Kısa cevap
OpenAI, ChatGPT'deki reklamların cevap üreten sistemden ayrı çalışan bir dil modeliyle seçildiğini açıkladı. Model sohbetin bağlamından arama sorguları üretiyor, uygun reklamları bulup ayrı bir açık artırmaya gönderiyor. Artırmayı kazanan reklam, sohbete uygunluk ve teslim süresi kontrollerinde elenirse hiç gösterilmeyebiliyor; bu yüzden düşük gösterim her zaman teklifle ilgili olmayabilir.
Öne çıkanlar
- Reklamları seçen sistem, ChatGPT'nin cevabını yazan sistemden ayrı modeller ve kodla çalışıyor.
- Açık artırmayı kazanan reklam, sohbete uygunluk kontrolünü geçemezse ya da geç kalırsa gösterilmiyor.
- OpenAI yıllıklandırılmış gelir hızını 1 milyar dolar olarak açıkladı ancak reklamverenlerin getirisine dair veri paylaşmadı.
2 dk okumaYazar: UNIT Journal EditörYayın yönetmeni: Uğur Deniz İlhanDijital Pazarlama
Search Engine Journal'ın aktardığına göre OpenAI, ChatGPT reklamlarının sohbet bağlamından nasıl seçildiğini ve sunulduğunu anlatan teknik bir yazı yayımladı. Bu, OpenAI'nin kendi anlatımı; uygulamada nasıl işlediğine dair bağımsız bir doğrulama değil.
ChatGPT reklamları cevabı etkiliyor mu?
OpenAI'ye göre reklamları seçen sistem, cevabı yazan sistemden ayrı çalışıyor; ikisinin modelleri ve kodu farklı. Reklam sisteminin yavaşlaması ya da durması cevabı geciktirmiyor. Reklam gösterildiğinde yanıtın altında "sponsorlu" etiketi taşıyor.
Reklam sohbetten nasıl seçiliyor?
Seçimi "orkestratör" adı verilen bir dil modeli yönetiyor. Model sohbetin ilgili bölümlerini arama sorgularına çeviriyor, bu sorgular anlam temsillerine (embedding) dönüştürülerek aynı sözcükler geçmese de uygun reklamlar bulunuyor. Ardından konum hedeflemesi, politika kısıtları, bütçe ve harcama temposu gibi uygunluk kontrolleri yapılıyor. Adaylar ayrı bir açık artırma aracına gidiyor; sıralamayı ve fiyatı model değil bu araç belirliyor.
Açık artırmayı kazanan reklam neden gösterilmeyebilir?
Artırmadan sonra reklamın sohbete uyup uymadığına bakan ek bir kontrol var. Ayrıca teslim süresini kaçıran reklam da gösterilmiyor. Yani düşük gösterim sayısı yalnızca teklif düzeyinden değil, uygunluk ya da zamanlama sorunlarından da kaynaklanabilir.
Reklamverenler ne yapmalı?
Reklamlar sohbetin gelişen bağlamıyla eşleştiği için genel bir "fiyat" mesajı yerine müşterinin sohbette dile getirdiği somut ihtiyaçlar (örneğin misafir kullanıcıdan ücret alınmaması) öne çıkabilir. Hangi ihtiyaçları vurgulayacağınızı belirlemek için mevcut arama terimlerinizi ve müşteri görüşmelerinizi kullanın; performans pazarlama ekiplerinin dönüşüm verisiyle bütçe yönettiği yaklaşım burada da geçerli.
- Gösterim düşükse teklifi artırmadan önce reklamın hangi aşamada elendiğini (aday bulunamadı, uygunluk, açık artırma, geç teslim) sorun: OpenAI bu kayıtları iç sistemde tuttuğunu söylüyor, reklamverene ne kadarını gösterdiğini açıklamıyor.
- Açılış sayfasını reklam metnindeki vaadi doğrulayacak şekilde hazırlayın; yazı, sayfanın teklifi desteklemesi gerektiğini vurguluyor.
- Bütçeyi küçük tutup öğrenmeye ayırın: OpenAI performans kıyas verisi paylaşmadı, bu yüzden kendi dönüşüm ve maliyet verinizi ayrı izleyin.
Sık sorulanlar
- ChatGPT reklamlarında gelir ve reklamveren sayısı ne gösteriyor?
- OpenAI, ChatGPT Ads'in lansmandan 200 günden kısa sürede yıllıklandırılmış 1 milyar dolar gelir hızına ulaştığını ve 100 binden fazla reklamverenin reklam verdiğini söylüyor. Yazıda reklamverenlerin kazancına dair CPA, ROAS ya da dönüşüm oranı verisi yok.
Kaynaklar
- Search Engine Journal ·
UNIT Journal'ı takip edin
Arama, yapay zekâ ve yeni teknolojilerdeki gelişmeler her gün akışınızda.
