Google Ads'te kanal önceliği geliyor: Display ayarınızı kontrol edin

Google Ads, Arama, Alışveriş, Performance Max ve Demand Gen kampanyalarında bütçenin hangi kanala önce akacağını belirleyen iki isteğe bağlı kontrol getiriyor: kanal önceliklendirme ve bütçe dağıtımı. Google'ın duyurusuna göre özellikler önümüzdeki aylarda dünya genelinde açılıyor. Bu, yıllardır "ortakları aç ya da kapat" ikilisine sıkışan hesap yöneticileri için ilk kez ara bir seçenek demek.

Kanal önceliklendirme tam olarak ne yapıyor?

Reklam verenin belirlediği kanalları "Yüksek öncelik" ya da "Düşük öncelik" olarak ayırmasını sağlıyor. Google'a göre yapılandırma yapıldığında kampanya önce yüksek öncelikli kanalları (Hedef EBM ya da Hedef ROAS kullanılıyorsa hedef dahilinde) tam fonluyor, kalan bütçeyi düşük öncelikli kanallara aktarıyor.

Arama kampanyalarında Google Arama, arama ortakları ve Google Görüntülü Reklam Ağı (Display) ayrı öncelik düzeylerine konabiliyor. Performance Max ve Demand Gen'de ise Arama, YouTube, Haritalar, Gmail ve Discover gibi Google yüzeyleri "Google kanalları" adı altında birlikte önceliklendiriliyor. Kontroller hesap ve kampanya düzeyinde, ayrıca paylaşılan bütçelerde de çalışıyor.

Bütçe dağıtımı neyi sınırlıyor?

Bir kanal "Düşük öncelik" olarak işaretlendiğinde günlük bütçenin azami yüzde kaçının oraya gidebileceği belirlenebiliyor. Google bunu en iyi çaba esasıyla uygulayacağını söylüyor; yani sınır kesin bir tavan değil, hedeflenen bir sınır. Kaynağa göre bu özellik özellikle bütçeyle sınırlı olmayan Hedef EBM ya da Hedef ROAS kampanyaları için anlamlı, çünkü orada tek başına öncelik sıralaması genellikle etki yaratmıyor.

Şubat 2027'de neyi kaçırmamalısınız?

Şubat 2027'den itibaren Display'in açık olduğu Arama kampanyalarında mevcut harcama dağılımı kurulumu kalkıyor ve kanal harcamalarında kayma görülebilir. Mevcut yapıyı korumak isteyenler Display'i "Düşük öncelik" ve yüzde 50 bütçe dağıtımı olarak ayarlayabiliyor. Search Engine Journal da aynı değişikliği ve takvimi aktarıyor.

Türkiye'deki reklam verenler ne yapmalı?

Kaynaklar Türkiye'ye özgü bir veri ya da tarih vermiyor; ancak özellikler Arama ve Performance Max kullanan her hesabı ilgilendirdiği için hazırlığı şimdiden yapmak makul. Bütçeyi dönüşüm verisine göre yöneten Google Ads yönetimi çalışmalarında şu adımlar öne çıkıyor:

• Arama kampanyalarınızda Display ve arama ortaklarının açık olup olmadığını listeleyin; Şubat 2027 öncesinde hangi kampanyada kayma riski olduğunu belirleyin.
• Mevcut dağılımı korumak istediğiniz kampanyalarda Display'i "Düşük öncelik" ve yüzde 50 bütçe payıyla ayarlamayı, değişiklik tarihini not alarak planlayın.
• Ortakları geçmişte tümden kapattıysanız bir kampanyada düşük pay vererek deneyin; kanal bazında dönüşüm ve maliyet verisini ayrı izleyin.
• Sınırın en iyi çaba esasıyla çalıştığını unutmayın: harcamayı kanal kırılımında haftalık kontrol edin, hedeften sapmayı raporlayın.
• Yılsonu yoğun dönemine girmeden önce ayarları değiştirmeyin ya da değiştirirseniz öğrenme sürecini gözleyin; değişikliği tek kampanyada deneyip sonuçları görmeden hesaba yaymayın.

Bu tür kanal bazlı denemelerin sağlıklı okunması için tek ölçüm altyapısı şart: kanal kırılımındaki dönüşümleri aynı kaynaktan okuyabilmek, öncelik ayarının gerçekten işe yarayıp yaramadığını gösterir.