Kurzantwort
Google hat den externen Links, die Gemini in seinen Antworten zeigt, stillschweigend UTM-Parameter hinzugefügt. Besuche aus dem KI-Chatbot können dadurch in Analysetools als eigene Quelle erscheinen, statt im direkten Traffic unterzugehen. Das Verhalten ist noch nicht dokumentiert und es ist unklar, wann es greift; Sie sollten Ihre Berichte daher mit eigenen Daten prüfen.
Das Wichtigste
- Google hat den ausgehenden Links von Gemini UTM-Parameter hinzugefügt; bei ChatGPT-Links gibt es eine ähnliche Praxis.
- Ohne dieses Tag können Besuche über Gemini in Tools wie GA4 als „direkter“ Traffic erscheinen.
- Google hat das Verhalten nicht dokumentiert; die Bedingungen, unter denen es greift, sind unbekannt.
2 Min. LesezeitChefredakteur: Uğur Deniz İlhan
Laut Search Engine Journal hat Google begonnen, den ausgehenden Links von Gemini UTM-Parameter hinzuzufügen. Ein UTM ist ein Tag am Ende eines Links, das Analysetools mitteilt, aus welcher Quelle ein Besuch stammt. Die Änderung wurde nicht angekündigt; sie fiel einem Reddit-Nutzer auf.
Warum ist diese Änderung wichtig?
Wenn Besuche aus KI-Chatbots weder einen Referrer noch ein UTM-Tag tragen, zählen Pakete wie GA4 sie als „direkten“ Traffic. In der im Bericht zitierten Diskussion sagte John Mueller von Google, er sehe das Tag ebenfalls; er habe angenommen, Gemini übermittle bereits einen Referrer, ein Nutzer entgegnete jedoch, dieser gehe in der mobilen App und im Android-Assistenten weitgehend verloren. Mueller schrieb, er gebe ein reproduzierbares Beispiel gern an das Team weiter.
Welche Fragen bleiben offen?
Dem Bericht zufolge fügt auch ChatGPT den ausgehenden Links UTM-Parameter hinzu, allerdings nur bei Links in Antworten, die auf Webquellen beruhen, nicht bei Informationen aus den Trainingsdaten des Modells. Da Googles Umsetzung nicht dokumentiert ist, bleibt unklar, wann das Tag ergänzt wird, wie der Quellenwert lautet und ob es bestehen bleibt.
Was sollten Marketingteams tun?
Für Teams, die in Budgetrunden die Position „direkt“ erklären mussten, ist es ein konkreter Gewinn, KI-Traffic getrennt zu sehen. Da das Tag nicht dokumentiert ist, ist bei den Ergebnissen jedoch Vorsicht geboten:
- Durchsuchen Sie in GA4 und in Ihren Server-Logs die UTM-Quellenwerte und verfolgen Sie die zu Gemini gehörenden als eigenes Segment; Google hat den Namen nicht dokumentiert, prüfen Sie ihn daher in Ihren eigenen Daten.
- Lesen Sie jüngste Veränderungen im direkten Traffic zusammen mit dem Datum, ab dem das Tag auftaucht, und vermerken Sie diese Lücke beim Vergleich mit früheren Zeiträumen.
- Berichten Sie die Conversions aus ChatGPT, Gemini und klassischer Suche nebeneinander und diskutieren Sie Kanalbudgets erst, wenn diese Daten belastbar sind.
Häufige Fragen
- Wie erscheint Gemini-Traffic in Analysetools?
- Besuche über Links mit Tag lassen sich anhand des UTM-Quellenwerts auslesen. Da Google die Werte nicht dokumentiert hat, müssen Sie den Namen, den Sie sehen, in Ihren eigenen Berichten prüfen.
Quellen
- Search Engine Journal ·
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