YouTube reklamı nasıl verilir? Video reklam rehberi

YouTube reklamı nereden verilir?

YouTube'da reklam vermek için ayrı bir reklam paneli yoktur; kampanyalar Google Ads hesabından kurulur. Reklamda kullanacağınız videonun YouTube'a yüklenmiş olması gerekir; video herkese açık ya da liste dışı olabilir. Kanalınızı Google Ads'e bağladığınızda kanal izleyicilerinden yeniden pazarlama listeleri oluşturabilir, reklamın getirdiği izlenme ve abonelikleri de görebilirsiniz.

Google Ads hesabınız yoksa önce Google Ads reklamı nasıl verilir rehberindeki hesap ve ölçüm adımlarını tamamlayın. YouTube'daki reklam, kanal ve içerik çalışmasını bütün olarak YouTube platform sayfamızda anlattık.

Video kampanyası mı, Demand Gen mi?

Google Ads'te YouTube reklamları başlıca Video ve Demand Gen kampanyalarıyla verilir. Video kampanyası erişim, izlenme ve bilinirlik hedeflerinde öne çıkar; hedef sıklık ve reklam sıralaması gibi seçenekler sunar. Demand Gen ise YouTube'un yanında Discover ve Gmail'de de yayın yapar, video ve görsel öğeleri birlikte kullanır ve dönüşüm verisinden öğrenen teklif stratejileriyle çalışır. Satış ya da form hedefiniz varsa Demand Gen, marka bilinirliği hedefiniz varsa Video kampanyası daha doğal bir başlangıçtır. Performance Max kampanyaları da YouTube envanterini kullanabilir, ancak orada videonun nerede gösterileceği üzerindeki kontrolünüz daha sınırlıdır.

Google Ads'te YouTube kampanyası adım adım nasıl kurulur?

1. 1.Google Ads'te yeni bir kampanya oluşturun ve hedefi seçin: satış, potansiyel müşteri, site trafiği ya da marka bilinirliği ve erişim.
2. 2.Kampanya türü olarak Video ya da Demand Gen'i seçin, ardından amacınıza uyan alt türü belirleyin.
3. 3.Bütçeyi, kampanya tarihlerini, konumu ve dili girin; teklif stratejisini amaca göre seçin.
4. 4.Reklam grubunda hedeflemeyi tanımlayın: kendi veriniz, kitle segmentleri ya da içerik hedeflemesi.
5. 5.YouTube'daki videonun bağlantısını ekleyin; görünen URL'yi, harekete geçirici ifadeyi ve başlığı yazın.
6. 6.Yayına almadan önce içerik uygunluğu ayarlarını ve dönüşüm ölçümünü kontrol edin.

Reklamlar incelemeden geçtikten sonra yayına girer. İlk günlerde erişim, izlenme oranı ve yerleşim raporlarını izleyerek reklamın beklediğiniz kitleye ve uygun videolarda gösterildiğini doğrulayın.

Hangi YouTube reklam biçimi seçilmeli?

• Atlanabilir yayın içi reklamlar: Videodan önce, video sırasında ya da sonra oynar; izleyici kısa bir süre sonra reklamı atlayabilir. En esnek biçimdir.
• Atlanamaz yayın içi reklamlar: İzleyicinin sonuna kadar izlediği kısa reklamlardır. Mesajın eksiksiz iletilmesi gerektiğinde kullanılır.
• Bumper reklamlar: Çok kısa ve atlanamaz reklamlardır. Tek bir fikri hatırlatmak ve sıklık oluşturmak için uygundur.
• Akış içi reklamlar: YouTube arama sonuçlarında, önerilen videolar arasında ve ana sayfada küçük görsel ve metinle görünür; tıklanınca video izlenir.
• Shorts reklamları: Shorts akışında dikey ve tam ekran gösterilir. Ayrı bir kampanya türü değildir; Video, Demand Gen ve Performance Max kampanyalarındaki dikey videolarla bu envantere ulaşılır.
• Masthead: YouTube ana sayfasının en üstünde yer alan, rezervasyonla satın alınan öne çıkan alan. Büyük lansmanlar için kullanılır.

Hangi biçimlerin kullanılabileceğini kampanyanın alt türü ve teklif stratejisi de belirler. Bu yüzden önce amacı, sonra biçimi seçin.

YouTube reklamının ilk saniyeleri nasıl kurgulanır?

Atlanabilir bir reklamda izleyicinin kalıp kalmayacağına ilk saniyelerde karar verilir. Google'ın video reklamlar için önerdiği ABCD ilkeleri iyi bir kontrol listesidir: dikkat çekmek, markayı erken göstermek, izleyiciyle bağ kurmak ve net bir yön vermek. Pratikte bu şu anlama gelir:

1. 1.Açılışta yüz, hareket ya da güçlü bir soru kullanın; uzun logo animasyonlarından kaçının.
2. 2.Markanızı ve ürününüzü ilk saniyelerde gösterin ya da söyleyin; atlanan reklam bile bir iz bırakır.
3. 3.Tek bir ana mesaja odaklanın; her şeyi aynı reklamda anlatmaya çalışmayın.
4. 4.Sonda ne yapılacağını açıkça söyleyin: siteyi ziyaret etmek, aramak ya da satın almak.
5. 5.Aynı mesajın farklı uzunlukta ve dikey formatta versiyonlarını da hazırlayın.

