Kısa cevap
Google'ın arama danışmanı, Search Console'un yapay zekâ özetlerini tek bir blok olarak kaydettiğini ve içindeki tüm bağlantılara aynı üst sıralamayı verdiğini doğruladı. Bu, klasik ortalama sıralama metriğini yapay zekâ aramasında yanıltıcı hale getiriyor. Uzmanlar artık sıralama yerine ziyaret ve dönüşüm gibi gerçek sonuçlara bakılmasını öneriyor.
Öne çıkanlar
- Search Console, bir AI Özeti kutusunu tek blok sayıyor; kutunun içindeki her bağlantıya aynı üst sıralama (1. konum) veriliyor.
- Seer Interactive araştırmasına göre AI Özetlerinde tıklama oranı yüzde 61 düştü.
- Bir saha araştırmasına göre sayfa başında AI Özeti bulunması, standart sonuçlara tıklamayı yaklaşık yüzde 38 azaltıyor.
- AI Özetleri aramaların yüzde 21'inde beliriyor.
2 dk okumaArama & SEO →
Google Arama Danışmanı John Mueller, Reddit'teki bir tartışmada Search Console'un yapay zekâ destekli arama sonuçlarını doğru şekilde raporlayamadığını kabul etti. Search Engine Journal'ın aktardığına göre, Mueller'e göre AI özellikleri için geleneksel sıralama takibi 'kullanışlı olacak şekilde yapmak zor'.
'Blok düzleştirme' ne anlama geliyor?
Search Console, bir AI Özeti kutusunun içindeki tek tek bağlantıların konumuna bakmak yerine kutunun tamamını tek blok olarak değerlendiriyor. AI Özetleri genelde organik sonuçların üstünde çıktığı için kutunun tamamı 1. konum sayılıyor — kutudaki en görünür bağlantı da, 'Daha fazla göster' menüsünün arkasındaki bağlantı da raporlarda aynı üst sıralamayla görünüyor. Seer Interactive'in araştırmasına göre bu çarpıklık AI Özetlerinde tıklama oranının yüzde 61 düşmesine denk düşüyor; bir saha araştırması ise sayfa başındaki bir AI Özetinin standart organik sonuçlara tıklamayı yaklaşık yüzde 38 azalttığını, AI Özetlerinin aramaların yüzde 21'inde göründüğünü ortaya koydu.
SEO ekipleri artık neye bakmalı?
Mueller'in önerisi, sonuçları eski 1'den 10'a sıralama ölçeğine sığdırmaktan vazgeçmek. Search Engine Journal'daki analiz, sıralama sayısı yerine markanın AI cevabında anılıp anılmadığına (evet/hayır) ve gerçek site ziyareti, form doldurma, dönüşüm gibi sonuçlara odaklanmayı öneriyor — bunlar gösterim sayma kurallarındaki çarpıklıktan etkilenmiyor.
Türkiye'deki ekipler için pratik karşılığı ne?
Türkiye'deki ajans ve şirket içi ekipler için sorun aynı: raporlama araçları çoğu zaman İngilizce içerik için tasarlanan varsayılan kurallarla çalışıyor, ama sonuç değişikliği aynı ölçüde geçerli. Sıralama tablosundaki iyimser görünüm, müşteriye ya da yönetime yanlış bir güven verebilir.
- Search Console'daki 'ortalama konum' raporunu AI Özeti içeren sorgularda tek başına başarı göstergesi saymayın; ziyaret ve dönüşüm verisiyle çapraz kontrol edin.
- Analiz aracında AI Özeti kaynaklı trafiği ayrı segmentte izleyin; klasik organik trafikle karıştırmayın.
- Aylık raporlamada müşteri veya yönetime 'sıralama' yerine 'marka AI cevaplarında anılıyor mu' ve 'bu kanaldan gelen ziyaret/dönüşüm' başlıklarını taşıyın.
Sık sorulanlar
- Search Console'daki AI Özeti sıralaması hâlâ hiç işe yaramaz mı?
- Tamamen değil; bir sayfanın AI Özetinde göründüğünü teyit etmek için kullanılabilir. Ancak konum numarasını gerçek görünürlük ya da tıklama potansiyeliyle eşitlemek yanıltıcı, çünkü kutu içindeki tüm bağlantılar aynı üst sırayla kaydediliyor.
