Landing Page Tasarımı ve Geliştirme

Landing page nedir, sitenin diğer sayfalarından farkı ne?

Landing page, belirli bir kampanyadan, reklamdan ya da e-postadan gelen ziyaretçinin ilk indiği ve tek bir eylem için kurgulanmış sayfadır. Türkçede açılış sayfası ya da kampanya sayfası olarak da anılır. Kurumsal sitenin bir sayfası pek çok okura pek çok yol sunar; landing page ise tek bir okura tek bir yol sunar.

Bu fark tasarımın her kararına yansır. Menü çoğu zaman sadeleşir ya da kaldırılır, sayfadaki her bölüm aynı teklifi destekler ve sayfanın başarısı tek bir ölçütle değerlendirilir: ziyaretçinin beklenen eylemi yapıp yapmadığı. UNIT İstanbul bu sayfaları Unit Software markası altında, kendi yazılım ekibiyle tasarlayıp geliştirir.

Ne zaman ayrı bir kampanya sayfası gerekir?

Her reklam için yeni bir sayfa gerekmez. Mevcut ürün ya da hizmet sayfası reklamdaki vaadi açıkça karşılıyor ve dönüşüm noktası belirginse, trafiği oraya göndermek çoğu zaman yeterlidir. Ayrı bir açılış sayfası şu durumlarda fark yaratır:

Reklamla mesaj uyumu nasıl sağlanır?

Mesaj uyumu, ziyaretçinin reklamda gördüğü vaadin, görselin ve dilin açılış sayfasında hemen karşısına çıkmasıdır. Reklamda belirli bir teklif görüp genel bir ana sayfaya inen kişi aradığını kendisi bulmak zorunda kalır ve çoğu zaman geri döner.

• Google Ads arama kampanyalarında sayfa başlığı, aranan ifadeye ve reklam metnine yakın tutulur; farklı niyetlerdeki reklam grupları gerektiğinde farklı sayfa varyantlarına gönderilir.
• Meta reklamlarında ziyaretçi bir görselden ya da videodan gelir; sayfanın ilk ekranı aynı görsel dili ve aynı teklifi sürdürür.
• LinkedIn kampanyalarında okur çoğu zaman karar verici ya da etkileyicidir; sayfa sektör ve rol diliyle konuşur, kurumsal güven unsurlarını öne alır.
• Reklam metni değiştiğinde sayfanın da güncellenmesi için kampanya ekibiyle aynı brif üzerinden çalışılır.

Reklam yönetimini de bizimle yürüten markalarda sayfa ve kampanya aynı ekipte planlanır; ayrıntılar için Google Ads ve Meta Ads sayfalarımıza bakabilirsiniz. Reklamı başka bir ekip yönetiyorsa da sayfayı onların reklam yapısına göre kurarız.

Tek hedef ve tek eylem: sayfa nasıl kurgulanır?

İyi bir açılış sayfası, ziyaretçinin aklındaki soruları sırayla cevaplar ve her cevabın sonunda aynı eylemi önerir. Bölümlerin sırası teklifin karmaşıklığına göre değişir; pahalı ya da uzun soluklu kararlarda sayfa daha fazla açıklama ve güven unsuru taşır.

1. 1.İlk ekran: reklamla uyumlu başlık, teklifin özü ve görünür bir eylem düğmesi.
2. 2.Değer: teklifin ziyaretçiye ne kazandırdığı, kısa ve somut maddelerle.
3. 3.Kanıt: doğrulanabilir güven unsurları, sertifikalar, gerçek müşteri yorumları ya da süreç açıklaması.
4. 4.İtirazlar: fiyat, süre, iptal ve teslimat gibi soruların cevapları, çoğu zaman kısa bir SSS bölümüyle.
5. 5.Eylem: form, WhatsApp ya da arama; sayfa boyunca aynı hedefe giden tutarlı düğmeler.

Dönüşüm yolu da hedefe göre seçilir. Form, satış ekibine nitelikli ve yapılandırılmış bilgi taşır; alan sayısı ise yalnızca gerçekten gereken bilgiyle sınırlı tutulur. WhatsApp ve tıklayarak arama, mobilde hızlı karar verilen hizmetlerde güçlüdür ama ölçümü ve takibi ayrıca planlanmalıdır. Hangisinin seçileceğine satış ekibinizin talebi nasıl karşıladığına bakarak birlikte karar veririz.

