Kısa cevap
Google AI Overviews (Yapay Zekâ Genel Bakışları), arama sonuçlarının üstünde yapay zekâ ile üretilen ve konuyu özetleyen bir cevap alanıdır. Özetin yanında destekleyici web sayfalarına bağlantılar gösterilir. Google'a göre bu alanda kaynak olarak görünmek için ek bir işaretleme gerekmez; sayfanın dizinde olması ve snippet ile gösterilebilir olması yeterli ön koşuldur.
6 dk okuma
Google AI Overviews tam olarak nedir?
AI Overviews, Google Arama'da bazı sorguların sonuç sayfasının en üstünde beliren, yapay zekâ ile üretilmiş kısa bir özettir. Türkçe arayüzde "Yapay Zekâ Genel Bakışları" adıyla geçer. Özet, sorunun ana hatlarını birkaç paragraf ya da madde hâlinde verir ve yanında ya da içinde destekleyici web sayfalarına bağlantılar gösterir.
Klasik arama sonuçlarından farkı şudur: Kullanıcı önce bağlantı listesini değil, sorusunun derlenmiş bir cevabını görür. Bağlantılar hâlâ oradadır ama rolleri değişmiştir; artık "tıklanacak sonuç" olmanın yanında "cevabın dayanağı" olarak da görünürler. Google ayrıca daha uzun, sohbet biçimindeki soruları karşılamak için AI Mode adında ayrı bir deneyim sunuyor. İkisi benzer ilkelerle çalışsa da Google, farklı model ve teknikler kullanabildiklerini ve gösterdikleri cevap ile bağlantıların değişebileceğini belirtiyor.
AI Overviews hangi sorgularda çıkar?
Her aramada çıkmaz. Google'ın Search Central belgesinde anlattığına göre AI Overviews, sistemlerin özetin klasik aramaya ek bir fayda sağlayacağına karar verdiği sorgularda gösterilir ve bu nedenle çoğu zaman tetiklenmez. Pratikte bu, karmaşık, çok adımlı ya da birden fazla kaynağı bir araya getirmeyi gerektiren sorularda daha sık karşılaşıldığı anlamına gelir.
Marka ya da site adıyla yapılan aramalar, belirli bir sayfaya gitmek için yapılan gezinme amaçlı sorgular ve yerel harita sonuçlarının baskın olduğu aramalar genellikle farklı davranır. Bu yüzden AI Overviews stratejisi, sitenizin tüm anahtar kelimeleri için değil, özetin gerçekten çıktığı soru kümesi için kurulmalıdır. Bu kümeyi belirlemek için hedef sorgularınızı düzenli aralıklarla aramak, özetin çıkıp çıkmadığını ve hangi kaynakları gösterdiğini kaydetmek yeterli bir başlangıçtır.
AI Overviews kaynaklarını nasıl seçer?
Google, hangi sayfanın hangi özette gösterileceğine dair ayrıntılı bir formül yayımlamıyor. Kamuya açıkladığı çerçeve ise şu başlıklarda toplanıyor:
- Arama dizininin kendisi: AI Overviews, Google Arama'nın bir parçasıdır ve aynı dizinden beslenir. Destekleyici bağlantı olarak gösterilebilmek için sayfanın dizinde olması ve arama sonuçlarında snippet ile gösterilmeye uygun olması gerekir.
- Sorgu genişletme (query fan-out): Google'a göre AI Overviews ve AI Mode, cevabı oluştururken alt konulara yönelik birden fazla ilişkili arama yapabilir. Bu, klasik sonuçlarda ilk sıralarda olmayan ama sorunun bir alt başlığını iyi cevaplayan sayfaların da kaynak olarak görünebileceği anlamına gelir.
- Mevcut kalite ilkeleri: Google, yapay zekâ özellikleri için ayrı bir optimizasyon gerekmediğini, temel SEO uygulamalarının ve insanlar için yazılmış, güvenilir, faydalı içerik ilkelerinin burada da geçerli olduğunu söylüyor.
