دراسة: وضع الذكاء الاصطناعي من غوغل يخفض النقرات 18.8 نقطة

صُمم وضع الذكاء الاصطناعي من غوغل لإبقاء المستخدمين في صفحة نتائج البحث، وتُظهر تجربة ميدانية جديدة ما يعنيه ذلك لحركة الزوار نحو المواقع الأخرى. وبحسب موقع Search Engine Journal، تابع باحثون من جامعة بنسلفانيا وجامعة نورث إيسترن 1,100 مشارك في الولايات المتحدة عبر إضافة متصفح.

كيف صُممت التجربة؟

بحث المشاركون أولاً بشكل عادي خلال فترة أساس مدتها ثلاثة أيام، استُخدم فيها وضع الذكاء الاصطناعي في 0.6% فقط من عمليات البحث. وخلال الأيام السبعة التالية من التدخل، وُجهت عمليات بحث إحدى المجموعتين قسرًا إلى وضع الذكاء الاصطناعي. يصف الباحثون هذا الإعداد بأنه 'سيناريو تبنٍّ قسري وكامل' — فهو لا يقيس سلوك المستخدم المتوسط اليوم، بل يحاكي مستقبلًا تحول فيه الجميع إلى وضع الذكاء الاصطناعي.

ماذا تُظهر الأرقام؟

نقر المشاركون الموجهون إلى وضع الذكاء الاصطناعي على مواقع أخرى بمعدل أقل بـ18.8 نقطة مئوية مقارنة بالمجموعة التي استخدمت بحث غوغل العادي. كما قيّمت المجموعة نفسها ثقتها في معلومات غوغل ورضاها عن تجربة البحث بشكل أقل.

كيف يقارن هذا بتصريح غوغل نفسه؟

كتبت نائبة رئيس البحث في غوغل ليز ريد في أغسطس 2025 أن حجم النقرات العضوية من البحث إلى المواقع ظل 'مستقرًا نسبيًا' على أساس سنوي. يشير الباحثون إلى أن دراستهم تقيس سيناريو مختلفًا، وهو عمليات بحث وُجهت عمدًا إلى وضع الذكاء الاصطناعي، لذا فإن النتيجة ليست توقعًا لحركة زوار موقع بعينه، بل مثال على ما قد يبدو عليه التبني الكامل.

ماذا يعني هذا للعلامات التجارية والناشرين؟

• على المواقع التي تعتمد على حركة زوار البحث أن تُدرج احتمال تراجع النقرات ضمن تخطيطها للسيناريوهات مع تزايد تبني وضع الذكاء الاصطناعي.
• يجب قياس ظهور العلامة التجارية ليس فقط بالترتيب، بل بمدى استشهاد إجابات الذكاء الاصطناعي بها بشكل صحيح ومحدث.
• الاستثمار في حركة الزوار المباشرة والبريد الإلكتروني ونقاط التواصل داخل التطبيقات التي لا تعتمد على غوغل يقلل من الاعتماد على قناة بحث واحدة.