E-ticaret SEO Ajansı

E-ticaret SEO nedir ve kurumsal site SEO'sundan farkı ne?

E-ticaret SEO, bir online mağazanın kategori, ürün ve marka sayfalarının arama motorlarında satın alma niyeti taşıyan sorgularda görünmesi için yapılan çalışmaların bütünüdür. Temel ilkeler genel SEO ile aynıdır: taranabilir bir site, arama niyetine uygun içerik ve güvenilir bir marka. Farkı ölçekte ve değişkenlikte ortaya çıkar.

Kurumsal bir sitede her sayfayı tek tek ele almak mümkündür. Bir mağazada ise binlerce ürün adresi, filtrelerin ürettiği sayısız kombinasyon, her gün değişen stok ve fiyat bilgisi vardır. Bu yüzden e-ticaret sitesi SEO'sunda çalışmanın büyük kısmı tek bir sayfaya değil, o sayfayı üreten şablona ve kurala yapılır: kategori şablonundaki bir düzeltme, aynı anda yüzlerce sayfayı iyileştirir; yanlış bir filtre ayarı da aynı anda yüzlerce gereksiz sayfa üretir.

Sektörün genel pazarlama dinamiklerini, reklam ve müşteri yaşam boyu değeriyle birlikte e-ticaret uzmanlık sayfamızda anlatıyoruz. Bu sayfa ise doğrudan organik arama tarafına, yani mağazanızın Google'da ve yapay zekâ cevaplarında nasıl bulunduğuna odaklanıyor.

Kategori ve ürün sayfası mimarisi nasıl kurulmalı?

Bir mağazada en değerli organik trafiği çoğu zaman kategori sayfaları getirir. Kullanıcı "kadın deri bot" ya da "bahçe mobilyası takımı" gibi genel ama ticari bir arama yaptığında Google ona tek bir ürünü değil, seçenek sunan bir listeyi göstermeyi tercih eder. Ürün sayfaları ise marka, model ve özellik içeren daha net aramalarda öne çıkar. Mimariyi bu iş bölümüne göre kuruyoruz.

• Kategori hiyerarşisi: ana kategori, alt kategori ve ürün arasındaki ilişkinin hem menüde hem adres yapısında hem de içerik haritası (breadcrumb) üzerinde tutarlı olması.
• Talebe göre alt kategori: yeni bir alt kategori açma kararını iç stok mantığına göre değil, o grubun ayrı bir arama talebi olup olmadığına göre vermek.
• Temiz ve kalıcı adresler: kategori ve ürün adreslerinin okunabilir, kısa ve sezonluk değişikliklerden etkilenmeyecek biçimde kurulması.
• Sayfa derinliği: önemli kategorilerin ana sayfadan birkaç tık uzaklıkta, ürünlerin ise en az bir kategori ve iç bağlantıyla erişilebilir olması.
• Tek sayfa, tek hedef: aynı arama için birden fazla kategorinin birbiriyle yarışmasını önlemek; gerekiyorsa benzer kategorileri birleştirmek.

Mimari çalışmasının çıktısı bir kategori ve anahtar kelime haritasıdır: hangi aramanın hangi kategoriye, hangisinin ürün sayfasına, hangisinin rehber içeriğe gideceğini ve hangi yeni kategorilere ihtiyaç olduğunu gösterir.

Filtreli gezinme ve tarama bütçesi nasıl yönetilir?

Renk, beden, marka, fiyat aralığı ve sıralama filtreleri kullanıcı için vazgeçilmezdir; ama kontrolsüz bırakıldığında her kombinasyon ayrı bir adres üretir. Google bu adresleri taramaya zaman harcarken yeni ürünlerinizi ve güncellenen kategorilerinizi geç fark eder. Tarama bütçesi sorunu dediğimiz durum budur ve büyük kataloglarda organik görünürlüğü sessizce aşındırır.

1. 1.Arama talebi olan filtre kombinasyonlarını belirliyoruz; örneğin marka ve kategori ya da malzeme ve kategori birleşimleri gibi. Bunlar için dizine eklenebilir, kendi başlığı ve metni olan kalıcı sayfalar kuruyoruz.
2. 2.Talep taşımayan kombinasyonlar için kanonik etiket, dizine eklememe ya da tarama engeli arasından platformun davranışına en uygun yöntemi seçiyoruz.
3. 3.Sıralama, görünüm ve sayfa başına ürün sayısı gibi parametrelerin ayrı sayfa olarak dizine girmesini engelliyoruz.
4. 4.Sayfalamayı, ürünlerin tamamının taranabileceği ama sayfalama adreslerinin ana kategoriyle yarışmayacağı biçimde düzenliyoruz.
5. 5.Site içi arama sonuç sayfalarını dizin dışında tutuyor, bu aramalardan gelen verileri ise yeni kategori fikirleri için kullanıyoruz.

