Kısa cevap
Google, sunucu tarafı Tag Manager'da reklam ürünlerine veri gönderen etiketlerin tam IP adresi kabul edeceğini duyurdu. Analytics etiketleri adresi kırpmaya devam edecek. Değişiklik, kapsayıcı genelindeki kırpma yerine etiket bazlı işleme geçişi anlatıyor. Reklamverenlerin hangi etiketin hangi IP alanını okuduğunu gözden geçirmesi ve rıza süreçlerini kontrol etmesi gerekiyor.
Öne çıkanlar
- Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 ve Campaign Manager 360'a veri gönderen etiketler tam IP adresi kabul edecek.
- Google Analytics etiketleri IP adresini kırpmaya devam edecek; geçiş tarihi 11 Ocak 2027.
- Kısmi kırpma isteyenler dönüşümler (transformations) ile bunu etiket bazında sürdürebilir.
2 dk okumaYazar: UNIT Journal EditörYayın yönetmeni: Uğur Deniz İlhanDijital Pazarlama
Search Engine Journal'ın aktardığına göre Google, sunucu tarafı Tag Manager'da kapsayıcı genelindeki IP kırpmasından etiket bazlı işlemeye geçiyor. Reklam ürünlerine veri gönderen etiketler tam IP adresini kabul edecek.
Ne değişiyor ve ne zaman?
Duyuruya göre değişiklik 11 Ocak 2027'de başlıyor. Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 ve Campaign Manager 360 etiketleri tam adresi alabilecek; Analytics etiketleri kırpmayı sürdürecek. Üçüncü taraf etiketler kabul ettikleri sinyalleri kendileri belirlemeye devam ediyor. Bildirim yalnızca sunucu kapsayıcılarını kapsıyor; tarayıcıda çalışan Google etiketi ve web kapsayıcıları hakkında bir şey söylemiyor.
IP adresi kısmen kırpılmak istenirse ne yapılır?
Tag Manager yardım sayfasındaki yönteme göre getAnonymizedIpAddress işlevini çağıran bir özel değişken oluşturulur; ardından "Augment event" dönüşümü ip_override alanını bu değerle değiştirir. Işlev, IPv4 adresinin son sekizlisini sıfırlar. Değişiklik canlıya alınmadan önce önizlemede sonuç denetlenmelidir. Bazı üçüncü taraf etiketler adresi özel başlıklardan okuyabildiği için onlara ayrı dönüşüm gerekebilir.
Duyuru, değişikliğin rıza modu ile nasıl etkileşeceğini ve tam adreslerin ne kadar süre saklanacağını açıklamıyor.
Türkiye'deki reklamverenler ne yapmalı?
Sunucu tarafı etiketleme kullanan ve Google Ads hesabı yöneten markalar, tarih gelmeden şu adımları atabilir:
- Sunucu kapsayıcınızdaki Google Ads, Floodlight ve üçüncü taraf etiketleri listeleyin; her birinin IP adresini hangi alandan okuduğunu not edin.
- Hangi etiketlerin tam, hangilerinin kısmen kırpılmış adres alacağına hukuk ve veri koruma sorumlunuzla (KVKK kapsamında) karar verin.
- Kısmi kırpma istenen etiketler için dönüşümü kurun ve önizlemede doğrulayın.
- Rıza metinlerinizin ve çerez yönetim aracınızın, reklam etiketlerinin topladığı IP verisini de kapsadığını kontrol edin.
Sık sorulanlar
- Bu değişiklik Google Analytics'i de etkiliyor mu?
- Hayır. Duyuruya göre Analytics etiketleri IP adresini kırpmaya devam edecek. Değişiklik yalnızca reklam ürünlerine veri gönderen sunucu tarafı etiketler için geçerli.
Kaynaklar
- Search Engine Journal ·
UNIT Journal'ı takip edin
Arama, yapay zekâ ve yeni teknolojilerdeki gelişmeler her gün akışınızda.
