarıdır. Bu ölçekte doğru kapsam, parlak bir oyun fikrinden daha belirleyicidir.

Bir markanın oyuna yönelmesinin en yaygın nedenleri şunlardır:

• Dikkatin hızla dağıldığı bir ortamda kullanıcıyla gönüllü ve uzun bir etkileşim kurmak.
• Ürünün özelliğini anlatmak yerine oyuncuya deneyimletmek.
• Kampanyaya katılım, paylaşım ve tekrar ziyaret için somut bir neden yaratmak.
• Sadakat ya da eğitim programına ilerleme hissi eklemek.
• Kampanya boyunca izinli iletişim tercihi ve birinci taraf veri toplamak.

Advergame nedir, kampanya oyunu nasıl planlanır?

Advergame, bir markanın mesajını, ürününü ya da karakterini oyunun merkezine yerleştiren reklam oyunudur. Kampanya oyunu ise belirli bir dönem için yayına giren, çoğu zaman bir lansman, sezon, bayram ya da etkinlik etrafında kurgulanan advergame türüdür.

İyi bir kampanya oyunu birkaç saniyede anlaşılır, tek elle oynanır ve tekrar oynamak için bir neden verir. Ürün oyunun içinde süs olarak değil, mekaniğin parçası olarak yer aldığında akılda kalır. Örneğin bir içecek markasının oyununda ürün oyuncunun enerjisini yenileyebilir, bir kargo şirketinin oyununda oyuncu paketleri zamanında ulaştırmaya çalışabilir.

Planlamaya oyundan değil kampanyadan başlıyoruz: Oyun nereden duyurulacak, kim hangi cihazdan gelecek, kampanya bittiğinde oyuna ne olacak? Bu soruların cevabı oyunun türünü, uzunluğunu ve teknolojisini belirler. Oyunu başka oyunlardaki reklam alanlarıyla ya da uygulama mağazalarında duyurmak gerekiyorsa oyun içi reklam ve niş mecralar planını oyunla birlikte kuruyoruz.

Mobil oyun mu, tarayıcıda çalışan web oyunu mu?

Mobil oyun geliştirme, uygulama mağazalarından indirilen ve telefona kurulan oyunları kapsar. Web oyunları ise HTML5 ve WebGL ile yazılır, bir bağlantıyla tarayıcıda açılır ve kurulum gerektirmez. İkisi de doğru seçim olabilir; karar oyunun ömrüne ve dağıtım biçimine bağlıdır.

İhtiyacınız oyun değil de oyun öğeleri içeren genel bir uygulamaysa mobil uygulama geliştirme sayfamız daha uygun bir başlangıçtır. Sanal gerçeklik gözlüğüyle yaşanan deneyimler ve artırılmış gerçeklik filtreleri için AR ve VR ekibimizle çalışıyoruz.

Unity, Unreal ya da HTML5: oyun motoru nasıl seçilir?

Oyun motoru; grafik çizimi, fizik, ses, girdi ve sahne yönetimi gibi temel işleri hazır sunan yazılım altyapısıdır. Motor seçimi geliştirme hızını, dosya boyutunu, desteklenen cihazları ve oyunu ileride güncelleyecek ekibi bulmanın kolaylığını doğrudan etkiler.

Motoru oyunun ihtiyacına göre öneriyoruz. Tarayıcıda birkaç dakika oynanacak bir kampanya oyunu için ağır bir motor kullanmak açılışı yavaşlatır ve oyuncuyu daha ilk ekranda kaybettirir. Seçimi lisans koşulları, hedef cihazlar ve oyunu sonradan kimin güncelleyeceğiyle birlikte gerekçeli olarak yazıya döküyoruz.

Oyunlaştırma (gamification) nedir, nerede işe yarar?

Oyunlaştırma, oyun olmayan bir ürüne ya da sürece puan, rozet, seviye, görev, ilerleme çubuğu ve liderlik tablosu gibi oyun öğelerinin eklenmesidir. Amaç, kullanıcının zaten yapmasını istediğiniz davranışı daha görünür, daha ödüllendirici ve alışkanlığa dönüşebilir hâle getirmektir.

