Los enlaces de Gemini ya llevan UTM: el tráfico de IA se puede medir

Según Search Engine Journal, Google ha empezado a añadir parámetros UTM a los enlaces salientes de Gemini. Un UTM es una etiqueta que se agrega al final de un enlace y que indica a las herramientas de analítica de qué fuente procede una visita. El cambio no se anunció; salió a la luz cuando un usuario de Reddit lo advirtió.

¿Por qué importa este cambio?

Cuando las visitas de los chatbots de IA no llevan ni referrer ni etiqueta UTM, paquetes como GA4 las cuentan como tráfico «directo». En la conversación citada en la noticia, John Mueller, de Google, dijo que él también veía la etiqueta; pensaba que Gemini ya enviaba un referrer, pero un usuario sostuvo que este se pierde en gran medida en la aplicación móvil y en el asistente de Android. Mueller escribió que estaría encantado de trasladar al equipo un ejemplo reproducible.

¿Qué preguntas siguen abiertas?

Según la noticia, ChatGPT también añade parámetros UTM a los enlaces salientes, pero solo a los de respuestas fundamentadas en fuentes web, no a la información procedente de los datos de entrenamiento del modelo. Como la implementación de Google no está documentada, no está claro cuándo se añade la etiqueta, cuál es el valor de la fuente ni si se mantendrá.

¿Qué deberían hacer los equipos de marketing?

Ver por separado el tráfico procedente de la IA es una ventaja concreta para los equipos que han tenido que explicar la partida «directo» en las reuniones de presupuesto. Pero, al no estar documentada la etiqueta, los resultados exigen cautela:

• Revise en GA4 y en los registros del servidor los valores de fuente UTM y siga como segmento aparte los que correspondan a Gemini; Google no ha documentado el nombre, así que compruébelo en sus propios datos.
• Lea los cambios recientes en el tráfico directo junto con la fecha en que empezó a verse la etiqueta y anote esa diferencia al comparar con periodos anteriores.
• Informe de las conversiones de ChatGPT, Gemini y la búsqueda clásica una al lado de otra y debata los presupuestos por canal cuando esos datos se hayan asentado.