Respuesta breve
Un experimento de campo de la Universidad de Pensilvania y la Universidad Northeastern halló que las personas dirigidas al Modo IA de Google hicieron clic en otras webs con mucha menos frecuencia que quienes usaron la búsqueda normal. También valoraron peor su confianza en Google y su satisfacción. El hallazgo sugiere revisar la planificación de tráfico.
Lo más destacado
- El experimento siguió a 1.100 participantes en Estados Unidos con una extensión de navegador durante un período base de tres días y siete días de tratamiento.
- Quienes fueron dirigidos al Modo IA hicieron clic en otras webs un 18,8% menos que quienes usaron la búsqueda normal de Google.
- Durante el período base, los participantes usaron el Modo IA en solo el 0,6% de sus búsquedas, por lo que el estudio describe su diseño como un escenario de 'adopción total forzada'.
- La vicepresidenta de búsqueda de Google, Liz Reid, escribió en agosto de 2025 que el volumen de clics orgánicos hacia webs se había mantenido 'relativamente estable' interanualmente.
2 min de lecturaDirector editorial: Uğur Deniz İlhan
El Modo IA de Google, impulsado por inteligencia artificial, está diseñado para mantener a los usuarios en la página de resultados, y un nuevo experimento de campo muestra lo que eso significa para el tráfico hacia otras webs. Según Search Engine Journal, investigadores de la Universidad de Pensilvania y la Universidad Northeastern siguieron a 1.100 participantes en Estados Unidos con una extensión de navegador.
¿Cómo se diseñó el experimento?
Los participantes buscaron primero con normalidad durante un período base de tres días, en el que el Modo IA se usó en solo el 0,6% de sus búsquedas. Durante los siete días siguientes de tratamiento, las búsquedas de un grupo se dirigieron de forma forzada al Modo IA. Los investigadores describen este diseño como un 'escenario de adopción total forzada': no mide el comportamiento medio actual, sino que simula un futuro en el que todo el mundo ha adoptado el Modo IA.
¿Qué muestran las cifras?
Los participantes dirigidos al Modo IA hicieron clic en otras webs un 18,8% menos que el grupo que usó la búsqueda normal de Google. Ese mismo grupo también valoró peor su confianza en la información de Google y su satisfacción con la experiencia de búsqueda.
¿Cómo encaja esto con lo que dice Google?
La vicepresidenta de búsqueda de Google, Liz Reid, escribió en agosto de 2025 que el volumen de clics orgánicos hacia webs se había mantenido 'relativamente estable' interanualmente. Los investigadores señalan que su estudio mide un escenario distinto, el de búsquedas dirigidas deliberadamente al Modo IA, por lo que el resultado no es una previsión para el tráfico de una web concreta, sino un ejemplo de lo que podría suponer una adopción total.
¿Qué significa esto para marcas y editores?
- Los sitios que dependen del tráfico de búsqueda deberían incluir en su planificación de escenarios una posible caída de clics a medida que crezca la adopción del Modo IA.
- La visibilidad de marca debería medirse no solo por el posicionamiento, sino por si las respuestas de la IA citan a la marca de forma correcta y actualizada.
- Invertir en tráfico directo, correo electrónico y puntos de contacto dentro de la app que no dependan de Google reduce la dependencia de un único canal de búsqueda.
Preguntas frecuentes
- ¿Significa esto que mi tráfico caerá hoy mismo?
- No directamente. El experimento simuló una adopción forzada y total del Modo IA; hoy solo una pequeña parte de los usuarios lo elige. El hallazgo señala un riesgo que podría crecer a medida que aumente la adopción.
Fuentes
- Search Engine Journal ·
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