AI Overviews ya aparece en la mayoría de búsquedas de marca

Según una investigación publicada por Ahrefs, el resumen con inteligencia artificial de Google, AI Overviews, ya aparece en la mayoría de las búsquedas realizadas con un nombre de marca. Ahrefs analizó 232,8 millones de resultados de búsqueda de Google en escritorio en Estados Unidos entre julio y septiembre de 2026.

¿Qué tan frecuente es AI Overviews en las búsquedas de marca?

A finales de septiembre apareció en el 83% de las palabras clave de marca. Los promedios mensuales fueron del 61,3% en julio, el 65,1% en agosto y el 73,3% en septiembre. Las búsquedas sin marca también subieron, pero las de marca crecieron más rápido, por lo que la diferencia entre ambos grupos se ha reducido.

¿Está el resumen desplazando la web propia de la marca?

En la muestra de Ahrefs, en gran medida sí. Un análisis aparte de las búsquedas solo con el nombre de 100 marcas elegidas de la lista de mejores marcas globales de Interbrand encontró AI Overviews en 63 de ellas a finales de septiembre, frente a solo cinco a principios de julio. De esos 63 resúmenes, 48, es decir, el 76,2%, ocupaban la primera posición. Ahrefs también señala que Google podría moverlos más abajo en el futuro.

Entre las fuentes externas que citan los resúmenes, Wikipedia lidera con casi el 72%, seguida de YouTube y LinkedIn. Según Ahrefs, orientar el relato en esas dos plataformas es mucho más difícil que en las páginas de un dominio propio.

¿Qué deberían hacer las marcas en Turquía?

Los datos corresponden a búsquedas de escritorio en Estados Unidos, así que la proporción en búsquedas en turco no se puede deducir de este estudio. Aun así, los equipos pueden dar estos pasos:

• Busque el nombre de su marca en turco y en inglés, en distintos dispositivos, y registre el resumen y las fuentes que cita.
• Compruebe que la información de su página de Wikipedia (si la tiene), de su página de empresa en LinkedIn y de su canal oficial de YouTube sea actual y coherente.
• Si ve información desactualizada o errónea en un resumen, corrija la página de origen y mantenga en su propia web una página clara que explique la marca.