Sayfa hızı reklam maliyetini nasıl etkiler?

Ücretli trafikte sayfanın yavaş açılması, parası ödenmiş tıklamanın sayfa görünmeden kaybolması demektir. Google Ads kalite puanını oluşturan unsurlardan biri açılış sayfası deneyimidir; sayfanın alakası, mobil uyumu ve yüklenme hızı bu değerlendirmeyi etkiler. Daha iyi bir kalite puanı, aynı reklam konumu için daha düşük tıklama maliyetine ve daha iyi gösterim fırsatlarına katkı sağlayabilir.

Bu yüzden Core Web Vitals göstergelerini, yani en büyük içeriğin yüklenme hızını (LCP), etkileşime yanıt süresini (INP) ve yükleme sırasındaki kaymayı (CLS), tasarımın başında hedef olarak koyarız. Ağır video arka planlar, çok sayıda yazı tipi ve gereksiz üçüncü taraf betikler en sık karşılaştığımız yavaşlık nedenleridir.

Sayfaları mobil öncelikli tasarlarız: önce telefon ekranında başlık, teklif ve eylem düğmesinin ilk bakışta görünmesi sağlanır, masaüstü düzeni bunun üzerine kurulur. Sosyal medya reklamlarından gelen trafiğin büyük bölümü uygulama içi tarayıcılarda açıldığı için testleri bu tarayıcılarda da yaparız.

A/B testine hazır yapı ne demek?

A/B testine hazır bir landing page, başlık, ilk ekran görseli, teklif sunumu ya da form uzunluğu gibi bölümlerin kod değiştirmeden varyantlandırılabildiği sayfadır. Sayfayı bileşenlerden kurduğumuz için yeni bir varyant, mevcut parçaların farklı bir düzeni ya da farklı bir metni olarak hızla hazırlanır.

• Varyantlar aynı olay adlarını ve aynı dönüşüm tanımını kullanır; sonuçlar bu sayede karşılaştırılabilir kalır.
• Trafik bölme işlemi sayfa açıldıktan sonra içeriği değiştiren yavaş betiklerle değil, mümkün olduğunda sunucu tarafında yapılır.
• Arama motorları için varyantların hangisinin asıl sayfa olduğu açıkça belirtilir; kopya içerik sorunu oluşmaz.

Testin kendisini, yani hipotezi, örneklem büyüklüğünü ve sonucun yorumlanmasını, mevcut sitenizin tamamını kapsayan bir program olarak yürütmek istiyorsanız bu iş CRO ve analitik hizmetimizin konusudur. Landing page hizmeti, test edilebilir sayfayı ve varyantları üretir.

Açılış sayfasında dönüşüm ölçümü nasıl kurulur?

Ölçüm, sayfa yayına girmeden önce yazılı bir planla kurulur: hangi eylem dönüşüm sayılacak, hangi olaylar ara adım olarak izlenecek ve bu veriler hangi reklam platformuna geri gönderilecek. GA4 ve Google Tag Manager ile form gönderimi, WhatsApp tıklaması, arama düğmesi ve sayfa kaydırma gibi olaylar tutarlı adlarla tanımlanır.

Tarayıcı kısıtlamaları ve reklam engelleyiciler yüzünden yalnızca tarayıcıdaki etiketlere dayanan ölçüm eksik kalabilir. Bu nedenle uygun projelerde sunucu taraflı etiketleme kurar, form gönderimlerini Meta Conversions API, Google Ads gelişmiş dönüşümler ve LinkedIn çevrim API'si gibi sunucudan sunucuya bağlantılarla da iletiriz. Aynı dönüşümün iki kez sayılmaması için olaylar ortak bir kimlikle eşleştirilir.

KVKK ve çerez onayı ölçümü nasıl etkiler?

Zorunlu olmayan çerezler ve pazarlama etiketleri, ziyaretçinin onayı alınmadan çalıştırılmaz. Çerez onay penceresini Google'ın onay modu (Consent Mode) ile birlikte kurar, etiketlerin onay durumuna göre davranmasını sağlarız. Formun yanında aydınlatma metnine bağlantı bulunur; ticari ileti izni gerekiyorsa önceden işaretlenmemiş ayrı bir onay kutusu kullanılır. Metinlerin hukuki içeriği sizin hukuk danışmanınızla birlikte netleştirilir.

