Google: la «posición» de Search Console engaña en los AI Overviews

John Mueller, Search Advocate de Google, reconoció en un debate en Reddit que Search Console no puede informar con precisión sobre los resultados de búsqueda generados con IA. Según Search Engine Journal, Mueller dijo que el seguimiento tradicional de posiciones para las funciones de IA es «difícil de hacer de una forma que resulte útil».

¿Qué significa «block flattening»?

En lugar de fijarse en la posición de cada enlace dentro de un cuadro de AI Overview, Search Console trata todo el cuadro como un único bloque. Como los AI Overviews suelen aparecer por encima de los resultados orgánicos, todo el cuadro cuenta como posición 1: tanto el enlace más visible del cuadro como uno oculto tras el menú «Mostrar más» aparecen en los informes con la misma posición superior. Según un estudio de Seer Interactive, esta distorsión coincide con una caída del 61 % en el porcentaje de clics de los AI Overviews; un estudio de campo concluyó que un AI Overview en la parte superior de la página reduce los clics en los resultados orgánicos estándar en torno a un 38 %, y que los AI Overviews aparecen en el 21 % de las búsquedas.

¿En qué deben fijarse ahora los equipos SEO?

El consejo de Mueller es dejar de intentar encajar los resultados en la antigua escala de posiciones del 1 al 10. El análisis de Search Engine Journal propone centrarse, en lugar de en un número de posición, en si la marca se menciona en la respuesta de la IA (sí/no) y en resultados como las visitas reales al sitio, los envíos de formularios y las conversiones, que no se ven afectados por la distorsión de las reglas de recuento de impresiones.

¿Qué significa en la práctica?

Una imagen optimista en la tabla de posiciones puede dar a los clientes o a la dirección una falsa sensación de seguridad.

• No utilice el informe de «posición media» de Search Console como medida independiente del éxito en las consultas que incluyen un AI Overview; contrástelo con los datos de visitas y conversiones.
• Siga el tráfico procedente de los AI Overviews en un segmento aparte de su herramienta de analítica; no lo mezcle con el tráfico orgánico clásico.
• En los informes mensuales a clientes o a la dirección, sustituya las «posiciones» por «¿se menciona la marca en las respuestas de la IA?» y por las «visitas/conversiones de este canal».