YouTube kürzt die Reichweite von Kanälen mit kaum veränderten Clips

Laut Search Engine Journal aktualisiert YouTube sein Empfehlungssystem, um originale Shorts stärker zu gewichten. Die Änderung richtet sich gegen Kanäle, die Clips anderer Creator ohne nennenswerten Unterschied sammeln oder erneut hochladen. Bekannt gegeben hat sie Creator Liaison Rene Ritchie in einem Video auf dem Kanal Creator Insider.

Was zählt für YouTube nicht als original?

Laut Ritchie müssen Creator, die den Clip eines anderen weiterverwenden, einen eigenen Beitrag leisten. Ein Sprechertext, der nur beschreibt, was auf dem Bildschirm passiert, kleine technische Bearbeitungen und vorlagenbasierte Massenänderungen zählen nicht. Erwartet werden Kommentar, Analyse und Storytelling. Wer ein fremdes Video seinem Publikum zeigen möchte, soll den Tab „Beiträge“ des Kanals nutzen, damit die Zuschauer den Originalupload ansehen.

Unterscheidet sich das von den Monetarisierungsregeln?

Ja. Die Monetarisierungsrichtlinien für Kanäle verlangen schon jetzt, dass übernommene Inhalte so stark verändert werden, dass sie „zu Ihren eigenen“ werden. Das Video im Bericht betrifft dagegen Empfehlungen und erwähnt die Monetarisierung nicht. Ein Kanal kann also sowohl bei den Einnahmen als auch bei der Reichweite unter Druck geraten.

Der Bericht weist darauf hin, dass andere Plattformen einen ähnlichen Weg gehen. Instagram teilte mit, auch Konten, die bei Fotos und Karussells vor allem fremde Arbeiten erneut hochladen, aus den Empfehlungen auszunehmen; bei Reels galt die Regel bereits zuvor. Facebook kündigte an, dass Konten, die ohne Erlaubnis erneut posten, für eine gewisse Zeit den Zugang zu Monetarisierungsprogrammen verlieren.

Was sollten Marken und Agenturen in der Türkei tun?

Der Bericht sagt nicht, wie sich die Regel auf Teams auswirkt, die Shorts aus ihren eigenen langen Videos schneiden; das Video von YouTube geht darauf nicht ein. Angesichts dieser Unklarheit sollten Teams zunächst ihre eigene Praxis prüfen:

• Wenn Sie Konten betreiben, die auf fremden Clips beruhen, prüfen Sie, ob Ihre Bearbeitung über Sprechertext und kleine technische Anpassungen hinausgeht und echten Kommentar oder echte Analyse enthält.
• Überprüfen Sie Shorts-Pläne, die auf Zusammenschnitten und Massenvorlagen beruhen; stellen Sie eigenes Material und Ihre eigene Sichtweise in den Vordergrund.
• Sinkt Ihre Reichweite, beobachten Sie zuerst Ihre Kanaldaten, bevor Sie ein einzelnes Update verantwortlich machen; YouTube hat keine Ansicht angekündigt, die einen Reichweitenrückgang eines Kanals anzeigt.

Ritchie sagte, wenn ein Kanal, der zuvor Clips gesammelt oder erneut hochgeladen hat, sich hin zu originalen Inhalten bewegt, werde das Empfehlungssystem die Reichweite neu bewerten. Wann das Update beginnt und wie lange die Neubewertung dauert, wurde jedoch nicht genannt.