Kısa cevap
Pennsylvania, yapay zekâyla üretilen ya da önemli ölçüde değiştirilen reklamların, reklamın kendi biçimiyle aynı yöntemle etiketlenmesini zorunlu kılan bir yasayı yürürlüğe koydu. Kural reklamın nerede hazırlandığına bakmıyor. Yasanın belirsiz kalan ifadeleri var; ABD'ye reklam veren markaların yaratıcı üretim kayıtlarını şimdiden düzenlemesi gerekiyor.
Öne çıkanlar
- Yasa, yapay zekâyla üretilen ya da önemli ölçüde değiştirilen görsel, video, ses ve metin reklamlarını kapsıyor.
- Etiket, reklamla aynı biçimde verilmeli; reklamın nerede hazırlandığı fark etmiyor.
- "Önemli ölçüde değiştirilmiş" ve "açıkça kurgusal" gibi ifadeler belirsiz bırakıldı.
2 dk okumaYazar: UNIT Journal EditörYayın yönetmeni: Uğur Deniz İlhanDijital Pazarlama
The Verge'ün aktardığına göre Pennsylvania'da Yapay Zekâ Aldatıcı Reklam Yasası (Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act) imzalanarak yürürlüğe girdi. Yasa, yapay zekâyla üretilen reklamların bunu açıkça belirtmesini istiyor.
Yasa hangi reklamları kapsıyor?
Yapay zekâyla "önemli ölçüde değiştirilmiş ya da üretilmiş" her reklam kapsamda: durağan görsel, video, ses ve metin fark etmiyor. Etiket, reklamın kendi biçimiyle aynı yöntemle verilmek zorunda; yani sesli bir reklamda etiket de sesli olmalı. Kapsam büyük şirketlerin televizyon reklamlarından yerel işletmelerin broşürlerine kadar uzanıyor.
Yasa reklamın nerede hazırlandığına da bakmıyor. Pennsylvania'da yayınlanması beklenen bir reklam başka bir eyalette ya da başka bir ülkede üretilmiş olsa bile etiket taşımak zorunda kalabilir.
Yasada hangi boşluklar var?
The Verge, yasanın belirsiz kaldığı noktalara dikkat çekiyor. "Önemli ölçüde değiştirilmiş" ifadesinin sınırı öznel. Parodi, hiciv, yorum ve eleştiri ile "açıkça kurgusal" içerikler kapsam dışı; ancak "açıkça kurgusal" tanımı net değil. Ayrıca ifade, yalnızca ürün ya da hizmet hakkında yanlış bir tüketici algısı yaratan sentetik içeriğin etiket gerektirdiğini düşündürüyor; neyin "yanlış" sayılacağı ve bunu kimin belirleyeceği de açık değil.
Türkiye'deki markalar ne yapmalı?
ABD'ye reklam veren, ABD'li müşteriye satış yapan ya da Pennsylvania'da yayınlanabilecek bir kampanya hazırlayan Türk markaları ve ajanslar için ilk adım, hangi reklam varlığında yapay zekâ kullanıldığını kayıt altına almak. Yasanın sınırları netleşene kadar temkinli bir iç süreç kurmak, sonradan reklam toplamaktan ucuza gelir.
- Her reklam varlığı için (görsel, video, ses, metin) yapay zekâ kullanılıp kullanılmadığını ve nasıl kullanıldığını yaratıcı üretim kaydına yazın.
- "Önemli ölçüde değiştirilmiş" sayılabilecek işleri (yapay zekâyla üretilmiş kişi, ürün görüntüsü ya da ses) ayrı işaretleyin; bunlar için etiket metnini baştan hazırlayın.
- Etiketi reklamla aynı biçimde planlayın: videoda ekranda yazı, sesli reklamda anons, metin reklamda açıklama satırı.
- Hedef bölgeye Pennsylvania dahilse hukuk danışmanınızla "açıkça kurgusal" istisnasına güvenip güvenemeyeceğinizi önceden netleştirin.
Kampanya yönetimini performans pazarlama ekipleriyle yürütüyorsanız, yaratıcı varlıkların kaynak kaydını reklam hesabındaki isimlendirmeye ve ölçüm tablosuna da taşımak, bir reklamın hangi sürümünün etiketle yayınlandığını sonradan göstermeyi kolaylaştırır.
Sık sorulanlar
- Yasa Türkiye'de hazırlanan reklamlar için de geçerli mi?
- The Verge'e göre etiket şartı reklamın nerede üretildiğine bakmıyor; Pennsylvania'da gösterilmesi beklenen reklamlar etiket taşımak zorunda kalabilir. Kesin değerlendirme için hukuk danışmanına başvurmak gerekir.
Kaynaklar
- The Verge ·
UNIT Journal'ı takip edin
Arama, yapay zekâ ve yeni teknolojilerdeki gelişmeler her gün akışınızda.
