Search Console'da tıklama patlaması: insan değil, bot olabilir

Marie Haynes'in Search Engine Journal'daki analizine göre birkaç site, Search Console'da tıklamaların bir anda yükseldiği, gösterimlerin ise yerinde saydığı grafikler gördü. Haynes, 31 Ekim ile 2 Kasım arasındaki artışın bazı sitelerde 2 ile 6,5 kat arasında olduğunu bildiriyor. İncelediği sitelerin çoğunda ise trafik normaldi.

Bu tıklamaların insan olmadığı nereden anlaşılıyor?

Haynes iki işaret öne çıkarıyor. Birincisi, sıralaması 12 ile 54 arasında olan sayfalar yüzde 45 ile yüzde 100 arasında tıklama oranı (CTR) kaydetti. Normalde tıklamalar ilk sayfanın üst sıralarında toplanır. İkincisi, bir teknik destek sitesinde aynı sorunun 23 farklı yazılışı, neredeyse hep tek gösterime karşılık tek tıklamayla, tek bir sayfaya geldi.

Haynes'in örneklerinden birinde günde yaklaşık 50 tıklama alan bir sitede masaüstü ağırlıklı tıklama sayısı 2 Kasım'da 327'ye çıktı; bu tıklamaların 297'si masaüstündendi. Mobil tıklamalar ise 30 civarında, yani olağan düzeyde kaldı.

Neden olduğu kesin değil. Yazar dört olasılık sayıyor: arama sonuçlarına tıklayan kazıyıcı botlar, tıklama oranını yapay biçimde şişiren ağlar, yapay zekâ ajanlarının arama sorgularını çoğaltarak sayfa açması ve Google'ın bot tıklamalarını süzmesindeki bir boşluk ya da geçici hata.

Raporlarda artışı nasıl ayıracaksınız?

Tek bir sayfa ya da ülke öne çıkıyorsa, Search Console'da Sayfa filtresiyle o URL'yi hariç tutabilir ya da Ülkeler sekmesine bakabilirsiniz. Onlarca sayfa etkilendiyse üst grafiği tek tuşla temizlemek mümkün değil; Haynes bu durumda cihaz filtresini mobile çevirip trendin normal olduğunu göstermeyi, Sayfalar sekmesinde ortalama sıralamayı 10'dan büyük olarak filtreleyip etkilenen URL'leri listelemeyi öneriyor.

Türkiye'deki ekipler ne yapmalı?

Haynes'e göre bu otomatik etkinlik nedeniyle sayfalarınızı değiştirmeniz ya da bir şeyi reddetmeniz gerekmiyor. Asıl risk, yönetime ya da müşteriye giden raporda bu artışın başarı gibi okunması. Aylık raporlamayı SEO ve ölçüm süreçlerinize bağlıyorsanız şu adımlar işe yarar:

• Ekim sonu ile Kasım başı grafiğinizde tıklamaların gösterimlerden bağımsız yükselip yükselmediğine bakın.
• Cihaz ve ülke kırılımına inin; artış tek cihaz ya da tek ülkedeyse rapora not düşün.
• Sayfalar sekmesinde ortalama sıralaması 10'dan büyük ve tıklama oranı olağandışı yüksek URL'leri listeleyin.
• Raporunuza bu dönemi açıklayan bir not ekleyin; Search Console'daki artışı satış ve form verisiyle karşılaştırın, ziyaretçi ya da talep artışı gibi sunmayın.