Kısa cevap
TikTok, arama reklamları için gösterim payı metriklerini ve öneri aracına eklenen hazır anahtar kelime paketlerini duyurdu. Gösterim payı, kampanyanın uygun arama fırsatlarının ne kadarını yakaladığını gösteriyor. Paketler marka ve kategori terimlerinden derleniyor. Hangi pazar ve hesapların bunlara erişeceği henüz belli değil, bu yüzden Ads Manager'ı kontrol etmek gerekiyor.
Öne çıkanlar
- İki yeni metrik, kampanyanın uygun arama gösterimlerinin ne kadarını aldığını ve ilk sıradaki gösterimlerin payını ölçüyor.
- Metrikler kampanya, reklamveren ve anahtar kelime düzeyinde TikTok Ads Manager'da görünecek.
- Anahtar kelime paketleri her gün yenileniyor; erişimin hangi pazar ve hesaplarda açılacağı belirtilmemiş.
1 dk okumaYazar: UNIT Journal EditörYayın yönetmeni: Uğur Deniz İlhanDijital Pazarlama
Search Engine Journal'ın aktardığına göre TikTok, Search Ads kampanyaları için iki gösterim payı metriği ve anahtar kelime öneri aracına eklenen "Keyword Packs" (anahtar kelime paketleri) özelliğini duyurdu.
Gösterim payı metrikleri neyi ölçüyor?
Birinci metrik, reklamların yakaladığı uygun arama sonuçları gösteriminin yüzdesini veriyor. İkincisi aynı oranı yalnızca ilk sıradaki gösterimler için hesaplıyor. TikTok metrikleri kampanya, reklamveren ve anahtar kelime düzeyinde sunacak. Düşük pay görünce önce bütçenin tükenip tükenmediğine bakılması öneriliyor; bütçe tükenmiyorsa teklifin rekabetçi olup olmadığı, ardından anahtar kelime kapsamı ile reklam ve açılış sayfası uyumu kontrol edilmeli.
Anahtar kelime paketleri nedir?
TikTok'a göre öneri aracı, marka ve kategori terimlerinden derlenmiş hazır paketler önerebilecek. Paketler arama hacmi, tıklama başı maliyet ve rekabet gibi verilerle her gün yenileniyor. Haberde, paketlerin hangi pazarlarda ve hesaplarda kullanılabileceği ya da marka paketindeki terimlerin nasıl seçildiği belirtilmiyor.
Türkiye'deki reklamverenler ne yapmalı?
TikTok'ta arama reklamı çalıştıran ya da denemeyi düşünen markalar, TikTok reklamcılığı tarafında bu metrikleri hesaplarında görünce şunları yapabilir:
- Ads Manager'da paylaşım metriklerinin ve anahtar kelime paketlerinin hesabınızda açık olup olmadığını kontrol edin; erişim hesaba, kampanya türüne ve pazara göre değişebilir.
- Anahtar kelime düzeyinde payı düşük terimleri listeleyin, önce bütçe, sonra teklif, sonra kelime kapsamı ve reklam uyumu sırasıyla inceleyin.
- Hazır paketleri doğrudan eklemeden önce önizleyin; özellikle marka terimlerini kendi marka kurallarınızla karşılaştırın.
- TikTok'taki aramayı Google Ads ve Meta ile aynı ölçüm çerçevesinde raporlayın; dönüşümü kanal bazında ayırın.
Sık sorulanlar
- Anahtar kelime paketleri her hesapta açık mı?
- Bilinmiyor. TikTok'un duyurusunda hangi pazar ve hesapların paketleri kullanabileceği belirtilmiyor; Ads Manager'dan kontrol etmek gerekiyor.
Kaynaklar
- Search Engine Journal ·
UNIT Journal'ı takip edin
Arama, yapay zekâ ve yeni teknolojilerdeki gelişmeler her gün akışınızda.
