Kurzantwort
Laut einer Ahrefs-Studie erscheint Googles Zusammenfassung AI Overviews inzwischen bei den meisten Suchen mit einem Markennamen und steht oft an erster Stelle. Die Zusammenfassungen stützen sich eher auf Drittquellen wie Wikipedia, YouTube und LinkedIn als auf die eigene Website der Marke; damit schwindet die Kontrolle über die eigene Darstellung. Die Daten betreffen nur Desktop-Suchen in den USA.
Das Wichtigste
- Ende September erschienen AI Overviews bei 83% der Marken-Suchbegriffe.
- Bei Markensuchen stieg die Monatsquote von 61,3% im Juli auf 73,3% im September.
- Wikipedia, YouTube und LinkedIn führen die zitierten externen Quellen an; die Daten betreffen nur Desktop-Suchen in den USA.
2 Min. LesezeitChefredakteur: Uğur Deniz İlhan
Laut einer Studie von Ahrefs erscheint Googles KI-gestützte Suchzusammenfassung AI Overviews inzwischen bei den meisten Suchanfragen mit Markennamen. Ahrefs wertete zwischen Juli und September 2026 insgesamt 232,8 Millionen Desktop-Suchergebnisse bei Google in den USA aus.
Wie verbreitet sind AI Overviews bei Markensuchen?
Ende September erschienen sie bei 83% der Marken-Suchbegriffe. Die Monatsdurchschnitte lagen im Juli bei 61,3%, im August bei 65,1% und im September bei 73,3%. Auch bei Suchen ohne Markenbezug stieg der Anteil, doch bei Markensuchen wuchs er schneller, sodass sich der Abstand zwischen beiden Gruppen verringert hat.
Verdrängt die Zusammenfassung die eigene Website der Marke?
In der Stichprobe von Ahrefs weitgehend ja. Eine gesonderte Analyse der reinen Markennamen-Suchen von 100 Marken aus Interbrands Liste der besten globalen Marken ergab Ende September bei 63 davon AI Overviews, Anfang Juli waren es nur fünf. Von diesen 63 Zusammenfassungen standen 48, also 76,2%, an erster Stelle. Ahrefs weist zudem darauf hin, dass Google sie künftig weiter nach unten schieben könnte.
Unter den zitierten externen Quellen liegt Wikipedia mit knapp 72% vorn, gefolgt von YouTube und LinkedIn. Laut Ahrefs ist es auf diesen beiden Plattformen deutlich schwerer, die Darstellung zu steuern als auf Seiten der eigenen Domain.
Was sollten Marken in der Türkei tun?
Die Daten betreffen Desktop-Suchen in den USA; der Anteil bei türkischsprachigen Suchen lässt sich aus dieser Studie nicht ablesen. Teams können dennoch folgende Schritte gehen:
- Suchen Sie Ihren Markennamen auf Türkisch und Englisch auf verschiedenen Geräten und halten Sie die Zusammenfassung samt zitierten Quellen fest.
- Prüfen Sie, ob die Angaben auf Ihrer Wikipedia-Seite (falls vorhanden), Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite und Ihrem offiziellen YouTube-Kanal aktuell und konsistent sind.
- Finden Sie veraltete oder falsche Informationen in einer Zusammenfassung, korrigieren Sie die Quellseite und halten Sie auf der eigenen Website eine klare Seite zur Marke bereit.
Häufige Fragen
- Warum sind AI Overviews bei Markensuchen wichtig?
- Der erste Eindruck von einer Marke entsteht heute oft im Zusammenfassungsfeld statt auf der eigenen Website. Da sich die Zusammenfassung auf Drittquellen stützt, kann die Darstellung der Marke in deren Hand geraten.
Quellen
- Ahrefs ·
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