Kısa cevap
Adthena'nın bir raporuna göre Google'ın yapay zekâ özetleri ve AI Mode içindeki reklam yerleşimlerinin büyük bölümü giyim ve tüketici elektroniği kategorilerinde toplandı. ChatGPT'de de benzer bir yoğunlaşma var. Rapor tıklama, harcama ve dönüşümü ölçmüyor; üstelik Google'da bu yüzeyler ayrı satın alınmıyor, mevcut kampanyalar üzerinden geliyor.
Öne çıkanlar
- Rapor yalnızca ABD'de, haziran–eylül döneminde reklamın nerede göründüğünü sayıyor; tıklama ya da dönüşüm vermiyor.
- Google'da yapay zekâ cevaplarına ayrı reklam alımı yok; Arama, Alışveriş ve Performance Max kampanyaları otomatik uygun.
- Raporu yayımlayan Adthena, aynı raporda kendi ChatGPT reklam izleme ürününü de tanıtıyor.
2 dk okumaYazar: UNIT Journal EditörYayın yönetmeni: Uğur Deniz İlhanDijital Pazarlama
Search Engine Journal'ın aktardığına göre Adthena'nın tatil alışverişi raporu, Google'ın yapay zekâ cevaplarında reklamların hangi kategorilerde toplandığını gösteriyor. Raporu hazırlayan Adthena reklam izleme ürünleri satan bir şirket ve rapor ChatGPT reklamları ürününün ücretsiz deneme teklifiyle bitiyor; bu yüzden veriler tek kaynaktan, bağımsız doğrulanmamış olarak okunmalı.
Reklamlar hangi kategorilerde yoğunlaşıyor?
Rapor, ABD'de haziran–eylül döneminde Google'ın AI Overviews ve AI Mode alanlarında yaklaşık 175.100 ücretli reklam yerleşimi saymış. Bunların yaklaşık 111.000'i giyimde, yaklaşık 55.000'i tüketici elektroniğinde. ChatGPT tarafında aynı beş kategoride 204.489 yerleşim sayılmış.
Raporun kapsamı dar: hangi reklamın tıklandığını, ne kadar harcandığını ya da kaç dönüşüm geldiğini göstermiyor. Haberin belirttiği gibi, aynı dönemde OpenAI reklam kapsamını genişletti; bu da sayıları doğrudan karşılaştırmayı zorlaştırıyor.
Yapay zekâ cevaplarına ayrı reklam alınabiliyor mu?
Hayır. Haberde aktarılan Google yardım sayfasına göre mevcut Arama, Alışveriş ve Performance Max kampanyaları yapay zekâ cevaplarında gösterilmeye otomatik olarak uygun. Reklam verenler yalnızca AI Overviews ya da AI Mode'u hedefleyemiyor ve Arama dışında bu yerleşimlerden çıkamıyor; ancak negatif anahtar kelime ve marka dışlamalarını kullanabiliyorlar.
Google ayrıca 28 Ekim'de ABD'de çok turlu reklamları başlattı ve AI Mode'daki reklamların Kanada ile Avustralya dahil on ek ülkeye yayıldığını açıkladı. Brezilya, Meksika ve Birleşik Krallık dördüncü çeyrek için planlanıyor. Haberde Türkiye anılmıyor.
Türkiye'deki reklam verenler ne yapmalı?
Bugünkü veri ABD'ye ait; yine de aynı kampanya yapısı yarın başka pazarlara da gelebilir. Hazırlık, yeni bütçe açmak değil, mevcut kampanyaların ölçümünü sağlamlaştırmak. Google Ads hesabında bunun için şunlar işe yarar:
- Arama terimleri raporunu düzenli inceleyin; yapay zekâ cevaplarından gelen aramalar standart raporlarla birlikte gösterildiği için ayrı bir kırılım beklemeyin.
- Marka dışlamalarınızı ve negatif anahtar kelime listenizi gözden geçirin; ürün dışı ya da yanlış niyetli aramalar bütçe tüketebilir.
- Özellikle giyim ve elektronik e-ticaretinde ürün akışı (feed) kalitesini ve Alışveriş kampanyalarının dönüşüm izlemesini kontrol edin.
- Kampanyaları yalnızca tıklamaya göre değil, satış ve form verisiyle değerlendirin.
Sık sorulanlar
- Rapordaki sayılar reklamın işe yaradığını gösterir mi?
- Hayır. Rapor yalnızca reklamların nerede göründüğünü sayıyor; tıklama, harcama ya da dönüşüm verisi içermiyor.
Kaynaklar
- Search Engine Journal ·
UNIT Journal'ı takip edin
Arama, yapay zekâ ve yeni teknolojilerdeki gelişmeler her gün akışınızda.
