Google AI Mode reklamları genişliyor: reklamveren ne yapmalı?

Alphabet'in üçüncü çeyrek sonuçları, Google'ın yapay zekâ aramasını nasıl paraya çevireceğine dair önemli ipuçları içeriyor. Ars Technica'nın aktardığına göre Google'ın ticari yöneticisi Philipp Schindler, AI Mode sorgularının benzer bir web aramasına kıyasla daha az gelir getirdiğini söyledi: reklam sayısı daha az ve çalıştırma maliyeti daha yüksek.

Google reklam tarafında ne duyurdu?

Google, AI Mode'daki bağlamsal reklamların yakında daha fazla uluslararası pazarda görüneceğini açıkladı. ABD'de ise kullanıcı ile arama botu arasındaki karşılıklı konuşma ilerledikçe değişen çok turlu reklamlara geçiliyor. Arama hacmi bir önceki yıla göre yüzde 12 büyüdü; bu oran ikinci çeyrekte yüzde 17 idi.

Reklamverenler için sorun ne?

Search Engine Journal'a göre Google, AI Mode'daki sponsorlu ve organik ürün listelemeleri için benzer tıklama oranları olduğunu söylüyor. Ancak bu ziyaretçilerin klasik arama trafiğine göre nasıl dönüştüğü bilinmiyor: Google şu anda AI Mode performansını standart kampanya ve arama terimi raporlarıyla birleştiriyor, bu yüzden edinme maliyeti ve potansiyel müşteri kalitesi ayrı karşılaştırılamıyor.

Türkiye'deki reklamverenler ne yapmalı?

• Bütçeyi AI Mode'a özel olarak ayırmayın; Google Türkiye'yi adıyla anmadı, ama kampanyalarınızda geniş eşleşme ve otomatik teklif kullanıyorsanız gösterimlerin yeni yüzeylere kayabileceğini varsayın.
• Arama terimleri raporunu haftalık inceleyin; alakasız ya da keşif amaçlı sorgulara giden harcamayı dışlama listeleriyle sınırlayın.
• Kampanyaları tıklama oranına değil, satış ve nitelikli potansiyel müşteri sayısına göre değerlendirin; dönüşüm takibinin ve CRM'e aktarımın çalıştığını doğrulayın.
• Uzun bir satın alma süreciniz varsa ilk konuşmada gelen ziyaretçinin sonradan satın almasını görebilmek için dönüşüm penceresini ve atıf ayarlarını kontrol edin. Bütçeyi dönüşüm verisine göre yöneten Google Ads yönetimi bu kontrolleri düzenli yapar.