Yapay zekâ ajanları sitenize iki yoldan gelecek

Search Engine Journal'ın aktardığına göre Google CEO'su Sundar Pichai, Sources podcast'inde yapay zekâ ajanlarının web içeriğine nasıl ulaşacağını anlattı. Ajan, kullanıcı adına gezinip form dolduran ya da alışveriş yapan yazılım demek; bu yüzden sitenizin ajanlara nasıl göründüğü artık bir erişilebilirlik sorusu.

Ajanlar siteye nasıl ulaşacak?

Pichai iki yol görüyor: bir insan gibi tarayıcıda gezen ajanlar ve ajanlar için özel geliştirilmiş protokoller. Tarayıcı tabanlı yolu "çok zarif" buldu, çünkü kullanıcının yapacağı şeyi yapıyor ve kullanıcıyı döngüde tutuyor. Protokollerin ise "çok daha ölçeklenebilir" olduğunu, her yerde ve anında çalışabileceğini, ama gelişmelerinin daha uzun süreceğini söyledi. Sektörde MCP, ajan ve ödeme protokolleri etrafında "çok momentum" olduğunu, ancak "kaotik bir evrim" beklediğini ekledi.

Google tarafında hangi araçlar var?

Google, ajanların alışveriş yapması için Universal Commerce Protocol (UCP) adlı açık bir standardı destekliyor; satıcılar bunu Google'ın yapay zekâ modunda ve Gemini'de doğrudan satın alma gibi işlemleri açmak için kullanabiliyor. Tarayıcı tarafında ise Google'ın sunucularında çalışan ajanlar Google-Agent kullanıcı aracısıyla geliyor. Google bunu kullanıcı tetikli bir getirici olarak sınıflandırıyor; bu tür getiriciler genellikle robots.txt yönergelerini izlemiyor. Dolayısıyla robots.txt engeli bu ajanları genellikle durdurmaz.

Reklam geliri ajanlar karşısında ne olacak?

Pichai, Google'ın reklam işinin etkileşim gerektirdiğini hatırlatan soruya "uzun vadede doğru cevap kullanıcıyı öne koymak" diye yanıt verdi ve piyasanın bir denge bulacağını, bu dengenin kayacağını söyledi. Yanıtı, ajan gezinirken Google'ın reklamlarının nasıl çalışacağına değinmedi.

Türkiye'deki siteler ne yapmalı?

Ajan trafiği bugün küçük olabilir, ancak hazırlık maliyeti düşükken başlamak mantıklı. Ürün, fiyat ve stok bilgisinin hem insan hem makine tarafından net okunduğu, formları ve sepeti sade çalışan bir altyapı, her iki yolda da işe yarar; bunun için web ve e-ticaret altyapınızı gözden geçirmek iyi bir başlangıç.

• Sunucu kayıtlarınızda Google-Agent kullanıcı aracısını arayın; Google, IP aralıklarını yayımlıyor, ancak kullanıcı aracısı dizesi taklit edilebilir.
• Ürün sayfalarında fiyat, stok ve teslimat bilgisini yapılandırılmış veriyle ve metinle tutarlı verin.
• Sepet ve form adımlarını sade tutun: tarayıcıyla gezen bir ajan da bir insan gibi bu adımlardan geçer.
• Google Merchant Center kullanıyorsanız UCP ile sepet aktarımı gibi seçenekleri takip edin; Pichai ajan özelliklerinin önümüzdeki aylarda daha geniş kitleye açılmasını bekliyor.