Kısa cevap
Google, Search Console'un performans raporuna görsel tabanlı aramaları ayıran yeni bir filtre ekledi. Kullanıcıların kamerayla, görsel yükleyerek veya ekran görüntüsü arayarak sitenize ulaştığı trafik artık klasik metin aramalarından ayrı görünüyor. Sorgu kelimesi verisi bu trafikte bulunmuyor, yalnızca hangi sayfaların göründüğü izlenebiliyor. Görsel ağırlıklı içerik üreten siteler için yeni bir ölçüm katmanı açılıyor.
Öne çıkanlar
- Yeni 'multimodal' filtresi; Lens, Circle to Search, görsel yükleme ve Chrome'un 'Bu görseli ara' özelliğiyle gelen trafiği kapsıyor.
- Filtre küresel olarak devreye alınmaya başladı; veriler yalnızca bu tür aramalardan trafik alan sitelerde görünüyor.
- Görsel aramalarda sorgu kelimesi verisi yok — yalnızca hangi sayfanın göründüğü izlenebiliyor.
2 dk okumaArama & SEO →
Google, Search Central blogunda yaptığı duyuruya göre Search Console'un performans raporuna yeni bir arama türü filtresi ekledi: multimodal arama. Bu filtre, kullanıcıların metin yazmak yerine bir görsel kullanarak yaptığı aramalardan gelen trafiği ayrı gösteriyor.
Filtre hangi trafiği kapsıyor?
Google'ın açıklamasına göre kapsam; Google Lens ile yapılan aramalar, Android'de Circle to Search, Google Arama'ya doğrudan görsel yükleme ve Chrome'da sağ tıkla 'Bu görseli ara' özelliği. Search Engine Journal'ın aktardığına göre filtre 'Web' arama türünün altında yer alıyor ve metin tabanlı trafikle görsel tabanlı trafiği ayrı sütunlara bölüyor.
Sorgu verisi neden eksik?
Search Engine Journal, Google'ın boyutlar sayfasına dayanarak görsel aramalarda metin sorgusu verisinin bulunmadığını, çünkü aramanın büyük ölçüde görsele dayandığını yazdı. Sorgular sekmesi multimodal filtre seçiliyken görünmüyor; site sahipleri yalnızca hangi sayfanın bu trafiği aldığını görebiliyor, kullanıcının hangi görseli aradığını değil.
Türkiye'deki siteler için ne değişiyor?
Ürün fotoğrafı ağırlıklı e-ticaret siteleri ve tarif, dekorasyon, moda gibi görsel odaklı içerik üreten yayıncılar için bu ayrım önemli: şimdiye kadar görsel aramadan gelen ziyaret, metin aramasıyla aynı sütunda görünüp fark edilmeden kayboluyordu. Türkiye'de büyüyen sosyal ticaret ve mobil alışveriş alışkanlığı düşünüldüğünde, kamerayla arama trafiğinin ayrı görünür olması pazarlama ekiplerine bütçe önceliklendirmesinde somut bir gerekçe sağlıyor.
Sorgu verisi olmaması, ajansların bugüne kadar alıştığı 'hangi kelimeden geldi' raporlamasını görsel arama için işlevsiz kılıyor. Bunun yerine sayfa bazlı performansa ve ürün görsel kalitesine odaklanmak gerekiyor.
- Aylık raporlamada 'Web' trafiğini tek kalem yerine metin ve görsel olarak ayrı okuyun; görsel payı büyükse ürün fotoğrafı kalitesine ayrı bütçe ayırın.
- Sorgu verisi olmadığı için hangi sayfaların görsel aramadan pay aldığını Export ile indirip elle inceleyin.
- Görsel arama trafiği artıyorsa ürün görsellerinde net arka plan, doğru dosya adı ve alt metin önceliklendirin.
Sık sorulanlar
- Multimodal arama filtresi hangi sitelerde görünüyor?
- Yalnızca bu tür aramalardan gerçekten trafik alan sitelerin Search Console panelinde beliriyor; trafik yoksa filtre seçeneği boş kalabilir.
