Respuesta breve
Google ha añadido al informe de rendimiento de Search Console un nuevo filtro que separa las búsquedas basadas en imágenes. El tráfico de quienes llegan a su sitio buscando con la cámara, subiendo una imagen o una captura de pantalla aparece ahora aparte de las búsquedas de texto. No hay datos de consultas; solo pueden seguirse las páginas mostradas.
Lo más destacado
- El nuevo filtro «multimodal» abarca el tráfico procedente de Lens, Circle to Search, la subida de imágenes y la función «Buscar imagen» de Chrome.
- El filtro ha empezado a desplegarse a escala mundial; los datos solo aparecen en los sitios que reciben tráfico de este tipo de búsquedas.
- Las búsquedas visuales no tienen datos de consultas; solo puede saberse qué página se mostró.
2 min de lectura
Según un anuncio en su blog Search Central, Google ha añadido un nuevo filtro de tipo de búsqueda al informe de rendimiento de Search Console: la búsqueda multimodal. El filtro muestra el tráfico procedente de búsquedas en las que los usuarios utilizan una imagen en lugar de escribir un texto.
¿Qué tráfico abarca el filtro?
Según Google, abarca las búsquedas realizadas con Google Lens, con Circle to Search en Android, subiendo una imagen directamente a la Búsqueda de Google y con la función «Buscar imagen» del menú contextual de Chrome. Según informa Search Engine Journal, el filtro se encuentra dentro del tipo de búsqueda «Web» y divide en columnas separadas el tráfico basado en texto y el basado en imágenes.
¿Por qué faltan los datos de consultas?
Citando la página de dimensiones de Google, Search Engine Journal escribió que las búsquedas visuales no tienen datos de consultas de texto porque la búsqueda se basa en gran medida en la imagen. La pestaña Consultas no se muestra cuando se selecciona el filtro multimodal; los propietarios de sitios solo pueden ver qué página recibió este tráfico, no qué imagen buscó el usuario.
¿Qué cambia para los sitios web?
La distinción es importante para las tiendas online que dependen mucho de las fotos de producto y para los editores que producen contenido visual como recetas, decoración del hogar y moda: hasta ahora, las visitas procedentes de la búsqueda visual aparecían en la misma columna que la búsqueda de texto y pasaban desapercibidas.
La falta de datos de consultas deja sin sentido para la búsqueda visual los informes de «de qué palabra clave procede» a los que están acostumbradas las agencias. En su lugar, el foco debe desplazarse al rendimiento por página y a la calidad de las imágenes de producto.
- En los informes mensuales, lea el tráfico «Web» como cifras separadas de texto e imagen en lugar de una sola línea; si la proporción de imagen es grande, reserve un presupuesto aparte para la calidad de las fotos de producto.
- Como no hay datos de consultas, utilice Exportar para descargar qué páginas reciben parte del tráfico de búsqueda visual y revíselas manualmente.
- Si el tráfico de búsqueda visual crece, dé prioridad a fondos limpios, nombres de archivo precisos y texto alternativo en las imágenes de producto.
Preguntas frecuentes
- ¿En qué sitios aparece el filtro de búsqueda multimodal?
- Solo aparece en el panel de Search Console de los sitios que realmente reciben tráfico de este tipo de búsquedas; si no hay tráfico de este tipo, la opción del filtro puede estar vacía.
Fuentes
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