Bu kararları tahminle değil veriyle veriyoruz: Search Console'daki tarama istatistikleri, dizin kapsamı raporları ve mümkünse sunucu günlükleri Google'ın zamanını gerçekte nereye harcadığını gösterir.

Yinelenen içerik: varyantlar, parametreler ve stoğu biten ürünler

E-ticaretteki yinelenen içerik çoğu zaman kasıtlı değildir; altyapının doğal bir yan ürünüdür. Aynı ürünün renk ve beden varyantları, birden fazla kategori altında farklı adreslerle görünen ürünler, kampanya parametreleri eklenmiş bağlantılar ve üreticiden olduğu gibi kopyalanan açıklamalar Google'ın hangi sayfayı göstereceğine karar vermesini zorlaştırır.

Varyantların ayrı arama talebi olup olmadığına bakarak ya tek sayfada topluyor ya da ayrı sayfa olarak kurguluyoruz. Her ürünün tek bir kanonik adresi olmasını sağlıyoruz. Stoğu geçici olarak biten ürünlerin sayfasını yayında tutup alternatiflerle destekliyor, kalıcı olarak satıştan kalkan ürünleri ise en yakın ürüne ya da kategoriye kalıcı yönlendirmeyle bağlıyoruz. Toplu olarak ana sayfaya yönlendirme yapmıyoruz; Google bunu çoğu zaman bulunamayan sayfa gibi değerlendirir.

Ürün şeması ve Merchant Center verisi neden önemli?

Yapılandırılmış veri, ürün sayfanızın fiyat, stok durumu, marka, değerlendirme ve kargo bilgilerini makinelerin hatasız okuyabileceği biçimde sunar. Product ve Offer şemalarının yanında BreadcrumbList, uygun olduğunda Review ve AggregateRating işaretlemeleri; ürünün arama sonuçlarında zengin bilgiyle görünme ihtimalini artırır. İşaretlenen her bilginin sayfada görünen bilgiyle birebir aynı olması şarttır; aksi hâlde zengin sonuçlar kaybedilebilir.

Google Merchant Center'daki ürün feed'i yalnızca reklam için değil, ücretsiz ürün listelemeleri ve Alışveriş sekmesindeki görünürlük için de kullanılır. Sayfadaki şema ile feed'deki bilginin tutarlı olmasını sağlıyoruz. Aynı feed alışveriş reklamlarını da beslediği için bu çalışmayı Google Ads ekibimizle birlikte yürütüyoruz.

Site hızı ve Core Web Vitals e-ticarette nasıl ele alınır?

Mağazalar doğası gereği ağır sayfalardır: çok sayıda ürün görseli, filtre betikleri, canlı destek, yorum ve öneri araçları, analitik ve reklam etiketleri aynı sayfada çalışır. Hız sorununu sayfa sayfa değil şablon bazında ele alıyoruz. Kategori, ürün, sepet ve ana sayfa şablonlarının her birinde en büyük içerik öğesini, görsel boyutlarını, geç yüklemeyi ve üçüncü taraf betiklerin yükünü ayrı ayrı inceliyoruz.

Hazır altyapılarda en sık gördüğümüz sorun, zamanla eklenen ve artık kullanılmayan uygulama ve eklentilerin geride bıraktığı kodlardır. Hangi aracın gerçekten satışa katkı verdiğini ölçüp gereksiz olanları kaldırmak, çoğu zaman tema değiştirmekten daha hızlı sonuç verir.

Shopify, ikas, Ticimax ve WooCommerce SEO'sunda nelere dikkat edilir?

Her e-ticaret altyapısının SEO açısından güçlü yanları ve varsayılan olarak getirdiği sınırlar vardır. Herhangi bir platformla iş ortaklığımız bulunmuyor; mağazanız hangi altyapıdaysa onun davranışını denetleyip ayarları ve şablonları buna göre düzenliyoruz. Aşağıdaki başlıklar her platformda ilk kontrol ettiğimiz noktalardır.

• Shopify SEO: platformun sabit adres yapısı, ürünlere koleksiyon üzerinden ulaşıldığında oluşan ikinci adresler, tema ve uygulamaların getirdiği hız yükü ve robots.txt ile site haritası ayarlarının mağazaya göre özelleştirilmesi.
• ikas SEO: kategori ve ürün düzeyinde başlık, açıklama ve adres alanlarının eksiksiz kullanılması, filtre adreslerinin dizin davranışının kontrolü ve yapılandırılmış veri çıktısının test araçlarıyla doğrulanması.
• Ticimax SEO: hazır modüllerin ürettiği parametreli adresler, kanonik etiket ayarları, kategori açıklama alanlarının sayfadaki konumu ve eski sürümlerden kalan yönlendirmeler.
• WooCommerce SEO: WordPress'in esnekliğiyle gelen eklenti yükü, etiket ve arşiv sayfalarının ürettiği zayıf içerikli adresler, sunucu ve önbellek yapılandırması.

