SEO fiyatları nasıl belirlenir? Ücreti etkileyen etkenler

SEO fiyatı neyin karşılığıdır?

SEO fiyatı, bir sitenin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmak için harcanan uzman emeğinin karşılığıdır: teknik inceleme, içerik planı ve üretimi, otorite çalışması, ölçüm ve raporlama. Google Ads'ten farklı olarak organik sonuçlarda tıklama başına ödeme yapılmaz; maliyetin neredeyse tamamı insan zamanıdır. Bu yüzden iki şirketin aldığı SEO teklifleri arasında büyük farklar olması doğaldır. Fiyatı belirleyen şey "SEO" etiketi değil, o sitenin ihtiyaç duyduğu işin hacmi ve zorluğudur.

Bu yazıda tutar ya da fiyat aralığı vermiyoruz; kapsamı bilinmeyen bir iş için söylenen bir rakam, karşılaştırmayı kolaylaştırmak yerine yanıltır. Onun yerine fiyat modellerini, ücreti yükselten ya da düşüren etkenleri ve bir SEO teklifini nasıl okuyacağınızı anlatıyoruz. Reklam yönetimi dahil ajans ücretlerinin genel mantığını dijital pazarlama ajansı ücretleri yazısında ele aldık.

SEO hizmetinde hangi fiyat modelleri kullanılır?

SEO çoğunlukla dört modelle fiyatlandırılır. Birçok şirket zaman içinde bunları birlikte kullanır; örneğin önce bir denetim, ardından aylık yönetim ya da danışmanlık.

Aylık yönetilen SEO hizmeti nasıl fiyatlanır?

Aylık modelde ajans belirli bir kapsamı her ay yerine getirir: teknik takip, yeni içerik ve güncellemeler, iç bağlantı düzenlemeleri, otorite çalışmaları ve raporlama. SEO'nun etkisi birikerek geldiği için en sık tercih edilen modeldir. Ücreti belirleyen, ay içinde ayrılan uzman zamanı ve üretilecek içeriğin miktarıdır. Dikkat edilecek nokta, "SEO yönetimi" gibi genel bir ifadenin arkasında hangi işlerin yapılacağının açıkça yazılmasıdır.

Proje bazlı SEO ne zaman mantıklıdır?

Başı ve sonu belli işler proje olarak fiyatlanır: site taşıma ya da yeniden tasarımda görünürlük kaybını önlemek, alan adı değişikliği, yeni bir dil ya da ülke sürümü kurmak, içerik mimarisini baştan planlamak. Proje ücretinde teslimatlar, takvim ve projenin bitiş ölçütü belli olmalıdır. Site taşıma gibi riskli işlerde yayından sonraki kontrol döneminin kapsama dahil olup olmadığı ayrıca sorulmalıdır.

SEO danışmanlığı nasıl ücretlendirilir?

Danışmanlıkta ajans uygulamayı üstlenmez; strateji kurar, öncelikleri belirler, kurum içi ekibin işlerini gözden geçirir ve düzenli toplantılarla yön verir. Ücret genellikle ayrılan danışman zamanına göre belirlenir ve aylık ya da saat bazlı olabilir. Uygulama sizin ekibinizde olduğu için ajans ücreti düşük görünür; ancak geliştirici ve editör zamanı da bu işin gerçek maliyetine dahildir.

SEO denetimi tek başına alınabilir mi?

Evet. Denetim; sitenin teknik durumunu, içerik yapısını, bağlantı profilini ve rakiplere göre konumunu inceleyen tek seferlik bir çalışmadır. Çıktısı, etkisine ve uygulama zorluğuna göre sıralanmış bir iş listesi olmalıdır. Fiyatı sitenin büyüklüğüne ve incelemenin derinliğine bağlıdır. Bir denetimin değeri ise raporun kalınlığıyla değil, bulguların ne kadarının uygulanabilir olduğuyla ölçülür.

SEO ücretini hangi etkenler belirler?

