الإجابة المختصرة
تُظهر دراسة لشركة Ahrefs أن ملخص AI Overviews من جوجل أصبح يظهر في أغلب عمليات البحث التي تتضمن اسم علامة تجارية، وغالبًا في المركز الأول. وتعتمد هذه الملخصات على مصادر خارجية مثل ويكيبيديا ويوتيوب ولينكدإن أكثر من موقع العلامة نفسها، ما يُضعف تحكم العلامة في روايتها. وتقتصر البيانات على عمليات البحث من أجهزة سطح المكتب في الولايات المتحدة.
أبرز النقاط
- في نهاية سبتمبر ظهرت AI Overviews في 83% من الكلمات المفتاحية الخاصة بالعلامات التجارية.
- ارتفعت النسبة الشهرية في البحث عن العلامات من 61.3% في يوليو إلى 73.3% في سبتمبر.
- تتصدر ويكيبيديا ويوتيوب ولينكدإن المصادر الخارجية المُستشهد بها، وتقتصر البيانات على البحث من سطح المكتب في الولايات المتحدة.
مدة القراءة 2 دقيقةرئيس التحرير: Uğur Deniz İlhan
وفق دراسة نشرتها Ahrefs أصبح ملخص جوجل المدعوم بالذكاء الاصطناعي، AI Overviews، يظهر في أغلب عمليات البحث التي تُجرى باسم علامة تجارية. وحلّلت Ahrefs ما مجموعه 232.8 مليون نتيجة بحث على جوجل من أجهزة سطح المكتب في الولايات المتحدة بين يوليو وسبتمبر 2026.
ما مدى انتشار AI Overviews في البحث عن العلامات التجارية؟
في نهاية سبتمبر ظهرت في 83% من الكلمات المفتاحية الخاصة بالعلامات التجارية. وبلغت المتوسطات الشهرية 61.3% في يوليو و65.1% في أغسطس و73.3% في سبتمبر. وارتفعت النسبة أيضًا في عمليات البحث غير المرتبطة بعلامات، لكنها ارتفعت أسرع في البحث عن العلامات، فتقلّص الفارق بين المجموعتين.
هل يحلّ الملخص محل موقع العلامة نفسه؟
في عيّنة Ahrefs، نعم إلى حدّ بعيد. ففي تحليل منفصل لعمليات البحث باسم العلامة فقط لدى 100 علامة اختيرت من قائمة Interbrand لأفضل العلامات العالمية، ظهرت AI Overviews لدى 63 منها في نهاية سبتمبر، مقابل خمس علامات فقط في بداية يوليو. ومن بين هذه الملخصات الـ63 جاء 48 منها، أي 76.2%، في المركز الأول. وتشير Ahrefs أيضًا إلى أن جوجل قد تنقلها إلى مواضع أدنى لاحقًا.
ومن بين المصادر الخارجية التي تستشهد بها الملخصات، تتصدر ويكيبيديا بنحو 72%، يليها يوتيوب ولينكدإن. وبحسب Ahrefs، فإن توجيه الرواية على هاتين المنصتين أصعب بكثير منه على صفحات نطاقك الخاص.
ماذا يجب أن تفعل العلامات التجارية في تركيا؟
تخصّ البيانات عمليات البحث من سطح المكتب في الولايات المتحدة، لذا لا يمكن استنتاج النسبة في عمليات البحث بالتركية من هذه الدراسة. ومع ذلك يمكن للفرق اتخاذ الخطوات التالية:
- ابحثوا عن اسم علامتكم بالتركية والإنجليزية على أجهزة مختلفة، وسجّلوا الملخص والمصادر التي يستشهد بها.
- تأكدوا من أن المعلومات في صفحتكم على ويكيبيديا (إن وُجدت) وصفحة شركتكم على لينكدإن وقناتكم الرسمية على يوتيوب محدّثة ومتسقة.
- إذا وجدتم معلومات قديمة أو خاطئة في ملخص ما، فصحّحوا الصفحة المصدر، واحتفظوا في موقعكم بصفحة واضحة تشرح العلامة.
أسئلة شائعة
- لماذا تهمّ AI Overviews في البحث عن العلامات التجارية؟
- أصبح الانطباع الأول عن العلامة يتكوّن غالبًا في مربع الملخص لا في موقعها. وبما أن الملخص يعتمد على مصادر خارجية، فقد تصبح رواية العلامة في أيديها.
المصادر
- Ahrefs ·
تابع UNIT Journal
مستجدات البحث والذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا في موجزك كل يوم.