• Sadakat programları: Alışveriş, ziyaret ya da tavsiye karşılığında puan ve seviye; üst seviyelere özel ayrıcalıklar.
• Eğitim ve kurum içi gelişim: Modül tamamlandıkça açılan rozetler, ekip görevleri ve bilgi yarışmaları.
• Uygulama içi bağlılık: İlk kullanım görevleri, düzenli kullanım serileri ve profil tamamlama ilerlemesi.
• Kampanya katılımı: Günlük görevler, toplanan parçalar ve arkadaş davetiyle açılan ödüller.

Oyunlaştırma yanlış kurulduğunda ters teper. Anlamsız rozetler hızla değersizleşir, yalnızca ödül için yapılan davranış ödül bitince durur, kullanıcıyı sıkıştıran sayaçlar ve yapay aciliyet güveni zedeler. Bu yüzden önce hangi davranışı neden değiştirmek istediğinizi, sonra bunun nasıl ölçüleceğini tanımlıyor, mekanikleri bunun üzerine kuruyoruz.

Eğitim ve simülasyon oyunları kimler için uygundur?

Eğitim oyunu, bir bilgiyi ya da beceriyi oyuncunun deneyerek öğrenmesi için tasarlanır. Simülasyon ise gerçek bir işin, cihazın ya da durumun güvenli bir kopyasını oluşturur; oyuncu hata yapabilir, sonucunu görür ve yeniden dener.

Bu oyunlar özellikle çalışan oryantasyonu, satış ve müşteri hizmetleri eğitimi, iş güvenliği prosedürleri, ürün eğitimi ve bayi ağlarının bilgilendirilmesi için uygundur. Kurumunuz bir öğrenme yönetim sistemi kullanıyorsa oyunun ilerleme ve tamamlama verisini SCORM ya da xAPI gibi standartlarla bu sisteme aktaracak biçimde tasarlıyoruz.

Eğitim oyununda içeriğin doğruluğu, oyun tasarımı kadar önemlidir. Bu yüzden konu uzmanınızı tasarım belgesinin onay sürecine en baştan dahil ediyoruz.

Ödüllü oyunlarda çekiliş mevzuatı ve KVKK'da nelere dikkat edilmeli?

Oyunun sonunda hediye, indirim ya da çekiliş hakkı veriliyorsa iş yazılımın ötesine geçer ve mevzuat alanına girer. Türkiye'de çekilişli ve ikramiyeli kampanyalar izne tabidir; şansa dayalı ödül dağıtımı çekiliş sayılabilir, beceriye dayalı yarışmalar da kurgusuna göre ayrıca değerlendirilir. Hukuki görüş vermiyoruz; ödül kurgusunu hukuk danışmanınızla birlikte netleştiriyor, yazılımı onaylanan koşullara göre kuruyoruz.

• Katılım koşulları, ödül listesi, kazanma yöntemi ve kampanya dönemi baştan yazılı hazırlanır ve oyunun içinden erişilebilir olur.
• Skor ve sonuçlar sunucuda doğrulanır; tarayıcıda hesaplanan skora tek başına güvenilmez, hile ve otomatik katılım denetlenir.
• Kişisel veri yalnızca kampanyanın gerektirdiği kadar toplanır; aydınlatma metni gösterilir, ticari ileti izni ayrı ve isteğe bağlı alınır.
• Çocukların oynayabileceği oyunlarda yaş doğrulaması, veri toplama ve reklam sınırları ayrıca belirlenir.
• Uygulama mağazaları rastgele ödül kutularında kazanma olasılıklarının açıklanmasını ister; yarışma ve çekilişler için de kendi koşullarını uygular.

Oyuncu verisinin nerede tutulacağı, ne kadar saklanacağı ve kampanya bittiğinde nasıl silineceği de tasarım belgesinin parçasıdır. Bu kararları yayından önce yazılı olarak sizinle birlikte onaylıyoruz.

Oyun geliştirme süreci nasıl işler?

Oyun projeleri, diğer yazılım projelerinden farklı olarak kâğıt üzerinde değil oynanarak doğrulanır. Bu yüzden süreci erken bir prototip etrafında kuruyoruz.