Aynı model içinde bile ücret, sitenin ve pazarın özelliklerine göre değişir. Teklif hazırlanırken en çok şu etkenlere bakılır:

• Site büyüklüğü: Sayfa sayısı arttıkça tarama, dizinleme ve iç bağlantı sorunları da artar. Küçük bir kurumsal site ile çok sayıda ürün sayfası olan bir mağaza aynı iş yükünü taşımaz.
• Teknik durum: Yavaş açılan sayfalar, hatalı yönlendirmeler, yinelenen içerik ya da tarayıcıların okumakta zorlandığı betik tabanlı yapılar ilk dönemde yoğun bir teknik çalışma gerektirir.
• Rekabet: Rakiplerin uzun süredir güçlü içerik ve bağlantı profiline sahip olduğu sektörlerde görünürlük kazanmak daha fazla emek ister.
• Dil ve pazar sayısı: Her yeni dil ve ülke; ayrı anahtar kelime araştırması, yerelleştirilmiş içerik, hreflang yapısı ve ayrı raporlama demektir.
• İçerik ihtiyacı: Yeni sayfa yazımı, mevcut sayfaların güncellenmesi ve uzman görüşü gerektiren konular ücretin en değişken kalemidir.
• Site türü: E-ticaret siteleri, kurumsal tanıtım siteleri, yayın siteleri ve yerel işletmeler farklı sorunlar ve farklı çalışma biçimleri taşır.
• Uygulama kapasitesi: Değişiklikleri kimin yapacağı, yazılım ekibine erişim ve içerik yönetim sisteminin esnekliği işin süresini doğrudan etkiler.
• Ölçüm altyapısı: Analitik ve Search Console kurulumu eksikse önce onun tamamlanması gerekir.

E-ticaret SEO'su neden ayrı fiyatlanır?

E-ticaret sitelerinde sorunlar tek tek sayfalarda değil, şablonlarda ortaya çıkar. Filtre ve sıralama seçeneklerinin ürettiği adresler, ürün varyantları, stokta olmayan ürünler, kategori sayfalarının içeriği ve ürün verisinin kalitesi ayrı bir uzmanlık ister. Bir şablonda yapılan düzeltme çok sayıda sayfayı aynı anda etkiler; bu hem fırsat hem risktir, çünkü yanlış bir değişiklik de aynı genişlikte yayılır. Bu kapsamı e-ticaret SEO sayfamızda ayrıca anlattık.

Kurumsal SEO neden farklı fiyatlanır?

Kurumsal SEO'yu farklı kılan şey yalnızca sayfa sayısı değil, işin organizasyon içinde nasıl ilerlediğidir. Büyük şirketlerde tek bir başlık değişikliği bile ürün, marka, hukuk ve yazılım ekiplerinin onayından geçebilir. Değişiklikler sürüm takvimine bağlıdır, bazı bölümler farklı birimlerin sorumluluğundadır ve raporların birden fazla yönetim katmanına farklı ayrıntıda sunulması gerekir.

Bu yüzden kurumsal SEO fiyatlarında koordinasyon, dokümantasyon ve eğitim ayrı bir iş yükü olarak yer alır. Geliştirme ekibi için yazılan ayrıntılı teknik talepler, editörler için yazım kılavuzları, yayından önce test ortamında yapılan kontroller ve farklı pazarlardaki ekiplerle ortak bir çalışma düzeni bu yükün parçasıdır. Kurumsal bir teklifi değerlendirirken "bu işi kim, hangi onay sürecinden geçirerek uygulayacak?" sorusunun cevabı, ücret kadar önemlidir.

SEO danışmanlığı mı, yönetilen SEO hizmeti mi?

Karar, şirketin içinde kimin neyi yapabileceğine bağlıdır. Kendi yazılım ve içerik ekibi olan ve bu ekiplere SEO için zaman ayırabilen şirketlerde danışmanlık verimli bir modeldir: Ajans yön verir, ekip uygular, bilgi şirket içinde birikir. Böyle bir ekip yoksa danışmanlık raporları uygulanmadan bekler ve ödenen ücret iş sonucuna dönüşmez.

Yönetilen hizmette uygulama da ajansın sorumluluğundadır. Ücret daha yüksek görünür, çünkü içerik yazımı, teknik düzenlemeler ve takip ajansın ekibinde yapılır. Karşılaştırma yaparken danışmanlık ücretine kurum içi ekibin harcadığı zamanı da eklemek gerekir. Birçok şirket için doğru cevap karma bir yapıdır: teknik geliştirme şirket içinde; strateji, içerik ve ölçüm ajansta.

Bir SEO teklifinde neler yazmalı?

