روابط Gemini تحمل وسوم UTM: زيارات الذكاء الاصطناعي قابلة للقياس

بحسب Search Engine Journal، بدأت Google بإضافة معلمات UTM إلى الروابط الخارجية في Gemini. وUTM وسم يُلحَق بنهاية الرابط ويخبر أدوات التحليل بالمصدر الذي جاءت منه الزيارة. ولم يُعلَن عن التغيير؛ بل ظهر بعدما لاحظه أحد مستخدمي Reddit.

لماذا يهم هذا التغيير؟

حين لا تحمل الزيارات القادمة من روبوتات الدردشة بالذكاء الاصطناعي مرجعاً (referrer) ولا وسم UTM، تحتسبها حزم مثل GA4 زيارات «مباشرة». وفي النقاش الذي أورده التقرير، قال جون مولر من Google إنه يرى الوسم أيضاً؛ وكان يظن أن Gemini يرسل مرجعاً بالفعل، لكن أحد المستخدمين ذكر أن هذا المرجع يضيع إلى حد كبير في التطبيق المحمول وفي مساعد Android. وكتب مولر أنه مستعد لتمرير مثال قابل للتكرار إلى الفريق.

ما الأسئلة التي تبقى مفتوحة؟

يذكر التقرير أن ChatGPT يضيف بدوره معلمات UTM إلى الروابط الخارجية، لكن فقط في الروابط الواردة ضمن إجابات مستندة إلى مصادر الويب، لا في المعلومات المستمدة من بيانات تدريب النموذج. ولأن تطبيق Google غير موثَّق، فمن غير الواضح متى يُضاف الوسم، وما قيمة المصدر، وهل سيستمر.

ما الذي ينبغي لفرق التسويق فعله؟

إن رؤية الزيارات القادمة من الذكاء الاصطناعي بشكل منفصل مكسب ملموس للفرق التي اضطرت إلى تبرير بند «مباشر» في اجتماعات الميزانية. لكن بما أن الوسم غير موثَّق، فالنتائج تستدعي الحذر:

• افحصوا قيم مصدر UTM في GA4 وفي سجلات الخادم وتتبعوا ما يخص Gemini كشريحة مستقلة؛ فـ Google لم توثّق الاسم، لذا تحققوا منه في بياناتكم.
• اقرأوا التغيرات الأخيرة في الزيارات المباشرة مع تاريخ ظهور الوسم، ودوّنوا هذا الفارق عند المقارنة بالفترات السابقة.
• اعرضوا تحويلات ChatGPT وGemini والبحث التقليدي جنباً إلى جنب، وناقشوا ميزانيات القنوات بعد أن تستقر هذه البيانات.