Kısa cevap
BrightEdge'in seyahat araştırması, ChatGPT ve Google AI Overviews cevaplarında kategorilerinin büyük markalarının öne çıktığını gösteriyor. Fiyat odaklı sorularda rezervasyon platformları baskın. İlham ve deneyim soruları ise YouTube ve Reddit gibi kaynaklara ve küçük sitelere görece daha fazla alan bırakıyor. Bulgular ABD pazarına ait.
Öne çıkanlar
- Havayolu, otel, rezervasyon platformu ve gemi turu kategorilerinde büyük markalar iki motorda da öne çıkıyor.
- Ucuz, fırsat ve bütçe gibi sözcükler içeren sorularda rezervasyon platformları AI Overviews cevaplarının büyük kısmında yer alıyor.
- İlham soruları YouTube ve Reddit gibi kaynakların öne çıktığı, küçük markalar için görece açık bir alan.
2 dk okumaYazar: UNIT Journal EditörYayın yönetmeni: Uğur Deniz İlhanArama & SEO
Search Engine Journal'ın aktardığına göre BrightEdge'in tatil seyahati araştırması, yapay zekâ cevaplarında kategorilerinin en bilinen markalarının öne çıktığını gösteriyor. Veri, paylaşım payı üzerinden okunuyor: yapay zekâ cevaplarında klasik arama sonuçlarındaki gibi sıralama olmadığı için markanın takip edilen cevaplarda görünme oranı ölçülüyor.
Hangi markalar öne çıkıyor?
BrightEdge verisine göre American Airlines, Royal Caribbean ve Expedia kategorilerinde hem Google AI Overviews hem de ChatGPT'de başta. Otellerde lider motora göre değişiyor: Hilton AI Overviews'ta 28,3%, Marriott ChatGPT'de 29,4% paya sahip.
Fiyat odaklı sorularda kim görünüyor?
"Ucuz", "fırsat", "bütçe" ya da "son dakika" gibi sözcükler içeren AI Overviews cevaplarının 78%'inde rezervasyon platformları yer alıyor; diğer cevaplarda bu oran 17%. Yazının altını çizdiği gibi bu bir ilişki, bu sözcüklerin görünürlüğe neden olduğunun kanıtı değil.
Küçük markalar nerede şans bulabilir?
İlham sorularında YouTube, Reddit ve AAA gibi kaynaklar daha öne çıkıyor. Yazara göre bu, insan deneyimi ve öznel yargıya dayanan içerik üreten küçük ve yükselen markalar için bir kapı. Yani rezervasyon niyeti taşıyan sorular büyüklere kalırken, deneyim anlatan içerik küçüklere alan açıyor.
Türkiye'deki otel ve turizm işletmeleri ne yapmalı?
Araştırma ABD'deki seyahat markalarını ölçüyor; Türkiye için aynı sonucu varsaymak doğru olmaz. Ama yöntem, otel ve konaklama işletmelerinin kendi pazarında uygulayabileceği bir çerçeve sunuyor.
- Markanızın hangi soru türlerinde (ilham, karşılaştırma, rezervasyon) yapay zekâ cevaplarında göründüğünü aylık olarak elle sınayın.
- Fiyat odaklı sorularda büyük platformlarla yarışmak yerine, bölgeniz ve deneyiminiz hakkında özgün, uzman anlatımlı içerik üretin.
- Kendi deneyim anlatımlarınızı YouTube'da ve sitenizde yayımlayıp markanızın adını tutarlı kullanın.
- Bulgularınızı sürekli aynı sorularla ölçüp değişimi kayda geçirin; tek bir ölçüme güvenmeyin.
Sık sorulanlar
- Büyük markalar yapay zekâ cevaplarını her sorguda mı domine ediyor?
- Hayır. Veriye göre kategorisi belli sorularda büyük markalar öne çıkıyor; ilham sorularında YouTube ve Reddit gibi kaynaklar daha görünür.
Kaynaklar
- Search Engine Journal ·
UNIT Journal'ı takip edin
Arama, yapay zekâ ve yeni teknolojilerdeki gelişmeler her gün akışınızda.