İyi bir teklif, imzadan sonra ne olacağını tahmin etmenizi gerektirmez. Aşağıdakiler yazılı değilse sormanızı öneririz:

• Başlangıç denetiminin kapsamı ve çıktısı.
• Her ay yapılacak işler: teknik takip, yeni içerik, güncellenecek sayfalar ve otorite çalışmaları.
• İçerik üretiminin teklife dahil olup olmadığı; dahilse miktarı ve onay süreci.
• Teknik değişiklikleri kimin uygulayacağı.
• Hangi dil, ülke ve site bölümlerinin kapsamda olduğu.
• Başarının hangi göstergelerle ölçüleceği ve verinin hangi araçlardan geleceği.
• Rapor içeriği, raporlama sıklığı ve toplantı düzeni.
• Bağlantı ve otorite çalışmalarının yöntemi.
• Search Console, Analytics ve içerik hesaplarının sahipliği.
• Sözleşme süresi, fesih koşulları ve kapsam dışı taleplerin nasıl ücretlendirileceği.

Hangi SEO teklifleri kırmızı bayraktır?

• Sıralama ya da trafik garantisi: Arama sonuçlarını hiçbir ajans kontrol edemez. Google da kendi yönergelerinde sıralama garantisi veren SEO hizmetlerine karşı uyarıyor.
• Bağlantı paketleri: Belirli sayıda bağlantıyı sabit ücretle satan teklifler çoğu zaman düşük kaliteli sitelerden ya da satın alınmış yerleşimlerden oluşur ve spam politikalarına aykırıdır.
• Belirsiz kapsam: "Kapsamlı SEO çalışması" gibi ifadelerin arkasında hangi işlerin yapılacağının yazılmaması.
• Gizli yöntem: Ne yapıldığının ticari sır gerekçesiyle anlatılmaması.
• Toplu içerik vaadi: Denetimsiz, çok sayıda sayfanın kısa sürede yayımlanacağı sözü.
• Hesapların ajansta kalması: Search Console ya da Analytics mülkünün şirketin değil ajansın adına açılması.
• Yalnızca sıralama raporu: Trafik ve dönüşüm yerine seçilmiş birkaç kelimenin sırasını gösteren raporlar.

Ucuz SEO neden pahalıya gelebilir?

Düşük fiyatlı SEO tekliflerinin çoğu, maliyeti uzman emeğinden kısarak düşürür. Bunun görünür sonuçları bellidir: Teknik denetim otomatik bir aracın çıktısından ibaret kalır, içerik kaynaksız ve genel geçer yazılır, otorite ihtiyacı satın alınmış bağlantılarla karşılanır. Kısa vadede bir hareket görülse bile bu yöntemler Google'ın spam politikalarıyla çatışır.

Asıl maliyet sonradan ortaya çıkar. Manuel işlemin kaldırılması, zararlı bağlantıların temizlenmesi, zayıf sayfaların birleştirilmesi ve kaybedilen güvenin yeniden kazanılması, işi baştan doğru yapmaktan çoğu zaman daha uzun sürer. Bir de fırsat maliyeti vardır: Yanlış yönde geçen her ay, rakiplerin öne geçtiği bir aydır. Bu, pahalı teklifin her zaman doğru olduğu anlamına gelmez; karşılaştırma yine aynı kapsam üzerinden yapılmalıdır.

SEO bütçesi nasıl planlanmalı?

SEO bütçesini, organik kanalın işinize getirebileceği değerle birlikte düşünmek gerekir. Hedeflediğiniz sorgularda bugün reklama ne ödediğinize, bu sorgulardan gelen müşterinin değerine ve rakiplerin organik görünürlüğüne bakmak, makul bir yatırım seviyesini belirlemeye yardım eder. Organik ve ücretli aramayı aynı sorgu haritasında nasıl dengelediğimizi Google platform sayfamızda anlattık.

İlk dönem genellikle daha yoğundur; denetim, teknik düzeltmeler ve içerik mimarisi bu dönemde yapılır. Ardından çalışma, içerik üretimi, güncelleme ve otorite çalışmalarının sürdüğü bir düzene oturur. Yöntemimizi ve teslimatlarımızı SEO hizmet sayfamızda bulabilirsiniz. Sitenize özel bir kapsam ve teklif için iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.