الإجابة المختصرة
أضافت Google فلتراً جديداً إلى تقرير الأداء في Search Console يفصل عمليات البحث القائمة على الصور. فالزيارات الواردة من مستخدمين يصلون إلى موقعك عبر البحث بالكاميرا أو رفع صورة أو البحث في لقطة شاشة تظهر الآن بمعزل عن عمليات البحث النصي التقليدية. ولا تتوفر بيانات طلبات البحث لهذه الزيارات، إذ لا يمكن تتبع سوى الصفحات التي ظهرت.
أبرز النقاط
- يشمل فلتر "متعدد الوسائط" الجديد الزيارات الواردة من Lens وCircle to Search ورفع الصور وميزة "البحث عن الصورة" في Chrome.
- بدأ طرح الفلتر عالمياً، ولا تظهر البيانات إلا في المواقع التي تتلقى زيارات من هذا النوع من عمليات البحث.
- لا تتوفر بيانات طلبات البحث لعمليات البحث المرئي، ولا يمكن تتبع سوى الصفحة التي ظهرت.
مدة القراءة 2 دقيقة
وفقاً لإعلان على مدونة Search Central، أضافت Google فلتراً جديداً لنوع البحث إلى تقرير الأداء في Search Console، هو البحث متعدد الوسائط. ويعرض الفلتر الزيارات الواردة من عمليات البحث التي يستخدم فيها المستخدمون صورة بدلاً من كتابة نص.
ما الزيارات التي يشملها الفلتر؟
وفقاً لـGoogle، يشمل الفلتر عمليات البحث التي تُجرى عبر Google Lens، وCircle to Search على Android، ورفع صورة مباشرة إلى بحث Google، وميزة "البحث عن الصورة" عبر النقر بزر الفأرة الأيمن في Chrome. ووفقاً لما أوردته Search Engine Journal، يقع الفلتر ضمن نوع البحث "الويب" ويقسم الزيارات النصية والزيارات القائمة على الصور إلى أعمدة منفصلة.
لماذا تغيب بيانات طلبات البحث؟
استناداً إلى صفحة الأبعاد لدى Google، كتبت Search Engine Journal أنه لا تتوفر بيانات طلبات بحث نصية لعمليات البحث المرئي لأن البحث يعتمد إلى حد كبير على الصورة. ولا تظهر علامة تبويب طلبات البحث عند اختيار فلتر البحث متعدد الوسائط؛ إذ لا يستطيع أصحاب المواقع أن يروا إلا الصفحة التي تلقت هذه الزيارات، لا الصورة التي بحث عنها المستخدم.
ما الذي يتغير للمواقع الإلكترونية؟
يكتسب هذا الفصل أهمية لمواقع التجارة الإلكترونية التي تعتمد بشدة على صور المنتجات، وللناشرين الذين ينتجون محتوى مرئياً مثل الوصفات وديكور المنازل والأزياء: فحتى الآن، كانت الزيارات الواردة من البحث المرئي تظهر في العمود نفسه مع البحث النصي وتمر دون أن يلاحظها أحد.
ويجعل غياب بيانات طلبات البحث تقارير "من أي كلمة مفتاحية جاءت الزيارة" التي اعتادتها الوكالات بلا معنى بالنسبة إلى البحث المرئي. وبدلاً من ذلك، ينبغي أن ينتقل التركيز إلى الأداء على مستوى الصفحة وجودة صور المنتجات.
- في التقارير الشهرية، اقرؤوا زيارات "الويب" بوصفها أرقاماً منفصلة للنص والصور بدلاً من خط واحد؛ وإذا كانت حصة الصور كبيرة، فخصصوا ميزانية مستقلة لجودة صور المنتجات.
- لعدم توفر بيانات طلبات البحث، استخدموا خيار التصدير لتنزيل الصفحات التي تحظى بحصة من زيارات البحث المرئي وراجعوها يدوياً.
- إذا كانت زيارات البحث المرئي في ازدياد، فأعطوا الأولوية للخلفيات النظيفة وأسماء الملفات الدقيقة والنص البديل في صور المنتجات.
أسئلة شائعة
- في أي مواقع يظهر فلتر البحث متعدد الوسائط؟
- لا يظهر إلا في لوحة Search Console للمواقع التي تتلقى فعلاً زيارات من هذا النوع من عمليات البحث؛ وإذا لم تكن هناك زيارات من هذا النوع، فقد يكون خيار الفلتر فارغاً.
المصادر
تابع UNIT Journal
مستجدات البحث والذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا في موجزك كل يوم.
