Google: «الموضع» في Search Console مضلل في ملخصات AI Overviews

أقر جون مولر، المسؤول عن التواصل في مجال البحث لدى Google، في نقاش على Reddit بأن Search Console لا يستطيع الإبلاغ بدقة عن نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي. وبحسب Search Engine Journal، قال مولر إن التتبع التقليدي للترتيب في ميزات الذكاء الاصطناعي «يصعب إجراؤه بطريقة مفيدة».

ماذا يعني «تسطيح الكتلة»؟

بدلاً من النظر إلى موضع كل رابط على حدة داخل مربع AI Overview، يتعامل Search Console مع المربع بأكمله بوصفه كتلة واحدة. ولأن ملخصات AI Overviews تظهر عادةً فوق النتائج العضوية، يُحتسب المربع كله في الموضع 1: إذ يظهر الرابط الأكثر وضوحاً في المربع والرابط المخفي خلف قائمة «عرض المزيد» في التقارير بالموضع الأعلى نفسه. ووفقاً لبحث أجرته Seer Interactive، يتزامن هذا التشوه مع تراجع معدل النقر في ملخصات AI Overviews بنسبة 61%؛ كما وجدت دراسة ميدانية أن وجود AI Overview في أعلى الصفحة يخفض النقرات على النتائج العضوية العادية بنحو 38%، وأن ملخصات AI Overviews تظهر في 21% من عمليات البحث.

ما الذي ينبغي لفرق SEO النظر إليه الآن؟

تتمثل نصيحة مولر في التوقف عن محاولة وضع النتائج على مقياس الترتيب القديم من 1 إلى 10. ويقترح التحليل المنشور في Search Engine Journal التركيز، بدلاً من رقم الترتيب، على ما إذا كانت العلامة التجارية مذكورة في إجابة الذكاء الاصطناعي (نعم/لا)، وعلى نتائج مثل الزيارات الفعلية للموقع وإرسال النماذج والتحويلات، وهي نتائج لا تتأثر بالتشوه في قواعد احتساب مرات الظهور.

ماذا يعني ذلك عملياً؟

قد تمنح الصورة المتفائلة في جدول الترتيب العملاءَ أو الإدارة إحساساً زائفاً بالثقة.

• لا تعاملوا تقرير «متوسط الموضع» في Search Console مقياساً مستقلاً للنجاح في الاستعلامات التي تتضمن AI Overview؛ بل قارنوه ببيانات الزيارات والتحويلات.
• تتبعوا الزيارات القادمة من ملخصات AI Overviews في شريحة منفصلة ضمن أداة التحليلات؛ ولا تخلطوها بالزيارات العضوية التقليدية.
• في التقارير الشهرية للعملاء أو الإدارة، استبدلوا «الترتيب» بـ «هل العلامة التجارية مذكورة في إجابات الذكاء الاصطناعي» و«الزيارات/التحويلات من هذه القناة».