Kısa cevap
Reddit, platformun kendi arama sonuç sayfalarında reklam göstermeyi seçilmiş reklamverenlerle denemeye başladı. Reklamlar, arama sorgusuyla bağlamsal uyuma göre seçiliyor ve yüksek satın alma niyetine sahip bir yüzeyde görünüyor. Pazar, biçim ve fiyatlama gibi ayrıntılar açıklanmadı; bu yüzden markaların önce hesap temsilcisinden test durumunu öğrenmesi mantıklı.
Öne çıkanlar
- Reddit, arama sonuç sayfalarında reklam testini yalnızca seçilmiş reklamverenlerle yürütüyor.
- Şirket reklamların sorguyla bağlamsal uyuma göre seçilebileceğini söylüyor; örnekte "espresso station" aramasında kahve çekirdeği ve makine reklamları geçiyor.
- Pazar, reklam biçimi, fiyatlama modeli ve testin ne kadar süreceği açıklanmadı.
2 dk okumaYazar: UNIT Journal EditörYayın yönetmeni: Uğur Deniz İlhanDijital Pazarlama
Search Engine Journal'ın aktardığına göre Reddit, kendi arama sonuç sayfalarında reklam göstermeyi seçili reklamverenlerle test ediyor. Şirket testi kısa bir haber odası yazısıyla duyurdu ve kullanıcıların tepkisini ölçerek deneyimi zamanla geliştireceğini belirtti.
Reddit arama reklamları nasıl seçiliyor?
Reddit'in yazısına göre yerleşimler, arama sonuç sayfalarındaki mevcut reklam hedeflemesinden yararlanıyor ve reklamlar sorguyla bağlamsal uyum gibi çeşitli etkenlere göre görünebiliyor. Örneklerde "home office setup" araması masa, ofis koltuğu ve monitör reklamlarına, "espresso station" araması ise kahve çekirdeği, kupa ve espresso makinesi reklamlarına yol açabiliyor. Örnek ekranlarda reklamlar "Ad" etiketli, ürün görselli ve "Shop Now" düğmeli kartlar olarak, bazen iki gönderinin arasında yer alıyor.
Reddit'in açıklamadığı neler var?
Reklamverenlerin nasıl seçildiği, diğerlerinin teste katılma talebinde bulunup bulunamayacağı, hangi pazarlarda yürütüldüğü, hangi reklam biçimlerini ve fiyatlama modelini kapsadığı belirtilmemiş. Örnekler yalnızca mobil uygulamayı gösteriyor; testin başka yüzeyleri kapsayıp kapsamadığı da belli değil. Bitiş tarihi ya da yeni reklamveren ekleme takvimi de yok.
Haberin aktardığına göre Reddit yönetimi nisanda yaptığı yatırımcı görüşmesinde arama gibi hızlı büyüyen yüzeylerde henüz reklam bulunmadığını söylemişti; aynı görüşmede arama yapan haftalık aktif tekil kullanıcıların yıllık bazda yüzde 30 arttığı belirtilmişti.
Türkiye'deki markalar ne yapmalı?
Test şu an yalnızca seçili hesaplarla sınırlı; yine de Reddit'te arama yapan kullanıcıyı hedefleyen markalar için hazırlık yapmak maliyetsiz. Performans pazarlama yaklaşımıyla bütçeyi ölçülebilir sonuçlara bağlayan ekipler şu adımları atabilir:
- Reddit reklam hesabınızın temsilcisine testte olup olmadığınızı ve arama gösterimlerinin raporlamada nasıl ayrıştırılacağını sorun.
- Ürün kategorinizle ilgili Reddit aramalarında hangi sorguların çıktığını elle kontrol edin; ürün görseli ve fiyat gibi kart alanlarını besleyen ürün katalog verinizi hazır tutun.
- Reddit'ten gelen trafiği ayrı UTM etiketleriyle işaretleyin; arama yerleşimi açıldığında eski ve yeni kaynakları karşılaştırabilmeniz için bugünün başlangıç verisini kaydedin.
- Ana bütçeyi kaydırmadan küçük bir deneme payı ayırın ve sonucu tıklamayla değil, satışa ya da talep formuna giden yolla ölçün.
Sık sorulanlar
- Reddit arama reklamlarına her reklamveren katılabilir mi?
- Şimdilik hayır. Reddit testi yalnızca seçilmiş reklamverenlerle yürütüyor ve diğerlerinin nasıl katılabileceğini açıklamadı. Hesabınızın testte olup olmadığını Reddit temsilcinize sorabilirsiniz.
Kaynaklar
- Search Engine Journal ·
UNIT Journal'ı takip edin
Arama, yapay zekâ ve yeni teknolojilerdeki gelişmeler her gün akışınızda.