YouTube'da hedefleme nasıl yapılır?

YouTube'da hedefleme kişiye ya da içeriğe göre yapılır. Başlıca seçenekler şunlardır:

• Kendi veriniz: Site ziyaretçileri, müşteri listeleri ve kanalınızla etkileşime girenler. En değerli sinyaldir.
• Kitle segmentleri: Demografi, ilgi alanları, bir ürünü araştıran pazardaki kitleler ve belirli arama terimleri ya da sitelerle tanımlanan özel segmentler.
• İçerik hedeflemesi: Konu, anahtar kelime ve belirli kanalları ya da videoları seçen yerleşim hedeflemesi.

Dönüşüm odaklı kampanyalarda sistem, kitle sinyallerini başlangıç noktası olarak kullanıp hedeflemeyi genişletebilir. Bilinirlik kampanyalarında ise kitleyi daha belirgin tutmak ve sıklığı kontrol etmek mantıklıdır. Aynı kişiye aynı reklamı çok sık göstermek, marka algısına zarar verebilir.

Marka güvenliği nasıl sağlanır?

Reklamınızın hangi videoların yanında görüneceğini Google Ads'teki içerik uygunluğu ayarları belirler. Envanter türü seçimiyle hassas içeriğe ne kadar açık olacağınızı belirleyebilir, belirli konuları, kanalları ve videoları hariç tutabilirsiniz. Kampanya boyunca yerleşim raporlarını düzenli inceleyip markanıza uymayan kanalları hariç tutma listesine eklemek gerekir. Sağlık, finans ve çocuklara yönelik ürünlerde hem Google politikaları hem yerel mevzuat ek kısıtlar getirir; bu kampanyaları yayına almadan önce ayrıca gözden geçirin.

YouTube reklam fiyatları neye göre oluşur?

YouTube'da da sabit bir tarife yoktur; fiyat, Google Ads açık artırmasında oluşur. Ödeme modeli kampanyanın amacına ve teklif stratejisine göre değişir: bazı kampanyalarda izlenmeye, bazılarında gösterime göre, dönüşüm odaklı kampanyalarda ise belirlediğiniz dönüşüm hedefine göre teklif verilir. İzlenme başına teklif verilen atlanabilir reklamlarda, izleyici reklamı hemen atlarsa genellikle ödeme yapmazsınız; ödeme belirli bir izleme süresine ya da etkileşime bağlıdır. Maliyeti ayrıca hedef kitlenin büyüklüğü ve rekabeti, seçilen biçim, sezon, sıklık hedefi ve videonun ilgi görmesi etkiler. Minimum koşulları platform zaman zaman değiştirir; güncel bilgiyi Google Ads panelinden kontrol edin.

YouTube reklamlarının etkisi nasıl ölçülür?

YouTube'un etkisini yalnızca tıklamayla ölçmek yanıltıcıdır; birçok izleyici reklamı izledikten sonra markayı arar ya da siteye daha sonra gelir. Değerlendirmede şu göstergeleri birlikte kullanın: Sonuçları yorumlarken aynı dönemde çalışan diğer kanalları ve sezon etkisini de hesaba katın.

• İzleme göstergeleri: İzlenme oranı, izleme süresi, videonun ne kadarının izlendiği, erişim ve sıklık.
• Marka etkisi: Uygun bütçe ve kapsamda Google'ın marka etkisi çalışmalarıyla reklamı gören ve görmeyen gruplar arasındaki hatırlanma ve değerlendirme farkı.
• Dönüşüm: Google Ads dönüşüm ölçümü ve Google Analytics ile reklam sonrasında sitede gerçekleşen eylemler; etkileşimli görüntüleme dönüşümleri de bu kapsamda izlenebilir.
• Dolaylı sinyaller: Kampanya döneminde marka aramalarındaki ve doğrudan trafikteki değişim.

YouTube reklamı için ne zaman ajans gerekir?

Elinde hazır videoları olan ve tek bir hedefle kampanya açacak bir marka, ilk kurulumu kendi ekibiyle yapabilir. Video üretimi ve farklı formatlarda versiyonlar gerektiğinde, bilinirlik ile dönüşüm kampanyalarını birlikte planlamak istediğinizde, marka güvenliği açısından hassas bir sektördeyseniz ya da etkiyi marka araması ve dönüşüm verisiyle birlikte okumak istediğinizde uzman desteği işi kolaylaştırır. YouTube, LinkedIn ve TikTok'taki çalışma yöntemimizi hizmet sayfamızda anlattık. Videolarınızın reklamda nasıl kullanılabileceğini konuşmak için iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.