Buradan çıkan sonuç açıktır: AI Overviews için "gizli bir ayar" aramak yerine, klasik aramada iyi performans gösteren sayfanın sorunun her alt başlığını net biçimde cevaplamasını sağlamak gerekir.
AI Overviews'ta görünmek için ne yapılmalı?
Google'ın önerdiği temel adımlar klasik SEO'nun temelleriyle aynıdır. Bunları pratik bir kontrol listesine çevirdiğimizde şöyle bir tablo ortaya çıkar:
| Alan | Ne kontrol edilir? |
|---|---|
| Tarama erişimi | robots.txt ve içerik dağıtım ağı ya da barındırma altyapısı Googlebot'un erişimine izin veriyor mu? |
| Dizine ekleme | Hedef sayfalar Search Console'da dizinde görünüyor mu, snippet gösterimini kısıtlayan bir etiket var mı? |
| İç bağlantılar | Önemli sayfalara sitenin içinden açık ve anlamlı bağlantılar veriliyor mu? |
| Metin içerik | Kritik bilgi görsel ya da betik içine gömülü değil, düz metin olarak sayfada var mı? |
| Yapısal veri | İşaretlemedeki bilgi sayfada görünen metinle örtüşüyor mu? |
| İşletme bilgileri | Google İşletme Profili ve varsa Merchant Center bilgileri güncel mi? |
İçerik nasıl yapılandırılmalı?
Özet, sorunun alt başlıklarını birleştirerek oluşturulduğu için her alt başlığa ayrı ve net bir cevap veren sayfalar avantajlıdır. Başlıkları kullanıcıların sorduğu biçimde yazmak, cevabı başlığın hemen altına koymak ve ardından ayrıntıya inmek bu yapının temelidir. Tanım, karşılaştırma, adım adım süreç ve sık sorulan sorular gibi bölümler, özetin farklı parçalarında kaynak olarak kullanılabilecek malzemeyi sağlar.
Güncellik de bu yapının parçasıdır. Fiyatlandırma biçimi, mevzuat, süreç adımları ya da ürün özellikleri gibi zamanla değişen bilgiler güncel tutulmazsa özet, eski bilgiyi başka bir kaynaktan alabilir. Önemli sayfaları belirli aralıklarla gözden geçirmek, değişen bilgiyi düzeltmek ve güncelleme tarihini görünür biçimde belirtmek, içeriğin hem kullanıcı hem arama sistemleri için güvenilir kalmasını sağlar.
Güven sinyalleri neden önemli?
Google, özellikle sağlık, finans ve hukuk gibi kişinin hayatını doğrudan etkileyen konularda güvenilirliği yüksek içeriği öne çıkarmayı hedeflediğini uzun zamandır açıklıyor. İçeriği kimin yazdığı, hangi deneyime dayandığı, ne zaman güncellendiği ve iddiaların nereye dayandığı açıkça görünmelidir. Yazar bilgisi, uzman denetimi, kaynak gösterimi ve güncelleme tarihi bu açıdan temel unsurlardır.
Yapısal veri ya da özel bir dosya gerekiyor mu?
Hayır. Google, AI Overviews ve AI Mode'da görünmek için yeni makine tarafından okunabilir dosyalar, yapay zekâya özel metin dosyaları ya da özel bir schema.org işaretlemesi gerekmediğini açıkça belirtiyor. Yapısal veri yine de faydalıdır; arama sonuçlarındaki zengin görünümler için ve bilginin makine tarafından tutarlı okunması için kullanılır. Ama AI Overviews'a "giriş bileti" değildir. Şart olan, işaretlemedeki bilginin sayfadaki görünür metinle örtüşmesidir.
AI Overviews trafiği nasıl ölçülür?
Google'a göre AI Overviews ve AI Mode'da görünen siteler, Search Console'daki genel arama trafiğine dahil edilir ve Performans raporunda "Web" arama türü altında yer alır. Yani bu alan için ayrı bir rapor yoktur; özet içinden gelen gösterim ve tıklamalar genel verinin içindedir.
