Yapay zekânın alıntıladığı sayfalar cevabı başa koyuyor

TJ Digital'in kurucusu TJ Robertson'ın analizi, yapay zekâ cevaplarında kaynak gösterilen sayfaların ortak özelliklerine bakıyor. Search Engine Journal'ın aktardığına göre analiz, ChatGPT, Google AI Mode ve AI Overviews'tan alınan 193.507 cevabı kapsıyor. Sorular, 78 müşteri şirketin satın alma sorularından oluşuyor ve yapay zekâ puanlayıcılar sayfaları hangisinin atıf aldığını bilmeden değerlendirdi.

Atıf alan sayfalar neyi farklı yapıyor?

Aynı cevapta bulunan ama atıf verilmeyen sayfalarla karşılaştırıldığında, atıf alan sayfaların yüzde 23'ü soruya doğrudan cevapla açılıyordu; atıf almayanlarda bu oran yüzde 14'tü. Google ilk on sonuçta olup yapay zekânın hiç getirmediği sayfalarla karşılaştırmada fark yüzde 20'ye karşı yüzde 5 oldu.

Sayfa özelliklerinde, başlıkta yıl bulunan sayfalar iki kattan fazla atıf şansı taşıdı. Son 12 ayda yayımlanmış ya da güncellenmiş olmak yüzde 88, tablo yüzde 69, ilk elden deneyim yüzde 45 daha yüksek şans demekti.

Bu bulguyu nasıl okumalı?

Ajans hem SEO hem GEO hizmeti sattığını ve sonuçların ilişki gösterdiğini, neden-sonuç göstermediğini belirtiyor. Atıf alan sayfaların dörtte birine yakını da puanlayıcıların okuduğu bölümde soruya cevap vermiyordu. Yani atıf, sayfanın soruyu cevapladığının kanıtı değil.

Türkiye'deki siteler ne yapmalı?

• En çok talep getiren hizmet ve ürün sayfalarınızı açın ve ilk ekranda alıcının sorusuna doğrudan bir cevap olup olmadığına bakın; yoksa kısa ve net bir cevap paragrafı ekleyin.
• Bunu tek seferde tüm siteye yaymayın: önce birkaç sayfada yapın, sonra izlediğiniz sorularda atıf değişimini ölçün. Çalışma bunun atıfı artırdığını kanıtlamıyor.
• Sayfalardaki yılı ve güncelleme tarihini gerçekten güncellediğinizde yazın; fiyat ve karşılaştırma tablolarını ekleyin.
• Aylık olarak ChatGPT ve AI Mode'da müşterilerinizin sorularını sorup markanızın geçip geçmediğini kaydedin. GEO çalışması bu ölçümü ve sayfa düzenini birlikte yönetir.