1. 1.Oyun tasarım belgesi: Oyunun amacı, hedef oyuncu, temel oyun döngüsü, kurallar, ödüller, ekranlar, ölçülecek olaylar ve kapsam dışı bırakılanlar tek belgede toplanır.
2. 2.Prototip: Son görseller olmadan, sade şekillerle temel mekanik oynanır hâle getirilir. Oyun eğlenceli değilse bunu bu aşamada değiştirmek en ucuz yoldur.
3. 3.Sanat ve ses yönetimi: Karakterler, sahneler, arayüz, animasyon, müzik ve efektler marka kimliğine göre üretilir; dosya boyutu bütçesi burada belirlenir, lisanslı müzik ve görsellerin kullanım hakları kayıt altına alınır.
4. 4.Geliştirme ve içerik: Bölümler, zorluk eğrisi, skor sistemi, hesap ve ödül altyapısı yazılır.
5. 5.Performans ve cihaz testi: Oyun, özellikle orta ve giriş segmenti telefonlarda, farklı tarayıcılarda ve zayıf bağlantıda gerçek cihazlarla denenir.
6. 6.Yayın: Mağaza oyunlarında mağaza sayfası, yaş derecelendirmesi, gizlilik beyanları ve inceleme süreci; web oyunlarında alan adı, önbellek ve ani trafik artışına hazır sunucu kurulumu yapılır.

Oyunun başarısı nasıl ölçülür, oyun nasıl dengelenir?

Oyun içi analitik, oyuncunun oyunda ne yaptığını olay bazında kaydeden ölçüm katmanıdır: oyuna başlama, bölüm tamamlama, bırakma noktası, tekrar oynama, ödül kazanma ve paylaşma. Kampanya oyunlarında bu veri reklam ve web analitiğiyle aynı kampanya etiketleri üzerinden birleştirilir; böylece hangi kanaldan gelen oyuncunun oyunu bitirdiği ve dönüşüme ulaştığı görülür.

Dengeleme, bu veriye bakarak zorluğu, ödül sıklığını ve oyun uzunluğunu ayarlamaktır. Oyuncuların çoğu aynı noktada oyunu bırakıyorsa sorun genellikle o bölümün tasarımındadır; tahmin yerine veriyle düzeltilir.

Uzun ömürlü oyunlarda yayından sonra canlı operasyon başlar: dönemsel etkinlikler, yeni bölümler, hata düzeltmeleri, işletim sistemi ve mağaza kurallarındaki değişikliklere uyum. Bakım ve güncelleme planını teklif aşamasında birlikte belirliyor, ölçüm altyapısını ve dönüşüm takibini CRO ve analitik ekibimizle kuruyoruz.

Oyun geliştirme maliyetini ne belirler?

Oyun maliyetini en çok kapsam belirler; aynı türde iki oyun arasında bile büyük fark olabilir. Teklifi şu başlıklar üzerinden hazırlıyoruz:

Kapsamı daraltmak çoğu zaman en iyi tasarruftur: iyi işlenmiş tek bir mekanik, yarım kalmış birçok mekanikten daha keyifli oynanır.

Oyun yazılım şirketi seçerken nelere bakılmalı?

Bir oyun yazılım şirketi seçerken yalnızca görsel portföye değil, oyunların yayından sonra ne olduğuna bakın: Oyun ölçüldü mü, güncellendi mi, kampanya bittiğinde veriler ve kaynak kod kimde kaldı?

• Kaynak kodun, tasarım dosyalarının ve mağaza hesaplarının mülkiyetinin sözleşmede açıkça yazıldığından emin olun.
• Prototip aşamasının teklifte ayrı bir adım olarak yer aldığını kontrol edin.
• Oyunun hangi cihazlarda ve tarayıcılarda test edileceği yazılı olsun.
• Yayından sonraki bakım ve güncelleme koşullarını baştan konuşun.

UNIT İstanbul'un pazarlama ajansı kökeni burada işe yarar: Oyunun nasıl duyurulacağını, oyuncunun hangi kanaldan geleceğini ve sonucun nasıl ölçüleceğini kodu yazmadan önce planlıyoruz. Önceki yazılım işlerimizi Unit Software referansları sayfasında görebilir, projenizi konuşmak için iletişim sayfasından bize yazabilirsiniz.