Çok dilli ve çok pazarlı kampanya sayfaları nasıl yönetilir?

Aynı kampanya birden fazla ülkede yayınlanacaksa, sayfa tek bir şablondan dillere ayrılır ama birebir çeviri yeterli olmaz. Teklif, para birimi, telefon ve adres biçimi, güven unsurları ve yasal metinler her pazara göre uyarlanır. Arapça gibi sağdan sola okunan diller için düzen ayrıca test edilir.

Sayfalar arama motorlarında da görünecekse dil sürümleri hreflang işaretlemesiyle birbirine bağlanır. Avrupa Birliği'ndeki ziyaretçiler için GDPR, Türkiye'deki ziyaretçiler için KVKK gereklilikleri onay ve aydınlatma kurgusunda ayrı ayrı ele alınır.

Ekip sayfayı kendisi güncelleyebilir mi?

Kampanyalar hızlı değişir; her başlık değişikliği için geliştiriciye ihtiyaç duyulması kampanyayı yavaşlatır. Bu yüzden sayfaları bir içerik yönetim paneline bağlı, hazır bileşenlerden oluşan bir yapıda geliştiririz. Pazarlama ekibiniz başlığı, görselleri, teklif metnini, SSS bölümünü ve form alanlarının etiketlerini kendisi güncelleyebilir; yeni bir varyantı mevcut sayfayı kopyalayarak hazırlayabilir.

Sayfanın hızını ve ölçümünü bozabilecek kısımlar ise korunur: ölçüm kodları, form bağlantıları ve sayfa iskeleti panelden değiştirilemez. Böylece ekip özgürce çalışırken teknik kalite düşmez. Teslimde ekibinize kısa bir kullanım eğitimi ve yazılı bir kılavuz veririz.

Kampanya bitince landing page ne olacak?

Bu soru çoğu projede yayından sonra hatırlanır; biz baştan planlarız. Yalnızca reklam trafiği için hazırlanan varyantlar arama motorlarında dizine kapalı tutulur ki sitenizin kalıcı hizmet ya da ürün sayfasıyla aynı aramalarda yarışmasın. Arama görünürlüğü hedeflenen sayfalarda ise asıl sayfa ile kampanya sayfasının hangi aramalardan sorumlu olduğu net ayrılır.

• Kalıcı yönlendirme: kampanya bitince sayfa, en yakın kalıcı sayfaya yönlendirilir; kazandığı bağlantılar ve paylaşımlar boşa gitmez.
• Sürekli kampanya sayfası: teklif değişse de konu sürüyorsa aynı adres yeni teklifle güncellenir.
• Arşiv mesajı: kampanyanın bittiği açıkça yazılır ve ziyaretçiye güncel bir alternatif sunulur.
• Kaldırma: hiçbir değeri kalmayan varyantlar, iç bağlantılar ve site haritası temizlenerek kaldırılır.

Landing page maliyetini neler belirler?

Fiyatı sayfa sayısından çok işin kapsamı belirler. Teklifi hazırlarken şu unsurlara bakarız: özgün tasarım mı yoksa mevcut bileşen kütüphanesi mi kullanılacağı, kaç varyant ve kaç dil gerektiği, CRM, çağrı merkezi ya da randevu sistemi gibi entegrasyonlar, sunucu taraflı ölçüm ihtiyacı, içerik yönetim paneli, fotoğraf ve video üretimi ve kampanya süresince bakım desteği.

Landing page hizmeti web sitesi ve CRO hizmetinden nasıl ayrılır?

Kurumsal sitenizin tamamını ya da e-ticaret altyapınızı yeniden kurmak web ve e-ticaret hizmetimizin konusudur. Mevcut sitede dönüşüm analizi ve sürekli test programı CRO ve analitik kapsamındadır. Landing page hizmeti ise belirli bir kampanya ya da teklif için tek amaçlı sayfanın geliştirilmesidir. UNIT İstanbul'un yazılım çalışmalarına ve referanslarına yazılım hizmetleri sayfasından ulaşabilir, kampanyanız için bizimle iletişime geçebilirsiniz.