Bu nedenle ölçüm iki katmanlı kurulmalıdır. Birincisi, Search Console ve analitik verisiyle sorgu bazında gösterim, tıklama ve dönüşüm eğilimini izlemek. İkincisi, belirlediğiniz soru kümesinde özetin çıkıp çıkmadığını ve sitenizin kaynak olarak gösterilip gösterilmediğini düzenli aralıklarla elle ya da araçlarla kaydetmek. Gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sorgular, cevabın doğrudan sonuç sayfasında verildiğine işaret edebilir; bu sorgularda amaç tıklamadan çok markanın kaynak olarak görünmesidir.
İçeriğin AI Overviews'ta kullanılması engellenebilir mi?
Evet, sınırlı ölçüde. Google, yapay zekâ özelliklerinin arama işleyişinin bir parçası olduğunu, bu yüzden taramayı yönetmenin yolunun Googlebot için robots.txt kuralları olduğunu belirtiyor. Sayfadan gösterilen bilgiyi sınırlamak için nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ya da noindex denetimleri kullanılabilir. Ancak bu denetimler klasik arama sonuçlarındaki görünümü de etkiler; bu yüzden kararın getirisi ve maliyeti birlikte değerlendirilmelidir. Google-Extended ise Google Arama'daki görünürlüğü değil, içeriğin Google'ın bazı diğer yapay zekâ sistemlerinde eğitim ve dayanak olarak kullanımını yönetir.
AIO ve SEO çalışması birbirinden ayrı mı yürütülmeli?
Ayrı ekiplere bölmek genellikle verimsizdir, çünkü AI Overviews doğrudan Google'ın arama dizininden beslenir. Teknik altyapı, içerik yapısı ve güven sinyalleri iki alanda da aynıdır; değişen, ölçümün ve önceliklendirmenin nasıl yapıldığıdır. Klasik arama tarafındaki temel çalışmayı SEO hizmetimiz, Google'ın yapay zekâ alanlarındaki görünürlüğü ise AIO hizmetimiz kapsıyor. Üretken motorlar genelindeki farkları merak ediyorsanız SEO, AEO, GEO, AIO ve GEM yazısına göz atabilirsiniz.
Sık sorulanlar
- AI Overviews sitemin trafiğini azaltır mı?
- Sorgu türüne göre değişir. Kısa bilgi sorularında kullanıcı cevabı özette bulup tıklamadan ayrılabilir. Karmaşık sorularda ise özet, ayrıntı için kaynaklara yönlendirir. Kendi verinizde sorgu bazında gösterim ve tıklama eğilimini izlemek genel yargılardan daha güvenilirdir.
- AI Overviews'ta çıkmak için ilk sırada olmak gerekir mi?
- Google, özeti oluştururken alt konulara yönelik birden fazla ilişkili arama yapabildiğini açıklıyor. Bu yüzden destekleyici bağlantılar yalnızca ilk sıradaki sayfalardan seçilmek zorunda değildir. Yine de sayfanın dizinde ve snippet ile gösterilebilir olması temel ön koşuldur.
- AI Overviews ile AI Mode aynı şey mi?
- Hayır. AI Overviews normal arama sonuçlarının üstünde çıkan bir özettir; AI Mode ise daha uzun, takip sorularına açık, sohbet benzeri ayrı bir arama deneyimidir. Google, ikisinin farklı modeller ve teknikler kullanabildiğini, bu yüzden gösterdikleri kaynakların değişebileceğini belirtiyor.
- AI Overviews için ayrı bir içerik mi üretmeliyim?
- Genellikle hayır. Aynı içeriğin soru odaklı başlıklarla, net tanımlarla ve güvenilir kaynaklarla yapılandırılması hem klasik aramaya hem özetlere hizmet eder. Ayrı ve ince içerikler üretmek, aynı konuda kendi sayfalarınızı birbirine rakip hâle getirebilir.