Altyapı değişikliği planlıyorsanız SEO'yu taşıma projesinin başına koymak gerekir. Eski ve yeni adreslerin eşleştirilmesi, yönlendirme planı ve yayın sonrası izleme yapılmazsa yıllar içinde biriken organik görünürlük kısa sürede kaybedilebilir. Taşıma ve yeni altyapı kurulumunu web ve e-ticaret ekibimizle birlikte planlıyoruz.

Kategori sayfaları için içerik nasıl yazılır?

Kategori sayfasının altına anahtar kelimelerle doldurulmuş uzun bir paragraf eklemek artık işe yaramıyor; kullanıcı da okumuyor, Google da değer görmüyor. Bunun yerine ürün listesinin önünde, kategoriyi kısaca tanıtan ve kullanıcının seçim yapmasına yardım eden bir giriş yazıyoruz. Sayfanın altında ise gerçekten sorulan sorulara cevap veren kısa bir alışveriş rehberi, beden ya da ölçü tablosu, seçim kriterleri ve sık sorulan sorular yer alıyor.

Ürün açıklamalarında üreticinin metnini kopyalamak yerine ürünün kime uygun olduğunu, malzemesini, kullanım ve bakım bilgisini ve diğer ürünlerden farkını anlatıyoruz. Büyük kataloglarda bunu şablonlar ve öncelik sırasıyla yapıyor, en çok satan ve en çok aranan ürünlerden başlıyoruz. Müşteri yorumları ve ürün soru-cevapları da sayfaya kendiliğinden özgün içerik kazandırdığı için bu alanların görünür ve taranabilir olmasına dikkat ediyoruz. Rehber içerik üretimini içerik pazarlaması ekibimizle birlikte yürütüyoruz.

Pazar yeri mi, kendi e-ticaret sitesi mi?

Büyük pazar yerleri genel ürün aramalarında güçlü otoriteleriyle üst sıralarda yer alır ve kısa vadede satış getirmesi kolaydır. Ancak orada müşteri verisi, marka deneyimi ve fiyat politikası sizin kontrolünüzde değildir. Kendi sitenizde ise her organik ziyaret markanıza ait bir varlığa dönüşür.

Doğru cevap çoğu zaman ikisinin dengesidir. Pazar yerlerini talep yakalamak için kullanırken kendi sitenizde marka aramalarını, uzmanlık gerektiren kategorileri ve rehber içerikleri güçlendirmeyi öneriyoruz. Aynı ürün açıklamalarını her iki tarafta birebir kullanmamak ve kendi sitenizi fiyat dışı nedenlerle tercih edilir kılmak, bu dengenin temelidir.

İç bağlantılarla otoriteyi doğru sayfalara taşımak

Menü, içerik haritası, ilgili kategoriler, benzer ürünler modülleri ve rehber yazılardan kategorilere verilen bağlantılar, sitenin içindeki otoritenin nasıl dağıldığını belirler. Her şeye bağlantı veren dev menüler otoriteyi seyreltir; hiçbir kategoriden bağlantı almayan yetim ürünler ise hiç taranmayabilir. Bağlantı yapısını ticari önceliklerinize göre düzenliyor, sezonluk kategorilerin ihtiyaç duyduğu dönemde öne çıkmasını sağlıyoruz.

Yapay zekâ alışveriş cevaplarında nasıl görünülür?

Kullanıcılar artık "hangi koşu ayakkabısı geniş ayağa uygun" gibi soruları doğrudan Google'ın yapay zekâ özetlerine ya da ChatGPT gibi asistanlara soruyor. Bu cevaplar ürün verisinden, yapılandırılmış bilgiden, karşılaştırma içeriklerinden ve bağımsız kaynaklardaki değerlendirmelerden besleniyor. Ürün özelliklerinin açık ve tutarlı yazılması, feed ile sayfa bilgisinin uyumlu olması ve kategori rehberlerinin gerçek soruları cevaplaması bu cevaplarda yer alma ihtimalini artırır. Bu yüzeyler için yaklaşımımızı GEO ve AIO sayfalarımızda anlatıyoruz.

E-ticaret SEO'da başarı nasıl ölçülür?

Sıralama raporu tek başına mağazanın durumunu anlatmaz. Organik kanaldan gelen geliri ve siparişleri kategori bazında, marka içeren ve içermeyen aramalar ayrılarak izliyoruz. Bunun yanında dizindeki sayfaların sağlığını, tarama istatistiklerini ve Merchant Center'daki ürün görünürlüğünü takip ediyoruz. Ölçüm altyapısı eksikse önce onu CRO ve analitik ekibimizle kuruyoruz. Organik sonuçlar rekabete, katalog büyüklüğüne ve uygulama hızına bağlı olduğu için belirli bir sürede belirli bir sıralama ya da satış sözü vermiyoruz; her ay neyin yapıldığını ve hangi göstergenin nasıl değiştiğini açıkça raporluyoruz.