Kurzantwort
Google hat dem Leistungsbericht der Search Console einen neuen Filter hinzugefügt, der bildbasierte Suchen gesondert ausweist. Zugriffe von Nutzern, die Ihre Website über eine Kamerasuche, ein hochgeladenes Bild oder einen Screenshot erreichen, erscheinen nun getrennt von klassischen Textsuchen. Für diesen Traffic gibt es keine Suchanfragedaten; nachverfolgen lassen sich nur die angezeigten Seiten.
Das Wichtigste
- Der neue Filter „Multimodal“ erfasst Zugriffe über Lens, Circle to Search, hochgeladene Bilder und die Chrome-Funktion „Bild suchen“.
- Der Filter wird weltweit eingeführt; Daten erscheinen nur bei Websites, die über solche Suchen Zugriffe erhalten.
- Für visuelle Suchen gibt es keine Suchanfragedaten; nachverfolgen lässt sich nur, welche Seite angezeigt wurde.
2 Min. Lesezeit
Laut einer Ankündigung im Search Central Blog hat Google dem Leistungsbericht der Search Console einen neuen Filter für den Suchtyp hinzugefügt: die multimodale Suche. Der Filter zeigt Zugriffe aus Suchen, bei denen Nutzer ein Bild verwenden, statt Text einzugeben.
Welche Zugriffe erfasst der Filter?
Laut Google umfasst er Suchen mit Google Lens, Circle to Search unter Android, das direkte Hochladen eines Bildes in die Google-Suche sowie die Chrome-Funktion „Bild suchen“ im Rechtsklickmenü. Wie Search Engine Journal berichtet, ist der Filter unter dem Suchtyp „Web“ angesiedelt und teilt text- und bildbasierte Zugriffe in getrennte Spalten auf.
Warum fehlen Suchanfragedaten?
Unter Berufung auf Googles Seite zu den Dimensionen schrieb Search Engine Journal, dass es für visuelle Suchen keine Textanfragedaten gibt, weil die Suche weitgehend auf dem Bild beruht. Der Tab „Suchanfragen“ wird nicht angezeigt, wenn der Filter „Multimodal“ ausgewählt ist; Websitebetreiber sehen nur, welche Seite diese Zugriffe erhalten hat, nicht aber, nach welchem Bild der Nutzer gesucht hat.
Was ändert sich für Websites?
Die Unterscheidung ist wichtig für Onlineshops, die stark auf Produktfotos setzen, und für Publisher mit visuellen Inhalten wie Rezepten, Wohnen und Mode: Bisher erschienen Besuche aus der visuellen Suche in derselben Spalte wie die Textsuche und blieben unbemerkt.
Da Suchanfragedaten fehlen, wird die von Agenturen gewohnte Auswertung nach dem Muster „über welches Keyword kam der Besuch?“ für die visuelle Suche bedeutungslos. Stattdessen muss sich der Fokus auf die Leistung auf Seitenebene und die Qualität der Produktbilder verlagern.
- Lesen Sie im Monatsreporting den „Web“-Traffic als getrennte Zahlen für Text und Bild statt als eine einzige Linie; ist der Bildanteil groß, planen Sie ein eigenes Budget für die Qualität der Produktfotos ein.
- Da es keine Suchanfragedaten gibt, laden Sie über „Exportieren“ herunter, welche Seiten einen Anteil am Traffic aus der visuellen Suche erhalten, und prüfen Sie diese manuell.
- Wächst der Traffic aus der visuellen Suche, sollten Sie bei Produktbildern saubere Hintergründe, zutreffende Dateinamen und Alt-Texte priorisieren.
Häufige Fragen
- Bei welchen Websites erscheint der Filter für die multimodale Suche?
- Er erscheint nur im Search-Console-Dashboard von Websites, die tatsächlich Zugriffe über solche Suchen erhalten; gibt es keine solchen Zugriffe, kann die Filteroption leer sein.
Quellen
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